摘要：5月19日，由《中国广告》杂志社和釜山国际广告节组委会联合主办的Young Stars China 2025华釜青年奖24小时创意挑战赛在苏州城市学院落下帷幕。本次共评选出1组金奖，2组银奖，3组铜奖以及4组水晶奖。

5月19日，由《中国广告》杂志社和釜山国际广告节组委会联合主办的Young Stars China 2025华釜青年奖24小时创意挑战赛在苏州城市学院落下帷幕。本次共评选出1组金奖，2组银奖，3组铜奖以及4组水晶奖。

在广告的创意战场，24小时限时挑战是灵感与时间的激烈交锋，既考验专业功底，更淬炼创意思维与市场洞察力。选手们极速解码品牌内核，从消费痛点中捕捉创意支点，在高压下迸发热血灵感。这些凝聚激情与巧思的方案，以对行业趋势的精准把握、兼具落地性的逻辑，展现出不逊于资深从业者的锋芒，最终征服评委，斩获高度赞誉。

金奖

参赛作品：《泡汤了，太好了!》

参赛队伍：川外二秒表

参赛选手：四川外国语大学/刘莉吴雨蔓

简介：“靓汤粽”作为新概念产品，推广的首要目标是树立独特认知，将“以汤入粽”作为最大卖点。想到与Z世代情感联结，便想到“泡汤”。当下“泡汤”是年轻人常用词，我们反转思路，打造“泡汤也会好事发生”的概念，打出“人们觉得泡汤无碍，靓汤粽泡汤更好”的概念，既紧扣靓汤出自浓郁匠心汤底的属性，也与Z世代年轻人的松弛感情绪进行联结。

银奖

参赛作品：月好吃粤会唱

参赛队伍：你说的都对

参赛选手：广西师范大学/陆鄯宇唐亚词

简介：广州酒家中秋企划案“月好吃粤会唱”，以Z世代文化需求为核心，突破传统月饼市场的同质化困境，借势粤语歌曲复兴浪潮，将月饼升级为文化符号。产品围绕“月亮”意象，推出黑胶唱片礼盒、口袋唱片等创意形态，收录经典粤语金曲，结合可播放音乐的黑胶装置及NFC技术，打造“可听可玩可收藏”的中秋体验。通过定制化服务，用户可自由搭配月饼口味、包装及曲目，强化情感联结。

参赛作品：广州酒家“回笼钟”

参赛队伍：天霸动霸tua

参赛选手：南京大学/姜雨欣张荞乔

简介：

问题：年轻人又想多睡觉又想吃好早饭，又不会做，也不想学。

解决问题：设计一个“闹钟”，让他们不用学，还能做出传承味道，大师手艺的早餐。

IDEA：回笼钟

利用蒸速冻食品的时间睡回笼觉，一觉睡好早餐蒸好；集合不同品类的速冻产品设定好不同的“回笼时间”。

铜奖

参赛作品：《救命!这个粽子在喂我喝汤!》

参赛队伍：gogogo啊啊

参赛选手：广州华商学院/梁晴徐乐情

简介：聚焦“Z世代”年轻人养生痛点与饮食偏好，本策划以“靓汤粽”为核心，依托广东爱汤文化，打造创新养生美食。针对年轻人抵触说教式养生，推出“喂汤式”趣味体验，靓汤粽内含饭、汤、肉，一餐实现营养均衡。

创新落地两大玩法：一是“真人粽偶街头奇遇”，身着趣味粽子服的人偶随机为路人奉送靓汤，引发好奇，引流至快闪店体验消费；二是塑造“汤小润”IP形象，以粽子浸泡靓汤的萌态视觉，强化“润、鲜、糯”记忆点，通过多渠道传播，将产品优势与趣味体验深度绑定，实现品牌声量与销量双增长。

参赛作品：先打卡早餐，再打卡工位

参赛队伍：光宗耀组

参赛选手：苏州城市学院/吴祖茜豆欣念

简介：当下，早餐常被人们敷衍或忽视，重视程度不足。我们从清晨场景探寻与年轻人的共鸣点，欲以关怀拉近与他们的距离。经洞察发现，上班、上学族有共同的打卡文化，网上常见他们清晨打卡时脸色憔悴、自嘲命苦。其实，好好吃早餐也是一种隐性打卡文化，只是忙碌让年轻人将打卡毅力更多给了学业和工作，怠慢了早餐。健康不应被忽视，所以我们呼吁大家先打卡早餐。

参赛作品：不要吃早餐

参赛队伍：ADA你的强来了队

参赛选手：湖北师范大学/余意王健藤

简介：通过反向营销手法，以广州酒家大厨的“劝退式”口吻，制造反差冲突，激发Z世代年轻人爱上吃早餐，爱上吃广州早茶。随后转向广州酒家对原材料的严苛工艺与匠心细节，以产品实拍传递“真材实料”的核心卖点，最终转折“要吃就吃广州酒家”。

水晶奖

参赛作品：给早上的自己一(点心)意

参赛队伍：釜山到底有谁在

参赛选手：四川传媒学院/任思怡唐以宁

简介：结合广州酒家广式点心的策略命题，我们深度挖掘“点心”这个角度，从“点心”的出处、解释出发，将点心与早餐、心意相结合，密切关联Z世代年轻人的情绪洞察，早餐观念在变化，生活习惯也在变化，由此提出我们的核心主题点是：给早上的自己一（点心）意。“一点心意”一语双关，既可以是早餐的点心，也可以是通过点心来让自己获得一点点仪式感的小心意。

参赛作品：点点心意，大汽早成

参赛队伍：风风火火

参赛选手：上海师范大学/王驭梓馨吴佳芮

简介：本策划案聚焦广州酒家点心食品，针对“Z世代”早餐场景，旨在解决其在食用广式点心时面临的操作复杂、场景受限等问题，推出适配微波炉的“蒸汽包” 产品，通过革新包装设计，让消费者能便捷地享受到正宗广式点心，同时规划了线上线下的宣传推广方式。

参赛作品：叛逆早餐文化

参赛队伍：咯咯哒

参赛选手：广州华商学院/郑泽桐沈铖伟

简介：2025年，为助力广州酒家吸引Z世代消费者，特别制定“叛逆早餐文化”策划案。深刻洞察Z世代生活习惯与消费偏好，提出突破传统早餐时间与形式的创新理念。通过线上线下预热、爆发及延续活动，全方位展现广州酒家24小时供应早点的特色，传递对Z世代的理解与支持，重塑早餐文化认知。

参赛作品：月饼出逃奇遇记

参赛队伍：寻味广府

参赛选手：西安工业大学/钟慧琪

简介：在传统印象里，月饼总被困在中秋礼盒中，作为「例行公事」的节礼，被「反复转手送出去」。但是，月饼们只能坐以待毙吗？广州酒家的月饼们，不甘于此，它们渴望摆脱「被相亲」的命运，主动开启一场寻找「真・心意」主人的冒险」……于是，在一个月黑风高的夜晚，月饼“携巨款”出逃了，广州酒家在全国发布“寻饼启事”。