摘要：5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎，为用户创造快乐。

美团创始人王兴曾在他的饭否上说：“阿里放弃大文娱已经是一件可以开启倒计时的事了。”

如今5年过去了，阿里大文娱没倒，但名字改了。

5月21日，阿里大文娱集团宣布更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业拟更名为大麦娱乐。虎鲸文娱将继续作为阿里巴巴旗下的文化娱乐集团，以优酷和大麦娱乐为核心引擎，为用户创造快乐。

这一调整被称为“以创业心态进一步聚焦核心业务，以更清晰的形象贴近用户和行业伙伴”，科技巨头整体战略调整，已然传导至文娱条线子公司。

阿里大文娱的辉煌时代

时间倒回2016年，阿里大文娱板块正式成立。

我们都知道阿里巴巴的使命，是让天下没有难做的生意。那时，阿里巴巴的电子商务、本地生活O2O、云计算等都是相对领先业务。

当重心开始倾向大文娱，阿里要做的是让阳光的年轻人更快乐。而且，进军娱乐产业也一直是马云的梦想。

马云曾多次在公开场合表示，健康（Health）和快乐（Happiness）是阿里未来要做的2个H。大文娱自然是承载“快乐”战略落地最直接的业务，也是马云执掌阿里后期最关注的业务之一。

阿里大文娱在俞永福掌舵时期构筑起堪称豪华的业务矩阵，旗下业务包括合一集团（优酷土豆）、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育等八大业务板块，试图打造覆盖 "内容生产-分发-消费" 的全产业链生态。

作为马云的“掌上明珠”，那时候的阿里财大气粗，收购虾米、合并天天动听，邀请高晓松、宋柯等行业大佬坐镇。而优酷作为阿里大文娱的重要布局之一，在版权市场豪掷千金，像《赢天下》、《大军司马懿之虎啸龙吟》、《长安十二时辰》号称花了优酷17.24亿版权费。2018年世界杯期间，优酷斥巨资拿下新媒体直播权。根据QuestMobile数据显示，优酷凭借赛事流量拉动移动端日活跃用户数（DAU）突破1亿，人均使用时长同比上涨9.8%，达到行业阶段性峰值。

然而，阿里文娱激进扩张背后是持续的亏损黑洞。最多的时候，2018年亏损214亿、2019年亏损158亿，成了阿里内部的“吞金兽”，市场份额也在不断缩小。长期以来，阿里大文娱被市场评价缺乏内容基因，其更深层的矛盾在于电商基因与文娱产业的本质冲突，电商逻辑强调流量转化效率与短期商业回报，而文娱内容需要长期IP培育、用户情感沉淀及艺术价值打磨。

这种定位偏差导致阿里大文娱的各个条线不断被调整和独立，领导层也几经换帅。2019年组织架构调整中，UC、阿里文学、虾米音乐等非核心业务陆续并入创新业务事业群，大文娱事业群保留的业务就只剩下优酷、阿里影业、大麦、游戏。2020年后，游戏也被剥离。

至此，“大文娱”之称或已名不副实。

2020年，美团王兴在饭否上发帖：“阿里放弃大文娱可以倒计时了!”当时阿里大文娱一个季度运营亏损达44.91亿，而腾讯同期光增值服务就赚了624.29亿。