流量与口碑双收，中国影视叩开国际市场大门

摘要：在全球化浪潮的席卷下，中国影视出海正演绎着一场精彩纷呈的文化拓展之旅。埃及时间5月11日，爱奇艺（iQIYI）与中东地区领先媒体平台WATCH IT正式签署内容合作协议，《归路》《唐朝诡事录》等优秀华语影视作品即将借由WATCHIT成熟的本地化分发网络，深入中

在全球化浪潮的席卷下，中国影视出海正演绎着一场精彩纷呈的文化拓展之旅。埃及时间5月11日，爱奇艺（iQIYI）与中东地区领先媒体平台WATCH IT正式签署内容合作协议，《归路》《唐朝诡事录》等优秀华语影视作品即将借由WATCHIT成熟的本地化分发网络，深入中东市场，提升华语作品的市场渗透率。

与此同时，中国微短剧也在全球范围内强势崛起，海外应用突破300款，全球累计下载量超4.7亿次，中国的影视行业正在通过出海策略，以其独特魅力在全球视听市场中掀起热潮。今天行行查就带大家了解一下中国影视出海的行业现状。

中国影视出海是指将国产电影、电视剧、动画片等影视作品推向国际市场，通过海外发行、版权销售等方式实现文化输出和经济效益。

近年来，随着制作水平的提升以及政策支持的加强，中国影视出海进入了快速发展阶段。根据国家相关政策文件显示，从2001年起广电总局就开始推动广播影视“走出去工程”，并陆续出台了一系列鼓励措施来促进影视产品出口。

据最新数据显示，2025年中国影视出海行业的整体规模预计将达到约500亿美元，相比2020年的183亿美元有了显著增长。这一增长主要得益于海外短剧产业的表现亮眼，其增量潜力巨大；同时高品质都市剧和超级网剧逐渐取代古装剧成为新的出海主力题材。此外，在线视频平台如TikTok也为中国内容提供了更广泛的传播渠道，并且广告收入持续攀升。

中国影视出海产业链包括上游的内容创作与制作、中游的翻译及本地化处理、下游的海外发行与营销推广等多个环节。上游方面，国内各大影视公司不断推出高质量的作品以满足不同地区观众的需求；中游则涉及专业的翻译团队和技术服务商，确保作品能够准确传达给目标受众；而在下游层面，除了传统的电视播放外，越来越多的企业选择通过互联网平台进行在线分发，从而扩大影响力。

目前在中国影视出海领域内，华策影视、欢瑞世纪等大型制作机构占据主导地位。这些企业在海外市场拥有较强的议价能力和品牌知名度，能够成功地将自家作品推向全球各地。与此同时，一些新兴的独立制片方也在积极寻求国际合作机会，试图在国际舞台上崭露头角。值得注意的是，随着短视频应用国际化步伐加快（例如抖音海外版TikTok），它们也为更多小型创作者提供了展示自己才华的机会。

根据行行查研究中心的资料显示，现阶段中国影视出海主要采用两种商业模式：一是直接销售版权给海外电视台或流媒体服务平台；二是采取合作拍摄模式与其他国家共同开发项目共享收益。前者适用于已经具有一定知名度的品牌IP或者高成本大制作影片；后者则更适合那些需要深入理解当地文化背景才能更好落地的故事类型。除此之外，还有部分企业开始探索订阅制会员服务等形式来增加额外收入来源。

未来几年，中国影视出海将继续保持强劲的增长势头。一方面，政府将持续加大对文化产业的支持力度，提供更多财政补贴和税收优惠等激励措施；另一方面，随着5G技术普及以及VR/AR等新型观影体验的应用，观众对于优质内容的需求将进一步上升。特别是针对年轻群体推出的网络剧集和互动式娱乐产品有望获得更多关注。此外，鉴于当前国际贸易环境变化莫测，中国企业还将更加注重多元化市场布局，不仅限于传统亚洲市场，也会积极开拓欧美乃至非洲等地的新机遇。