摘要：抖音市场份额将近快手、点淘两者之和，优势持续扩大。抖音平台2022年GMV占比47%；快手平台2022年GMV占比27%；点淘平台2022年GMV占比23%。

抖音市场份额将近快手、点淘两者之和，优势持续扩大。抖音平台2022年GMV占比47%；快手平台2022年GMV占比27%；点淘平台2022年GMV占比23%。

直播电商助力电商大促增长，大促权重提升明显。

2021年大促，直播电商GMV占比8%，2022年大促，直播电商GMV占比17%。2022大促直播电商GMV TOP平台：抖音、快手、点淘。

抖音：全面布局货架电商，持续向传统电商巨头开战。

快手：DAU和用户粘性继续提升，电商商品GMV稳健增长。

点淘：招贤纳士，扶新造血，在抖快的进攻下急需抢夺更多流量。

即时零售

疫情推动即时零售快速增长，2022年GMV已超3500亿。

即时零售在用户规模增量及线下渠道渗透均具广阔成长空间。

2021年即时零售消费者数量为3亿人，行业发展成熟后消费者数量预计达到6亿人。2021年即时零售在线下销售额的占比为0.6%-1.2%，预计2025年在线下渠道渗透率约为3.3%。

即时零售2022年销售额TOP平台：美团闪购、京东到家、饿了么。

即时零售热门品类：休闲零食、咖啡冲饮、方便速食。

行业洗牌，竞争集中在互联网巨头间。社区团购2022销售额TOP平台：多多买菜、美团优选、兴盛优选、淘菜菜。

下沉市场发展放缓，行业热度减退。

早期社区团购平台凭借低价优势在与线下便利店、生鲜店或菜市场的竞争中脱颖而出，随着国家监管部门杜绝低价恶性竞争行为，社区团购产品价格优势减弱，对低线用户吸引力下降。

因疫情封控导致的物资供应受限、运力不足在疫情稳定后逐渐恢复到正常状态，社区团购的市场热度也随之减退。

一线城市社区团购用户占比为7.0%；新一线城市社区团购用户占比为18.5%；二线城市社区团购用户占比为16.3%；三线及以下城市社区团购用户占比为58.1%。

社区团购热门品类：肉禽蛋、蔬菜豆制品、水果。

Part 03 行业趋势展望

预算在购物决策中的权重提升，消费者将更理性务实，重视性价比。

工厂直供、智能产品及新品受青睐，推动生产制造数字化、智能化发展。

网购渠道多元化，直播电商、近场零售等平台继续分食电商大盘。

只在综合电商平台消费的用户仅占网购用户的27.3%。49.7%的用户在短视频直播平台进行购物；37.2%的用户在生鲜电商平台进行购物；32.4%的用户在社区团购平台进行购物；19.6%的用户在微信平台进行购物。

大通小兑

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来源：大通小兑