摘要：有数据显示，底妆产品占据了彩妆细分品类超50%市场份额，同时，相较于眼唇彩妆，底妆也是彩妆领域为数不多能形成用户忠诚和高复购的细分品类。或也因此，粉底液、妆前乳、气垫等底妆产品成为众多彩妆品牌布局的重点，甚至涌现出一批佼佼者。
*本文为「青眼」原创内容
文｜依文
有数据显示，底妆产品占据了彩妆细分品类超50%市场份额，同时，相较于眼唇彩妆，底妆也是彩妆领域为数不多能形成用户忠诚和高复购的细分品类。或也因此，粉底液、妆前乳、气垫等底妆产品成为众多彩妆品牌布局的重点，甚至涌现出一批佼佼者。
在此大趋势下，底妆品牌如何抓住机遇，迈上新高度？日前，在刚刚结束的第29届CBE中国美容博览会上，坚持“生活底妆美学”主张的新锐底妆品牌IORE瑷亦给出了自己的答案。
底妆市场竞争全面升级
据青眼情报数据，中国底妆市场份额已从2022年的48.8%提升到2024年上半年的53.4%，3年间提升了4.6个百分点。不仅如此，青眼注意到，在抖音、天猫等多个电商平台的彩妆榜单中，位列前三的几乎均为底妆产品。
由此可见，在护肤增长乏力、彩妆卷无可卷的当下，底妆无疑是一个新的市场突破口。事实上，无论是在今年初青眼走访一线市场时，亦或是在刚刚结束的上海CBE上，不少彩妆相关企业都表示对底妆产品的看好，认为在这一市场中仍有较大的挖掘潜力。
另从今年品牌上新以及上海CBE参展的彩妆企业来看，已有不少国货品牌“跑步进入”底妆赛道。在展会现场，各个品牌也都拿出了“看家本领”，展出了妆前乳、粉底液、气垫、蜜粉饼等创新的底妆产品。不难看出，底妆市场的竞争不可谓不激烈。
青眼从本次上海CBE现场了解到，主张“生活底妆新美学”的新锐底妆品牌IORE瑷亦再度参展。其展台设计以肤色为主色调，并穿插些许绿植，简约且不失大气。在凸显IORE瑷亦“生活底妆美学”理念的同时，这样的设计也为参观者打造了一个沉浸式的品牌体验空间，吸引了不少观众驻足。
此外，展会作为品牌形象与产品展示的重要舞台，产品展示尤为重要。在本次上海CBE上，IORE瑷亦带来了“零感”系列产品，包括妆前乳和粉底液等。同时，在其母公司山东飞华品牌管理有限公司举办的“山东飞华——聚焦底妆赛道”的发布会上，该品牌还推出了全新定妆产品——“IORE清透焕采定妆蜜粉饼”。
据悉，新品“IORE清透焕采定妆蜜粉饼”延续了品牌的“零感”理念，主打0粉感、无色融妆的效果。该新品的推出，不仅进一步丰富了IORE瑷亦的产品线，还展现了品牌在底妆领域的持续创新和深耕。同时，IORE瑷亦新品也为消费者提供了更多样化的选择，使品牌在追求自然妆效的趋势中更具竞争力。
卷妆感、卷功效、卷自己
众所周知，底妆是整个妆容的根基，也是妆感的关键。青眼通过微博、小红书等社交平台调查发现，消费者对底妆的要求各不相同：有的希望轻薄自然，有的希望持久不脱妆，还有的希望底妆产品能够兼具多种功效，呈现出“千人千面”的需求。显然，洞察消费者的真实需求，并精准满足这些需求，是底妆品牌脱颖而出的关键所在。
“我们通过近三年的搜集、整理、分析，深入了解中国不同底妆消费群体的需求和痛点，凝结成了‘自然’‘细腻’‘清透’ ‘持久’ 为关键词的产品开发理念顺序。” IORE瑷亦品牌相关负责人曾在品牌发布会上如是说。基于这样的消费者洞察，IORE瑷亦将品牌产品重点放在了原生感、零粉感上，并推出了零感粉饼、零感粉底液等零感系列产品。
与此同时，IORE瑷亦对产品品质要求极为严格。据了解，IORE瑷亦的合作企业大多是科丝美诗、无锡科玛等头部美妆代工企业，从根本上为产品质量保驾护航。其中，零感粉底液采用了无痕贴肤粉体技术、3D微光柔焦科技以及三重持妆成膜科技，实现了高遮瑕、持久性和清透感三者之间的平衡。
