摘要：今年，方里品牌日的主题是「直面我的每一面」，在2025方里底气进化艺术展上，一座皮肤博物馆在杭州良渚玉鸟集限时开启，为美妆行业书写了推动女性内在力量觉醒的全新叙事。

探索皮肤背后的人文关怀，为消费者带来有温度的美。

文丨李硕

一个美妆品牌能被消费者认同，除产品品质之外，还源自品牌态度。因此，品牌的成长不仅是商业上的成功，更是一场漫长的陪伴之旅。

当前美妆市场激烈的竞争环境中，Funny Elves方里始终坚守品牌价值观表达与用户陪伴，突围方式独特。

2017年成立以来，方里不仅致力于为女性带来专业的底妆产品，也希望能成为女性悦纳自我的底气，并为此付出了持续努力。

从“菊子家宴”，到“方里开放日”，再到每年5月10日的方里品牌日，方里将自信和底气通过各种形式传递给每一个用户。

今年，方里品牌日的主题是「直面我的每一面」，在2025方里底气进化艺术展上，一座皮肤博物馆在杭州良渚玉鸟集限时开启，为美妆行业书写了推动女性内在力量觉醒的全新叙事。

方里，这一品牌名为“funny”的谐音，也是品牌文化的缩影——有爱、有趣、有底气。“莫向外求，方得其里”的品牌哲学下，方里不仅是一个底妆品牌，更是一个陪伴女性成长的存在。

2025年启动的皮肤博物馆项目是方里品牌战略的重要延伸，方里洞察到：皮肤是抵达女性内在的重要窗口，每一个细微的痕迹，都是某一段独特经历的具象承载。

40个伤疤秘密、8段人生切片、5位勇敢女孩的故事……方里皮肤博物馆通过“一根刺的滞留”“伤疤秘密档案馆”“凝视的背面”“集体的绽放”“留「痕」打印机”“ 底气N次「方」”六个主题单元，将抽象的“自我接纳”转化为具象的叙事场景，推动女性自我表达与内在力量觉醒。

恰如泛红、疤痕、瑕疵，这些生命历程中的倒刺，也是皮肤予人们的独特印记，方里皮肤博物馆通过艺术化叙事解构皮肤的符号意义，馆内每件展品都可被视为一根被清除的倒刺和一个底气生长的故事。

当前国人消费理念正在发生转变，从单纯追逐“性价比”转向考量“质价比”和“心价比”，这对美妆品牌的科技与人文的综合能力提出了更高要求。

以皮肤博物馆项目为例，方里这种价值观层面的沉浸式互动带来的情感纽带，远超出产品本身的价值，最终形成一个正向的用户口碑沉淀，也契合了国人消费理念迭代的时代环境。

在技术赋能与人文关怀之间，方里的每一次迭代，每一款产品，都承载了用户的声音。

基于对亚洲肌肤的多样性和复杂性的考量，方里开创性地提出“亚洲底妆”新理念——亚洲底妆方程式：F = A（肤质）+ B（肤色）+ C（肤况）+ X（生活场景），多个维度叠加让方里底妆产品的个性更加丰富、精准。

发布会环节，方里品牌创始人菊子介绍了品牌六大象限产品策略，自律、自由、自豪、自在、自我、自洽，象限中的“每一面”都是方里品牌对X场景的深入探索，方里希望通过场景的探索与进化，让底妆为生活带来更多自由和底气。

方里粉饼代言人于文文也出席了发布会，与方里携手传递“直面我的每一面”的价值主张，分享了方里年度新品方里小白饼的使用心得。

据介绍，方里小白饼采用创新冻干工艺，将活性成分锁鲜保存，解决传统底妆卡粉浮粉、假面厚重的痛点，产品配方中融入养肤精华，兼顾妆效与肌肤舒适感，精准契合亚洲女性对“自然原生”与“长效持妆”的双重追求。

此外，为满足敏肌人群“0”负担需求，方里小白饼加持超微研粉科技，令粉体细至0.97微米，轻松实现“0”粉感妆效。

以“最懂亚洲肌肤的精致底妆，陪伴用户更好的成为自己”为品牌使命，近年来方里对亚洲肌肤的独特需求的洞察持续深入，陆续推出方里特护粉底液、方里开挂气垫、方里持妆粉底液系列产品，产品矩阵走向专业多元的同时，亚洲肌肤新底妆的品牌护城河也日益筑牢。

更为关键的是，与市场上仍停留在底妆产品卖点传播的品牌不同，方里以“底气”作为核心沟通点，将品牌定义为陪伴者的角色，支持女性向内探索，追寻自由新标准。这种独具一格、又命中时代特质的品牌沟通方式，为品牌积攒了更长久的影响力。

随着个体意识觉醒、美的观念迭代，美妆行业正在迎来时代拐点。这场全新角逐中，方里已迈出关键一步，美妆市场的蝶变，也正在路上。

来源：化妆品报