5月9日，第16届金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店启幕，作为数字营销行业2025年度的首场巅峰盛会，本届大会集结品牌掌舵者、主流互联网平台决策者、技术创新先锋及学界权威500余人，共同勾勒数字营销与AI深度融合的前沿图景，共筑思想与实践交融的交流平台。摘要：5月9日，第16届金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店启幕，作为数字营销行业2025年度的首场巅峰盛会，本届大会集结品牌掌舵者、主流互联网平台决策者、技术创新先锋及学界权威500余人，共同勾勒数字营销与AI深度融合的前沿图景，共筑思想与实践交融的交流平台。
为何能连续多年横扫行业大奖？淘宝天下的答案，或许正藏在三个获奖案例背后——
明星效益最大化，打造立体传播组合拳《夸克7.0：你的AI搜索》
获第16届金鼠标数字营销大赛-明星/达人营销类案例 银奖
去年7月，夸克APP重磅升级「AI搜索」核心功能，面临体验型AI产品同质化竞争的挑战，淘宝天下团队助力夸克打造了一套立体化营销组合拳：
01 明星效应破圈
以流量明星王俊凯代言为主轴，精准触达年轻群体，快速拉升市场声量，然后引流到端内实际体验产品，将粉丝转化为夸克用户。更巧妙地联动其代言的跨领域品牌，与阿里动物园生态资源，形成营销共振。
02 KOL专业背书
组建了AI超级用户团，邀请来自科技、教育等领域的大V博主进行真实体验、分享心得，从而构建产品心智壁垒。其中包含了＠易建联、＠北京眼科医生陶勇、@庞博等各行各业的头部达人。同时也不乏知识、生活、经济、搞笑等多领域KOL与KOC，以种草、搬运、锐评等方式，精准触达不同领域粉丝群体、丰富产品使用场景，激活大众对AI搜索的想象力。
03 线下场景渗透
线下霸屏核心城市地标，助力打造"AI搜索=夸克"的视觉记忆点。在品牌造势中，夸克突破性地运用CGI技术，在广州、上海、杭州三城核心商圈打造"巨型虚拟搜索框"视觉奇观。更将这一数字创意延伸至线下——上海北外滩40米巨型花墙“搜索框”艺术装置，以震撼尺寸实现虚拟概念的实体化演绎。
这次整合营销项目最终通过明星流量引爆、专业内容沉淀、场景化触达的三重奏，实现话题曝光1.8亿，讨论量14.6万，让"夸克=AI搜索"的品牌价值深入人心，引领了搜索引擎营销的新范式。
品牌IP创新升级，深刻洞察市场趋势与用户群像《天猫国际未来健康节：100个家庭的健康故事》
获第16届金鼠标数字营销大赛-社会化营销类案例 铜奖
在全民健康意识觉醒的时代，健康已成为家庭共同关注的核心议题。天猫国际携手淘宝天下敏锐洞察这一消费升级趋势，延续"未来健康节"创新营销IP，将单纯的618购物节的健康消费，升维成全民健康生活方式的进化更迭。
项目整合全域营销势能：联动20+国际健康品牌、100+明星达人打造大牌日历矩阵，通过深度种草内容与精准线下媒介投放，实现品牌信息的多维渗透。以"100个家庭的健康故事"为情感纽带，深化"全家健康"理念认知，构建品牌与消费者的价值共鸣。
除了线上的品牌狂欢，线下体验同样精彩：北京嘉里中心"未来健康躺苹"主题展将健康科普转化为趣味互动，成为亲子打卡热门地；全球10城核心地标（上海，北京，杭州，纽约时代广场等）同步点亮，掀起健康生活风潮。
这场现象级营销盛事最终斩获全网曝光3.7亿+，用户互动52万+，显著拉动医药保健及母婴品类增长，彰显天猫国际在健康消费领域的引领者地位。
《新年，和天猫一起看〈小小的我〉》
获第16届金鼠标数字营销大赛-公益营销类案例 铜奖
新年伊始，天猫携手代言人易烊千玺，以他主演的公益电影《小小的我》温暖启程，发起“新年和天猫一起看《小小的我》”主题活动，联合阿里巴巴公益共同响应“苔花公约”，为无障碍事业注入温暖力量，也为观众送上新年的第一份温暖。
活动通过站内搜索电影彩蛋、电影票抽奖、电影代金券发放等线上互动激活粉丝参与热情，线下则在北京、上海、杭州等十座城市落地包场观影，邀请观众走入影院共享银幕温情，传递“祝每一个小小的我新年都有新收获”的祝福。尤其在杭州公益专场，残障群体代表与亚残运会冠军现场分享亲身故事，让更多观众听到残障群体的声音，也让“无障碍社会”的理念从电影延伸到现实。
电影散场，温暖延续。观众在社交平台上自发分享：从“中奖入场”到“伴手礼晒图”，从“观影手记”到“跨年感悟”，用真实记录回应天猫发起的这场温柔邀约。与此同时，20+家10城本地媒体也给予积极反馈：“天猫通过温暖的电影放映+新年打卡装置，打造出别具一格的跨年仪式感”、“2025，从《小小的我》中汲取力量，勇敢面对生活的不完美，收获属于自己的成长与治愈”，赋予了新年营销更深层的温度。
从站内互动到十城限定专场，从代言人热点营销到公益理念落地，淘宝天下助力天猫打造了一场贯穿线上线下的暖心旅程，让品牌表达与社会关怀实现同频共振。正如业内人士所言，当商业与公益如此自然地相融，我们看到的不仅是好电影，更是一个品牌温暖的模样。
据介绍，本届金鼠标大赛吸引了近千件作品参赛，500+品牌参与。采用"线上初审+线下终审"机制，200余专家线上遴选，76位评委线下终审。淘宝天下副总经理李程受邀担任终审评委，以专业视角对参评案例进行深度剖析、贡献高能点评，全程见证了年度标杆营销案例的诞生。
来源：淘宝天下传媒
