摘要：在时代的浪潮中，当代青年看似站在机遇的潮头，实则面临着前所未有的压力与挑战。学业的竞争、职场的内卷、生活成本的攀升，如同三座大山，压得他们喘不过气来。焦虑，如同阴霾，悄然笼罩着青年群体，侵蚀着他们的心灵。

在时代的浪潮中，当代青年看似站在机遇的潮头，实则面临着前所未有的压力与挑战。学业的竞争、职场的内卷、生活成本的攀升，如同三座大山，压得他们喘不过气来。焦虑，如同阴霾，悄然笼罩着青年群体，侵蚀着他们的心灵。

在这样的背景下，作为聚焦于年轻人群体的方便速食品牌，杨掌柜走进郑州、西安、成都等城市，相继在郑州航空工业管理学院、西安交通大学、西安财经大学、成都理工大学、四川大学、四川文化产业职业学院等高校打造五四主题活动“不像样青年 4.0——微“疯”计划”，无疑是一场及时雨。同时，线上发起#不像样青年微疯计划#等话题活动，实现全民参与其中。从深层次来看，这不仅仅是一次简单的五四营销活动，更是对当代青年精神世界的精准洞察与积极回应。

“不像样青年”这一文化IP，杨掌柜年年如期而至且不断进化，早已突破了传统品牌概念的束缚。它代表着一种打破常规、拒绝被定义的态度，是对当代青年独立个性的深刻剖析与热情拥抱，这与五四精神中追求进步、打破旧传统的理念不谋而合。无形中杨掌柜再一次将品牌价值观与五四精神相融合，大大提升品牌的文化内涵与社会影响力，进一步夯实了其在粉面菜蛋领域的领头羊地位。

微“疯”计划

杨掌柜直击青年精神世界

这几年，从“多巴胺穿搭”到“搭子”文化，再到品牌下场玩梗“发疯文学”……满屏的案例爆炸，无论是喃喃自语式表达，还是众声喧哗的集中爆发，它们共同构成了这个时代的生活、消费和商业奇观。而青年是时代的脉搏，了解了他们，也就弄懂了这个时代。

进入五月除了迎来青年们专属节日“五四”青年节，还有一群人即将告别校园，走入社会。一时间大学校园里弥漫着不舍、迷茫、焦虑、担忧，甚至被面向未来的未知恐惧气息所笼罩着。

洞察到这一点的杨掌柜在五四青年节点如期而至“不像样青年4.0——微“疯”计划”活动，以“捏爆焦虑”“涂鸦起义”“好运中签”三大模块，通过不同宣泄方式释放大学生内心的情绪，激活青年人群追求自由、不被定义的人生状态，进而构建起从情绪宣泄到价值共鸣的完整闭环。

特别是在“捏爆焦虑”环节，大学生参与度极高，现场陈列多种杨掌柜泡面，让大学生以捏爆泡面方式缓解压力，完成情绪释放。这种解压的互动方式，不仅趣味十足，还有效帮助学生解压，无形中拉近品牌与消费者间的距离感。以自由的创作形式，让大学生突破规则束缚，勇敢表达内心的真实想法，这种看似“离经叛道”的表达，恰与五四精神中“破旧立新”的内核形成跨时空对话。

在纳食看来，人的情绪需要陪伴、支撑、转移、消解以及宣泄。杨掌柜多年来深耕五四青年营销打造“不像样青年”这一文化IP就像给年轻人一个情绪释放的出口，号召他们勇敢追求自我、不被定义、挖掘自身的无限可能，更重要是找到属于自己的生活步调、做自己。

