摘要：5月9日，市场监管总局与中国消费者协会联合发布消费提示，提醒消费者警惕通过个人社交账号、临时链接等非正规渠道交易，切勿轻信和点击来源不明的购物链接。这一警示不仅为消费者敲响警钟，更让企业意识到，在数字化浪潮中，如何快速建立可信的品牌形象，保障消费者权益，已成为

5月9日，市场监管总局与中国消费者协会联合发布消费提示，提醒消费者警惕通过个人社交账号、临时链接等非正规渠道交易，切勿轻信和点击来源不明的购物链接。这一警示不仅为消费者敲响警钟，更让企业意识到，在数字化浪潮中，如何快速建立可信的品牌形象，保障消费者权益，已成为企业线上业务发展的核心命题。

消费者每一次点击的犹豫，都是品牌商机的隐性流失

当前直播带货、社交电商蓬勃发展，为企业带来海量的商机，但也催生了虚假链接、假冒官网、山寨商品等乱象。消费者面对层出不穷的“钓鱼链接”，逐渐形成天然的警惕心理。企业若无法在第一时间自证“品牌真实身份”，即便投入巨额引流成本，也可能因信任缺失而错失转化的机会。如何让用户一眼识别正规渠道、品牌官网？如何让购物链接自带“官方认证”标志？是化解消费者疑虑的关键。

工信部行政许可审批“.商标”，构建网上官方品牌验证入口

针对网络侵权乱象，提升品牌在互联网上的辨识度，确保网络消费安全，工信部行政许可审批“.商标”的注册及使用，“.商标”专为商标权利人所设立，是首个实施商标权利验证及保护机制的顶级域。

“.商标”的设立，不仅为企业在网络空间自证“官方品牌”提供了标准化路径，更为品牌在网上提供了一套可验证、可溯源的“官方品牌”自证体系。在数字时代，消费者认牌购物的消费习惯并没有改变，但购物的方式却发生翻天覆地的变化，从以往用“脚”找品牌商品，到现在用“手”搜品牌商品，这一变化决定了品牌商家需要给予公众一个适合在数字化环境下使用的品牌商标标志，基于“.商标”与商标的一致性，使传统的可视化品牌商标衍生出可在网络中输入、连接、识别的数字化品牌商标标志，让企业在网上拥有一个真实、可信、独立并完全与品牌商标保持一致的官方品牌入口。

长期以来，基于互联网的开放性与商标权利的专有性存在一定的交织，导致侵权者有机可乘。 “.商标”的出现无疑给了消费者判断品牌官方信息提供了识别的标准。获得“.商标”验证的企业，其官网及相关链接页面均可带有显著的“.商标”标识，如同旗舰店标签，成为消费者信任的核心依据。长期来看，“.商标”的设立使互联网的开放性与商标权利的专有性得到一定的平衡，为构建真实可信的网络环境提供了基础条件。

伴随着《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》全面加强知识产权保护，高效促进知识产权运用等相关政策的出台以及《“十四五”电子商务发展规划》强化在线消费安全保障等相关举措的落地，企业保护品牌网上权益尤为重视。截至2025年，已有众多知名企业启用“.商标”域名，涵盖零售、科技、金融等多个领域。这些先行者不仅收获了消费者“安心网购”的一致好评，更在行业竞争中建立起差异化的信任壁垒。数字经济时代，消费者对“安全感”的需求远超以往。“.商标”域名以权威验证为基石，为企业筑起一道“可信的防火墙”，让每一次点击都成为品牌价值的正向积累。

来源：迪恩律所