摘要：作为一名出版从业者兼单口喜剧爱好者，在偶然中遇到一个跟喜剧相关的图书选题时，内心的澎湃难以言表。但对于一名营销编辑来说，策划一本书与想象中的一样艰难。好在有作者的积极配合、领导的支持、同事的鼓励和帮助，当初的设想不仅变成了实实在在的图书产品，而且还取得了上市不

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商务君按：作为一名出版从业者兼单口喜剧爱好者，在偶然中遇到一个跟喜剧相关的图书选题时，内心的澎湃难以言表。但对于一名营销编辑来说，策划一本书与想象中的一样艰难。好在有作者的积极配合、领导的支持、同事的鼓励和帮助，当初的设想不仅变成了实实在在的图书产品，而且还取得了上市不到一周就加印的可喜成绩。

最近，创作型喜剧演员刘旸出版了一本新书《只有我一个人觉得特好笑吗？》。这本书从选题到最终成书，经历了不少波折。作为营销编辑，我第一次尝试策划一本书，从最初的“单口喜剧史”构想，到后来与另一位策划编辑苏本碰撞出“生活议题书”的创意，这本书的雏形在一次次的推翻与重建中逐渐清晰。可惜天不遂人愿，当书稿完成时，本本却因病离世，未能见到这本书的出版。

《只有我一个人觉得特好笑吗？》

作者：刘旸

出版社：上海人民出版社·光启书局

出版时间：2025年3月

幸运的是，随着责任编辑罗梦茜的加入，“单口救援小队”重新集结。罗梦茜以专业和细致的态度，完成了最后的编校与出版工作，让这本承载期待的书最终面世。从我天马行空的尝试，到本本的“天才”构思，再到梦茜的稳妥收尾——这本书的策划过程就像一场单口喜剧：有意外、有遗憾，但最终还是圆满落幕，并收获了不少好评。

以下是我和梦茜从各自角度讲述的这本书的诞生过程，也是一次值得纪念的旅程。

缘起：播客激发的出版灵感

起初邀约刘旸教主写这本书，是因为身为一名“无聊斋FM”播客的资深粉丝，在2022年听到教主在播客中提及，自己写过一本名为《人人都可以学会单口喜剧》的教材，某一天在演出表演结束后，有一个演员过来对教主说，自己当时走上舞台就是因为看了这本教材，开始系统地写稿，这本“书”对他很有帮助。

身为一名营销编辑，听到这里时，立马暂停，打开电脑，开始搜索这本教材（这是免费对外公开的版本）。在阅读完三个章节之后，就已经开始思考怎么写选题报告了。是的，作为一名从小就看黄子华的“栋笃笑”，长大后又喜欢上《每日秀》，然后开始自发去挖《每日秀》主持人“崔娃”（Trevor Noah）的专场的单口喜剧爱好者兼出版从业者来说，这是一个多么好的图书选题！特别在当时，国内已经有成熟的关于脱口秀的网络节目，各地城市也开始有自己的线下单口喜剧俱乐部。Stand-up Comedy对于国内的受众来说，也不再是一个陌生的外来词汇。

当你在做一件喜欢的事情的时候，你是可以排除万难、行动力十足的——我很快就联系到刘旸老师，刘老师当即表示“出书，我个人很感兴趣的！”我们可谓一拍即合，然后我开始与他的团队接洽，推进选题。

绝妙构思：苏本的加入与创意重塑

然而对于一名营销编辑来说，初次策划一本书跟想象中一样不简单。开始我是想做一本关于“单口喜剧史”或者“单口喜剧指南手册”的书，一方面是从作者的职业和意愿出发——刘旸老师想要普及“单口喜剧”这一概念；另一方面，我也很想通过一本“小书”，让喜欢这一表演艺术的受众在观看线上和线下演出的时候，更加沉浸式地体会其中的乐趣。但无疑，如果是“这样”一本书，它注定无法脱颖而出。在我更改第二次选题报告、整理思路的时候，领导帮我问了一下其他编辑，有没有人对这本书感兴趣，可以协助一下。苏本站出来，“我，我感兴趣。”——于是就这样，她成为《只有我一个人觉得特好笑吗？》最终成书的“风格塑造者”。

非常感谢本本“站出来”，如果没有她，这本书是不太可能以这么轻松愉快的风格出版的。本本在听完我的选题思路之后，很快给我打了一通电话，非常专业地指出原有的问题，也提出了不少建议。我永远记得她对我说的一句话，“小淼没关系的，哪个编辑的选题没有被否定过，而且你的想法很好，市场调研做得很细致！我们调整一下思路就好了。小淼，相信我这本书肯定能出，肯定大卖！”她总是这样，给予我充分的肯定和专业上的支持。

后来，本本跟教主聊完之后，她说也许我们可以换一种表达方式，同时兼顾我们之前的选题思路。2023年1月30日，她跟同在北京的教主见面，送给教主一本埃拉·伯绍德和苏珊·埃尔德金共同写作的《小说药丸》，这是一本可以让读者在生活困境中找到“解药”的书。本本给教主的建议也是如此，就如同教主在《只有我一个人觉得特好笑吗？》自序中写到的那样，“她觉得单口喜剧演员很不一样，但她作为一个行业之外的人，有些概括不清到底是哪里不一样。所以她希望我写这样一本书，来让大家彻彻底底体会到单口喜剧演员为什么感觉和别人不太一样。”