据品牌方介绍，该粉底液还复配了多种精华成分，并采用了五重神经酰胺粉体包裹技术，能够在强化肌肤屏障的同时实现水油平衡，增强持妆效果。据第三方实验数据显示，上述粉底液已完成防蹭、防汗以及敏感肌不闷痘的测试。
另外，为了更好地延长粉底液持妆功效，解决消费者上妆后容易卡粉、暗沉等问题，IORE瑷亦还上架了零感妆前乳，并划分为油皮版和干皮版。以干皮版为例，该产品特别添加了OLI-8100E+墨角藻等多重保湿精粹，能够长效保湿，有效解决了干皮容易出现的卡粉现象。
此外，这款妆前乳还采用了Wearless™ 清透肌科技和双向锁妆粉体，能够在减少粉感的同时，确保粉体紧密贴合肌肤，不易脱妆。据第三方功效评价结果显示，使用干皮版零感妆前乳对粉底液24H持妆效果具有增强作用，连续使用一周后，面部的经皮水分流失TEWL值降低了14.15%。
也正是基于在妆效和功效上的持续研究和投入，IORE瑷亦品牌自成立以来先后获得了第29届CBE美妆好品牌、中国好配方奖、2024CBE美妆好品牌、2024年度新势力底妆品牌等多个奖项，这些奖项不仅彰显了IORE瑷亦在底妆领域的技术实力，也提升了消费者对品牌的信心和认同感，进一步巩固了其在市场中的领先地位。
▍IORE瑷亦获得29届CBE美妆好品牌
不盲从，IORE的“自在”底妆哲学
值得一提的是，在功效、妆效之外，IORE瑷亦还敏锐地注意到消费者的情感需求。早在创立之初，IORE瑷亦就以情绪满足为切入口，提出了“生活底妆新美学”的品牌主张，致力于为消费者提供自在、舒适的底妆体验。
据IORE瑷亦品牌相关负责人介绍，消费者常常被告知化妆需要专业手法，底妆需要层层叠加，“仿佛美丽只存在于那些繁琐的步骤和不真实的滤镜中”。然而，每个人都有独特的美，可以通过自在、轻松的方式展现自身美丽。因此，IORE瑷亦将“美自原生，松弛自在”定为品牌理念，倡导消费者不必拘泥于繁琐的化妆步骤，自在地释放原生之美。
IORE瑷亦此举无疑踩中了风口。据《2024年中国化妆品年鉴》显示，情绪美容市场自2020年后迅速增长，预计到2025年市场规模将突破500亿元。在相关调研中，95%以上的受访者表示愿意购买情绪护肤产品，其中超过半数的人甚至愿意支付高于普通护肤产品的价格。这足以表明情绪消费已成为一大市场趋势。但目前，底妆领域中，情绪消费的概念尚未被广泛提及和应用。
“美自原生，松弛自在”的品牌理念也深刻融入了品牌的产品设计中。可以看到，IORE瑷亦的产品外观大多采用肤色为主色调，搭配简约的线条设计和基础风格，既体现了底妆的实用性，又透露出一种自然、不做作的美感。也正是因为能够同时满足产品价值与情感共鸣，IORE瑷亦品牌赢得了更多消费者的青睐。
此外，自零感粉底液上线以来，获得了力沙、韩美娟等多位美妆博主推荐，实现全渠道曝光量4.62亿+，GMV产出达1.03亿+。从整体消费评价来看，不少消费者纷纷称赞IORE瑷亦的底妆产品，认为其“粉质细腻”“自然不假白”“持妆扒脸不卡粉”。有的消费者甚至表示“零感粉饼是自己的梦中情粉，零感粉底液是自己的心头好。”这都足以反映出，消费者对零感系列产品及IORE瑷亦品牌的喜爱与认可。
显然，尽管身处竞争激烈的底妆市场，IORE瑷亦并未随波逐流，也不与其他品牌比较，而是坚持自己的底妆方法论，以“卷”为动力，不断突破自我，成为底妆市场中的一股清流，并赢得了消费者和市场的认可。这种独特的市场定位和坚持，也为IORE瑷亦品牌未来的发展奠定了坚实的基础。
来源：艾换头一点号
