摘要：从疫情开始，化妆品行业每一年的主旋律似乎都是“难”，去年难，今年难，明年更难。在此大环境中，一度曾有行业人士感叹，新机会似乎都停滞了，特别对于新品牌。

这些细分赛道里挤进了几个特色品牌。

来源 | 聚美丽

作者 | Age

从疫情开始，化妆品行业每一年的主旋律似乎都是“难”，去年难，今年难，明年更难。在此大环境中，一度曾有行业人士感叹，新机会似乎都停滞了，特别对于新品牌。

某知名投资机构的投资人，便曾直言， “大部分新品牌死掉都很正常，未来一两年甚至还会有更多新品牌‘死掉’。”

但与此同时，也有观点认为，新品牌经历周期，经历低谷，也是一件好事。这种“天崩开局”，不仅能在刚开始就锻炼创业者心智，让品牌发展更理性更有韧性，还能把市场上一些没有用心做产品的品牌淘汰掉。

所以，在这个“已经不太建议做新品牌”的时候，仍然有新品牌出世，其实也更让人好奇，它们在寒冬中逆势破土的底气。在美博会上，聚美丽记者便筛选整理了4个首次亮相美博会的新品牌，一起来看看~

作为近年彩妆赛道中最热的细分赛道之一，底妆在行业的关注度一路走高。

除却一大批彩妆品牌推出底妆类新品，如美诺MENOW般的传统品牌重新梳理品牌定位，专注于底妆；此外，更是有BECOMING、诗兰仕和IORE瑷亦等多个底妆新品牌面世。

专注塑造底妆“原生美感”的ROEK，也正是基于此大背景出世的品牌。据悉，不同传统底妆产品多强调妆效带来的遮盖与改变，ROEK品牌主张追求肌肤该有的质感，以理性的专业底妆平衡出最真实的自己，绽放独特的原生美感。

基于此，在底妆系列的打造上，ROEK以“亚洲肌肤特研”为核心，从明度、饱和度、色相、肌肤肌理、肤色不均皮肤五大维度研究不同用户期望的妆效，校准每个底妆背后的原生期望妆效。

目前ROEK已经推出全能底妆系列和彩妆系列两条产品线。其中，作为品牌核心定位产品线，全能底妆系列共推出四款产品，即超能定补散粉、干皮超能粉底液，及无暇底妆CP无痕刀锋粉底刷、柔感贴妆粉扑；在另一彩妆系列中，其涵盖了慕色柔感唇泥、丰盈透润唇部精华蜜、灵巧防水眼线液笔等产品。

而在其产品研发中，“原生美感”的定位风格对其影响，是相对明显的。

仅以ROEK的明星单品超能定补散粉来看，据品牌介绍，其在通过多孔球强吸油、毛绒体漫射柔光，打造25H吸油定妆功效的同时，特意筛选天然来源云母粉，运用独家HPP微粉化处理技术，通过不同粒径粉体高速碰撞，使得最终定妆妆效并非传统的全哑妆效，而是“微微皮肤柔光的质感”。

此外，看到消费者外出查妆补妆需求，ROEK在打造超能定补散粉外包装的时候，专门设计了内外双镜子和翻盖，在细节中提升消费体验。

据透露，目前ROEK已入驻天猫、小红书、抖音等渠道，产品定价在29.9-138.9元，今年ROEK将继续延展产品线，如推出美白款散粉。

随着市场逐渐被教育成熟，从护肤到彩妆，防晒几乎成为化妆品市场中的必争之地，扎堆涌入、上新，已成为平常事。但尽管如此繁华景象，作为行业中最难做的品类之一，行业中一直是没有一个真正专业国货防晒品牌存在的。

直到2024年12月，地壳DAYHOK正式出世。据悉，地壳DAYHOK是环亚集团旗下品牌，依托环亚深耕防晒领域30+年的科研积累，定位“中国专业防晒品牌”。

而本次首次亮相美博会的时候，地壳DAYHOK也开展了一场以「从“造产品”到“造土壤”——地壳防晒暨核心超声微流体技术」为主题的发布会，吸引了行业嘉宾、户外用户及科技爱好者齐聚，共同见证物理防晒的技术革新。

据介绍，不同于普通防晒主要面向“怕晒黑人群”，地壳DAYHOK提出了一个“人们涂上防晒，是为了更好地去晒。”的个性化主张。

“我们希望，它不像是传统的护肤产品，而更像是大家熟悉的冲锋衣，能够成为你前往世界任何地方的一个核心户外装备。”地壳DAYHOK品牌总监肖希冉女士解释道。

于是，从“人以群分”到“人以场分”，用“精准防护”替代“广泛覆盖”，地壳DAYHOK根植户外基因，聚焦3大防晒场景打造山系、海系和城市通勤系列，打造三条场景化产品线——

