摘要：打开电视，尤其是早上七点之前，各种各样的虚假电视广告充斥荧屏，夸张的疗效承诺、虚假的专家人设与编造的患者案例不断上演，令人疑惑的是，这种乱象为何逐渐已经被大部分人 “熟视无睹”了呢。可惜由于那些个患者要么太丑，要么体型太奇葩，说真的，让人看的直恶心。但是为什么
打开电视，尤其是早上七点之前，各种各样的虚假电视广告充斥荧屏，夸张的疗效承诺、虚假的专家人设与编造的患者案例不断上演，令人疑惑的是，这种乱象为何逐渐已经被大部分人 “熟视无睹”了呢。可惜由于那些个患者要么太丑，要么体型太奇葩，说真的，让人看的直恶心。但是为什么这样的都知道虚假的电视广告为什么就屡禁不止，并且被大众习以为常了呢？
我认为：这一现象的背后，既有媒介环境变迁造成的虚假广告的影响力在大幅削弱、也有越来越多的消费者“见怪不怪”，当然也有社会治理方面存在漏洞等多方面因素。
首先，媒介环境的多元化稀释了公众关注度。随着互联网与移动终端的普及，人们的注意力被短视频、社交媒体、在线直播等新兴平台分散。电视的开机率持续走低，年轻群体甚至将电视视为 “摆设”，广告受众结构逐渐向中老年群体倾斜。当虚假广告的 “主战场” 与主流消费群体产生错位，其引发的社会震动自然减弱。同时，网络平台海量信息带来的认知过载，使得公众对虚假内容的敏感度下降，形成 “见怪不怪” 的麻木心态。
痴迷新媒体的年轻人
其次，长期暴露导致的 “广告免疫” 效应显现。虚假电视广告往往采用相似的套路：夸张的 “包治百病” 话术、身份可疑的 “专家” 背书、戏剧性的 “患者康复” 故事。长期接触此类重复、同质化的信息，公众逐渐形成 “条件反射” 式的防御机制，自动将广告与真实信息区隔，甚至以调侃、戏谑的态度对待。这种 “免疫” 虽能保护自身免受误导，但也客观上降低了对虚假广告危害性的警惕，使其得以在公众的漠视中继续存在。
令人炫目的广告
第三，社会治理的滞后性加剧公众无力感。部分虚假广告屡禁不止，甚至 “打一枪换一个地方”，折射出监管体系的漏洞。广告审核流程繁琐、跨部门协同效率低、处罚力度与违法收益失衡等问题，导致违规成本低廉。当公众多次举报却未见有效整治，便会产生 “举报无用” 的失望情绪，进而放弃监督。同时，维权成本过高 —— 从收集证据到诉诸法律，普通消费者往往难以承受，这也使得更多人选择 “多一事不如少一事”。
被指夸大疗效的著名滴眼液
最后，社会信任危机削弱公众干预意愿。在信息爆炸时代，虚假信息已渗透至多个领域，从网络谣言到金融诈骗，公众对各类信息的信任阈值不断降低。电视广告中的虚假乱象，只是信任危机的冰山一角。当人们普遍对商业宣传持怀疑态度，便会倾向于将虚假广告视为 “常态”，而非需要主动纠正的 “病态”。
被夸张的冬虫夏草
面对造假和各种虚假广告，说谎者“道貌岸然”一副专家气派，令人无语。参与售假的“感激涕零”，一副得遇神医的模样，令人作呕。偏偏这种情况这么普遍，这么平常，这么坦然，这么不知羞耻。这种状况不仅纵容了不良商家败坏了社会道德，更加剧了社会信任体系的不断被破坏，而这才是最可怕的后果。
来源：天高云淡之林山