摘要：5月15日，淘宝淘金币、超级红包等系列活动正式上线，宣告着整个线上电商平台618活动的正式开始。同时，京东的超级红包和PLUS会员专享券等一些权益，也正在陆续上线。

5月15日，淘宝淘金币、超级红包等系列活动正式上线，宣告着整个线上电商平台618活动的正式开始。同时，京东的超级红包和PLUS会员专享券等一些权益，也正在陆续上线。

相较往年，今年两大平台对618活动再次进行了前置，并且在央视黄金时段投放了密集的广告，可以预见今年618的激烈程度，将再上一个新台阶。而在购物节活动开启的同时，由京东挑起、美团应战和淘宝跟进的外卖大战，也依旧在继续。并且，对于京东和美团而言，外卖大战已经跟成为两者为活动引流的一个全新的入口。

因而，在淘宝和京东用618活动承接住外卖流量的同时，仅仅是参与外卖大战的美团，似乎是显得有一点可笑了。

21天养成一个习惯，三平台共发力陷入鏖战

2月11日，京东通过微信公众号“京东黑板报”宣布，正式启动“品质堂食餐饮商家”招募计划，还承诺2025年5月1日前入驻的商家全年免佣金。2月19日，京东宣布将逐步为旗下全职外卖员缴纳五险一金，再次引发行业震动，美团和饿了么也积极表达了跟进的意愿。

4月，京东外卖正式吹响了“百亿补贴”的号角。4月末到5月初，由于美团和饿了么的陆续跟进，活动一度进入白热化阶段——折扣之大力、形式之多样，也是令用户们大开眼界。

京东：

同样诱人的还有京东的制定单品直降活动，整点和半点进行变价，库迪等品牌的特定产品价格从1.9元起，部分还可以免配送费。

比较特别的是，京东还推出了饭卡充值赠礼和猪猪侠周边T恤签到活动。用户向京东外卖充值100元，在之后的使用中可进行抵用，并且随时可退，京东另外赠送1张25-20元券；用户穿着京东外卖猪猪侠相关周边T恤拍照打卡，除了可以获得京东的外卖优惠券外，单个周期最高奖励40元饭卡。

在京东的活动中，叠加一些琐碎的红包和银行卡优惠，0元购也可以实现。网上有阶段性的消息称，京东外卖百亿补贴这一战略获得了巨大的成功，仅40天就实现日订单量从2万单到百万单的跃迁。

4月22日，京东外卖宣布当日订单量突破1000万单。即以56天就达成千万里程碑，大幅超过了美团当年从零到千万单的四年积累。

美团：

在京东以《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》的形式，含沙射影地点出友商对商家、用户两头吃，还剥削骑手等一些现象后，美团这个友商终于坐不住了，澄清的同时迅速加入对垒。

此外，美团针对部分地区推出特色活动，比如部分地区的6.9元正餐盲盒，或是上海等地区持续的超低价咖啡奶茶品类券等。

饿了么：

在优惠内容方面，闪购页面每天发放一定的奶茶免费券，每个中奖用户在自己得到免费优惠名额的同时，还有免费券赠送给朋友。

之后5月14日，市场监管总局联合中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部等五部门，就外卖行业竞争问题集体约谈京东、美团、饿了么等主要平台企业。但这次约谈则将外卖战推升到更激烈的战况——美团部分账号将收货地址改为宿迁京东服务中心，美的会直接发放20-18元的外卖券；京东大幅度抬升叠加券面额，甚至可以实现28-27元。

到目前为止，电商平台618大战的第一阶段已经接近尾声，而三个平台的外卖大战依旧还在继续。

鹬蚌相争，但关键在于究竟谁是“渔翁”？

三大外卖平台的鏖战，也让众多用户受益，因而消费者必然是“渔翁”之一。但随着活动的推进，渐渐有人看出了不一样的“门道”。

1、京东让利宣战：一石三鸟

2月，有媒体的透露，京东外卖在当时降低补贴后，餐饮外卖日单量回落，其日活跃用户数约在200万左右。但根据可查数据，2023年10月饿了么日活用户约为2154.6万，美团的日活用户可能更高。换言之，很大概率上，京东外卖日活在2月很可能不足总体市场的5%。

可以看到，外卖市场早已被美团和饿了么两大巨头瓜分殆尽，有媒体认为，在京东入局之前，饿了么和美团至少占据了90%的市场份额，并且已经培养了稳定的用户习惯。京东入局无比艰难。

而4月京东外卖的百亿补贴，则是在瞬间扭转了局势。一方面京东外卖以为骑手缴纳五险一金等福利待遇，对友商进行攻击，在一定程度上抢先收割大众好感；另一方面结合之前的品质外卖旗帜下——严格要求商家、大量补贴骑手和优惠消费者等多方利好条件，提升自身的品牌价值；同时，还炒热了整个外卖市场，一时间，网络上“本来已经戒奶茶了，京东又让我恨不得边打胰岛素边喝了”等言论不绝于耳，创造了许多原本可有可无的外卖需求。

当然，这种入局战略并不陌生，在中国外卖和电影市场的发展轨迹中都曾见过，当时的结果也是非常明显的：依靠低价推广，外卖迅速占领打工人的餐饮市场，据世界方便面协会（WINA）数据显示，自2013年以来，中国方便面市场出现快速下滑，康师傅品牌一度年年刷新收入新低。电影市场当时也依靠票补不断刷新票房。

京东此举也收获巨大成功，商业智能数据服务商QuestMobile发布数据称，4月17日京东App日活跃用户规模更是冲到1.36亿，较外卖业务上线首日增长2073万。4月19日，仅达达秒送骑士日活跃用户就达116.3万，京东秒送商家App日活跃用户也突破101.4万，

至此，所有人都认为这是京东外卖漂亮的翻身战。

2、淘宝以“闪购”入局，端倪出现

美团和京东外卖激战正酣，网友则在多平台主动 饿了么，并且举例“王老吉加多宝打架，死的是和其正”，试图说服饿了么主动下场，为外卖大战再添一把火。饿了么也不负众望，在五一正式加入战局。

虽然阿里系加入战局，但其本身的布局似乎又有一些反常。

3、大流量承接618大促

令人难以想象的是，直到现在，三个平台的补贴还在继续，但美团的力度似乎不足了。原因也开始清晰，因为阿里和京东有618活动承接外卖带来的巨大流量。

至此，京东外卖在极短的时间内，提升行业地位、拓展骑手和商家、占领舆论高地、培养用户习惯，还为618平台大促提供了超大流量，无疑是最大赢家。在此对比下，美团如若不继续参战，容易被扣上“落败”的帽子；如若继续参战，则似乎无利可图，似乎陷入了进退维谷的境地。

用券供养的消费习惯真的可以长久吗？中国电影票房在停止补贴后的低迷似乎已经给出了答案。可以看到，京东在满减等优惠外，高举品质外卖的主张，已经开始着手处理试图京东补贴和用户消费“两头吃”的外卖商家，并且实行用户举报脏乱差店家制度，给于用户更多选择京东外卖的理由。

但也有不少人已经对目前京东满减券限制增加表达了极大的不满，纷纷告诫“东哥”：满减一停，感情归零，甚至有网友表示：活动限制多了，“东哥”不把我当兄弟了。

无论最终结果怎样，外卖这摊死水，以及今年的618市场，终于是被搅活了吧。

来源：潮流家电与科技