户外爬山时，应对高温强紫外线、高强度运动下汗水冲刷、运动摩擦等场景需求，地壳DAYHOK打造出高防护、耐磨擦、抗油汗的山系防晒；

下海冲浪时，直面高盐度海水加速防晒膜分解，肌肤面临长时间、大面积高温暴晒等痛点，地壳DAYHOK以防暴晒、强抗水、御光热为核心打造海系防晒；

城市通勤时，消费者痛点不仅在于日常通勤超长待机的负担，还有紫外线、城市污染诱发氧化，涂完防晒后叠涂底妆易搓泥，导致妆面斑驳等。为此，地壳DAYHOK城系防晒打造出全防护、轻薄透、抗光损等核心功效。

其中，据肖希冉女士介绍，地壳DAYHOK之所以取名为“地壳”，其实是源自于要做好中国专业防晒的信念。

“地壳是地球最外层的、最坚固、最重要的壳。我们将这款专业防晒命名为‘地壳’，不仅是对自然的敬畏之心，更是对中国专业防晒的信念，愿为这座山，再增高一寸。”

而通过在防晒领域首次引入“超声微流体技术”，地壳DAYHOK其实是成功解决了防晒技术领域“物理防晒防护力、安全性和好肤感三者同时满足”的关键难题，成就了“地壳级”全包覆周密防护。

此外，值得注意的是，基于品牌的户外基因，地壳DAYHOK在产品打造上奉行，功能要“隐形”，体验要“显眼”风格。如目前产品上便专门设计出橙色“快挂耳”，便于户外用户随身携带，未来品牌也计划不断提供创新性、可组合的模块，让户外探索的防晒体验更自在。

而在一众头部国货美妆企业，以洗护新品牌推高洗护赛道热度的时候，市场中其实已悄悄地涌现出了一批洗护新锐品牌。如在本次美博会上，聚美丽就看到了一个定位专研油头微生态功效洗护的新品牌——Sregular丝律。

那么，在洗护赛道竞争如此激烈的市场背景下，Sregular丝律有何底气入局呢？“将人群做细。”

在Sregular丝律产品中心负责人徐文磊看来，“就像一款护肤品无法满足所有人的需求一样，洗发水也是这样，只有把需求做细，功效才能够精准。”所以通过对于市场的洞察研究，Sregular丝律将人群定位细分为受众范围较广的油头。

其次，作为新锐品牌的Sregular丝律在成立之初，就邀请到了美国伊利诺伊大学医学中心药理学系博士后、上海交通⼤学药学院科研副院⻓钱峰教授，作为联合创始人，并担任首席科学家。

据悉，在钱峰教授的带领下，Sregular丝律正联合上海交通大学药学院共同推进头皮微生态科学专题研究和防脱新成分研究，并已有成果落地产品。

在产品端，目前Sregular丝律已经推出了固发防脱、控油蓬松、控油强韧、控油去屑四款针对不同需求的洗发水，及头⽪精华液、⻆蛋⽩发膜两款护理型产品。

其中值得注意的是，在洗发水产品外包装的打造上，Sregular丝律的洗发水瓶身设计还获得了外观专利。据介绍，通过抓取到传统洗发水螺旋拧开设计的痛点，Sregular丝律将洗发水泵头改良为外悬式造型，可有效避免携带场景中由于碰撞误触导致的样体溢出问题。

据悉，品牌上市近一年，在天猫、抖音等主要线上渠道之外，Sregular丝律已经布局了三福、娇兰佳⼈、⾊乐薇、seven7、荟品仓、世纪华联、信誉楼等美妆渠道。

除却洗护市场，近年儿童个护市场其实也正在“疯狂内卷”。

在戴可思、红色小象等一批新锐国货品牌的崛起带动下，儿童个护产品被按季节、功能、年龄、场景、性别等进行极致细分，整个儿童个护市场呈现出全新的竞争格局。

MUSE&FRIENDS正是基于此背景中诞生的。顺应儿童个护市场更细分更功效的趋势，MUSE&FRIENDS在出世时就定位为专注5-12岁儿童个护品牌。

据悉，通过融入天然原料和活力香氛，MUSE&FRIENDS已打造出沐浴露、洗发水、润发乳、洗面奶、亲肤乳、沐浴慕斯、洁面泡沫等系列个护品，主要价格带在89-249元。

在产品研发上，以其明星单品蓝精灵洗发水来看，MUSE&FRIENDS在产品研发中贯彻着遵循洁净、强韧、养护三重节奏。

据介绍，精灵洗发水中先以添加甜菜碱、氨基酸双重表活因子实现温和清洁，再以柑橘果皮提取物、向日葵提取物、晚香玉多糖、香橙果提取物的组合添加，帮助实现抚平毛躁、强韧发芯；最后霍霍巴籽油和澳洲坚果籽油的双重植物油脂，帮助实现倍润发丝、持久顺滑。

此外，不同于普遍个护产品，由于儿童群体的特殊性，在使用体验上的“有趣性”，也是一直被儿童个护品牌所重点打造的部分。

在MUSE&FRIENDS的产品打造中，其也是特意选择了大胆且丰富的多巴胺配色，及萌趣设计贯彻全系列产品，营造童趣风格和吸引力。

来源：聚美丽中国