《小说药丸》

作者：[英]埃拉·伯绍德、[英]苏珊·埃尔德金/著，汪芃/译

出版社：上海人民出版社·世纪文景

这是个在我看来堪比“天才”的构思，很快我和本本两个人收集了50个生活常见的议题（最终成书删掉了几个议题），汇总成表格交给教主。教主也是下笔如有神，虽然写作过程中也遇到一些“卡顿”（他在书中也有提及），但最终于2024年11月1日交付了所有书稿。

在教主正式写稿前，本本建了一个微信工作群，取名叫“单口救援小队”，这是我和她日常催稿的阵地。教主交稿之后，这里就变成了教主催我们的群。

后来的事，有些出乎意料——本本因病去世，现在回忆起来很是恍惚。再后来，两位责任编辑顾逸凡和罗梦茜陆续加入“单口救援小队”，最终顺利出版了这本书。

写这篇稿子时，我翻了一下和本本的聊天记录，然后还是没出息地又哭了一次。

我跟本本约定好，等她出院了，我要送给她一瓶贼贵贼贵的威士忌……如今，威士忌依旧在我家酒柜里放着。不过，本本，你说得对，这本书确实大卖了。

（文/池淼）

不辜负——“完成”一本书

《只有我一个人觉得特好笑吗？》上市不到一周便紧急加印，新印的书也即刻发光，教主的亲签本更是秒空。这种出版成绩，在任何意义上都称得上巨大的成功，自不用说，大家都很开心，并立马投入到营销的持续发力之中。作为责编，我此时的相关工作转为配合营销的同事们，书写、整理或检查文案，并在活动人手不够时搭把手，总之，也是很快乐的活儿，跟这本书一样令人快乐。

回过头来看，我一直很犹豫要不要将其称为“我的书”，毕竟，我在2025年年初一头热地入职光启书局，负责的第一本书便是此书，直到3月份该书最终出版。其实，在我接手的时候，《只有我一个人觉得特好笑吗？》的内文只待质检后下印，封面也已通过，我一度感觉在摘取别人的果实，甚至有些不安，比起对待完全独立策划的选题时的自信，对待这本书，我更多的是抱着“不能辜负所有人”的默念。

我能做的，不过是站在前人的肩膀上去精进，查漏补缺，以及在既有的框架下加入一些自己的想法，但转念一想，出版工作里总是面对各种各样的“责任制”，写下“如何接手并好好完成一部书”的经验，或许也会有参考价值。

文稿文案

审稿是基础的第一步，虽然出版业一直有个说法：错误是看不完的——确实也是，哪怕层层把关即将下印的稿子，也总会有这样那样的问题。然而作为接手的责任编辑，即使这部稿子已经付型，撇开一切、从头到尾认真做一次“初审”，我认为是有必要的。对于这部稿件，也确实揪出了一些问题，整理出来和作者一一确认，然后再读。不过，下印后又陆续反映的问题（果不其然！），只能加印再改了。

审稿的同时，我也在同步梳理和阅读交接的材料：从选题报告到审读意见，等等。我努力去抓住我来之前的成稿的逻辑和脉络，以及作者本人的特点和倾向（当然也包括策划编辑的），就封面做出的“一些努力和调整”，便是其产物。

我在翻阅交接包里和作者的沟通记录时，发现作者本人曾提出“能不能把推荐语做得好玩一点？”从这本书的调性来讲，反常规的冷幽默式的推荐语确实更合适，和主编确认后，我回过头“捡回了”作者的这一方案，我的想法很简单：一本正经的推荐语常有，好玩的难求，能让它有意思，本身又符合书的定位和作者的想法，何乐而不为呢？

“补课入行”

另一方面，身为单口喜剧外行人的我也不得不去恶补了一番单口喜剧的知识：圈子现状、受众群体、代表人物、代表专场，以及编辑会格外在意的已出版的“同类书”，一边审稿，一边慢慢补充相关知识。在这方面，我向本书另一策划编辑兼营销编辑池淼取经，也学到了很多。题外话，哪怕营销编辑不参与策划，我觉得在出版前和营销方面积极沟通、达成一致也是很重要的，毕竟一本书不是出版了就万事大吉。

“外行人”的优势是没有预设，能够提供“外行人的视角和观点”，我的想法是，这是一本外行人也能看得津津有味的书。但“外行人”毕竟是“外行人”，就像在征订的时候，我曾经表示“这本书不至于出现粉丝为了赠品特地买几个版本的情况吧”，事实证明，“非常至于”！还好我当时自觉外行及时闭了嘴，没有坚持自己的错误判断。

改稿再读时，就不能也不可以是纯粹的“外行人”了，带着对单口喜剧的基本认知和想法，试着去深入理解书的情况和受众，一边读一边思考后期的文案和市场，等到书终于下印，我才惊觉，自己已经多多少少“入了行”，了解了一个全新的，如果不是做书此生甚至根本不会涉足的领域，并且我认为，我也从中得到了珍贵的东西，比如，“生活的本质是喜剧”——在接手这本书的前后，我一度陷入了一些个人的困境，无论是书外的成功还是书里的观点，对我来讲都非常有意义，我希望，我也没有辜负它，也没有辜负与之相关的所有人。

（文/罗梦茜）

*本文图片由作者提供

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来源：出版商务周报一点号