线上、线下渗透不同圈层

多维联动赋能品牌最强声量场

五四青年节，对于品牌来说，本质上其实是一场注意力的争夺战。尤其是在流量红利殆尽、注意力稀缺的时代背景下，品牌想要单打独斗出圈实现转化并不容易。

深谙此道的杨掌柜，没有将动作局限于线下注意力的抓取，以郑州航空工业管理学院的活动为例，除了线下的活动之外还与权威媒体河南电视台、微博、抖音、小红书等联动线上发起话题#不像样青年4.0、#不像样青年微疯计划 #年轻人发疯有益身心健康等吸引全网青年的参与和讨论，分享自己的“不像样”故事与经历，形成了一股自来水流量池，无形中把话题热度推向高峰，一度霸屏各大平台热搜榜。通过平台热点+社交优势，杨掌柜完成了内容形式与影响力的双重突破。据悉单单一场郑州航空工业管理学院活动曝光量就达到了1.5亿次，而不同社交平台达人们打卡、种草更实现精准触达人群超500w+。

值得一提的是，在线下杨掌柜还打造了沉浸式快闪店，让青年们亲身参与到“捏爆焦虑”“涂鸦起义”等活动中来，在大学生获得丰富奖品和周边礼品时，增强了品牌与消费者之间的互动性与粘性。期间，消费者深度体验杨掌柜产品之际，品牌更了解到年轻人的想法和诉求，为其产品创作给予灵感来源，无形中将“懂消费者”的品牌形象深深烙印于年轻消费者心中，大大增加品牌美誉度和好感度。正如一位大学生在活动留言中写道：“杨掌柜的‘不像样’，让我敢做自己的‘不正常’。”

不仅如此，活动期间恰逢一年一度的信阳茶文化节，杨掌柜将“不像样青年 4.0——微“疯”计划”活动空降信阳木机厂文创园现场，为全国消费者带来一场美食与茶香的跨界碰撞，凭借火锅、胡辣汤等地域特色口味，让杨掌柜粉面菜蛋一度成为现场的销量王，备受消费者认可和肯定。

始终与年轻人同频共振

做最懂年轻人的速食品牌

“不像样青年”这一五四营销活动已是杨掌柜连续第四年举办，并每年持续举办。这不仅体现了品牌在年轻人成长路上的“同行者”和“支持者”身份，也彰显了与时代同频共振的国民速食品牌担当。

事实上，在杨掌柜深耕方便速食赛道20余年中，通过不断与年轻人的对话创造出一款又一款颠覆品类的新产品。以粉面菜蛋为例，当初为了研发这款大单品，杨掌柜创始人杨帆在2012年先后走访了19个省、600多所院校，做了139场报告，并一个月的时间里20多天都待在不同学校里面和学生一起在食堂吃饭，了解他们的需求，创新研发出这一全新品类。正是这样的深入接触消费者，杨掌柜粉面菜蛋2016年4月诞生后短时间便俘获核心受众人群，如今在方便面市场强势占据一席之地，并称霸各大校园销量TOP榜。

除了开创粉面菜蛋，杨掌柜还创新研发出高人拉面、双面200、yes宽粉、以及杨掌柜真有系列等丰富的产品矩阵；包装上，为圈粉更多年轻人推出杨掌柜独具特色的IP形象“袋王”并喊出“均衡巧搭配 就要杨掌柜”的品牌口号，进一步深化品牌健康属性，杨掌柜也因此收获了越来越多年轻人消费者的青睐。

在纳食看来，连续四年活动举办，不仅展现了杨掌柜对社会议题的关注与责任感，更体现了杨掌柜将事做实，做稳的坚持，以实际行动，展现品牌对年轻人的关怀，生动诠释了一个国民速食品牌该有的责任和担当。

杨掌柜的“不像样青年4.0——微‘疯’计划”，以深度的品牌理念为内核，以创新的营销方式为手段，成功地走进了当代青年的内心世界。它不仅为青年们提供了一个释放压力、表达自我、追逐好运的平台，更让杨掌柜这一品牌在青年群体中树立了独特的形象，成为了青年们的精神伙伴与情感寄托。

在未来，相信杨掌柜将继续秉持“不像样青年”的精神，为青年们带来更多惊喜与感动，助力青年们在人生道路上勇敢前行，绽放出属于自己的光彩。

来源：纳食