【深圳特区报】主流媒体系统性变革论坛：以体制机制改革激发创新创造活力

摘要：5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”论坛在深圳举行。论坛由中宣部主办，深圳市委宣传部承办。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义，人民日报社副总编辑徐立京，新华社副社长霍小光，中央广播电视总台副台长王晓真，深圳市人大常委会主任戴运龙

2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”论坛在深圳举行。深圳特区报记者刘钢摄

5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“主流媒体系统性变革”论坛在深圳举行。论坛由中宣部主办，深圳市委宣传部承办。中宣部副部长、国务院新闻办公室主任莫高义，人民日报社副总编辑徐立京，新华社副社长霍小光，中央广播电视总台副台长王晓真，深圳市人大常委会主任戴运龙，中宣部新闻局局长王雷鸣等出席论坛。

推进主流媒体系统性变革的关键环节是什么？该如何蹚出一条新路子？论坛以“深度融合系统变革”为主题，旨在推进主流媒体系统性变革的战略部署，推动主流媒体重塑生产流程、重塑传播矩阵、重构技术赋能，担负起新的文化使命，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力，吹响新一轮媒体改革的时代号角。

莫高义强调，推进主流媒体系统性变革，既是重要政治任务，也是重大工作机遇。他指出，主流媒体要以自我革命精神推动媒体系统变革，解决好用户意识不强、新媒体平台多而不强等问题；以强化用户服务驱动内容生产传播，把全面深耕本地资源、有效服务本地治理作为深化改革的基本着力点；以体制机制改革激发创新创造活力，培养一批“文章高手”“视频能手”和善于开展数据分析、产品运营的复合型人才，为媒体改革发展提供有力人才保障；以传播效果评价增进改革创新动能，坚持用流量和效果说话，引导主流媒体坚守以优质内容生产为立身之本，强化精准有效传播的理念和能力。

中央广播电视总台副台长王晓真，上海报业集团党委书记、社长李芸，重庆广电集团(总台)党委书记、台长、总编辑李鹏，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲，中国社科院新闻与传播研究所所长胡正荣，微博首席执行官王高飞，中国日报社记者、起底工作室主持人徐潘依如围绕一线创新实践，也分享了真知灼见。

一周前，深圳报业集团召开系统性变革动员大会，发布《深圳报业集团系统性变革实施方案（2025-2027）》，提出以“聚焦一个目标、突出两个重点、实施三大战略、夯实四个底座、达到五个‘一盘棋’效果”的总体思路，系统推动内容生产、全媒体传播、评价机制、产业、技术、组织架构、管理和人才体系等“七大变革”，推动从信息传播者向价值传播者、舆论引导者、决策参谋者的转型。深圳报业集团、深圳广电集团两大传媒集团的系统性变革，也被论坛开场视频特别提及，被视为主流媒体系统性改革的典型案例。周劲在接受记者采访时表示，深圳媒体的变革方案是非常宏大的变革体系，值得去对标学习。

嘉宾观点

坚持推进全链条变革，以互联网思维深化供给侧结构性改革，让有质量的流量和有流量的质量同声合奏。

——中央广播电视总台党组成员、副台长王晓真

传播格局再怎么变，“内容为王”不会变。我们发挥融合传播优势，深化内容创新攻坚，产生了一批兼具主流价值和年轻生态、凸显文化审美的“好内容”。

——上海报业集团党委书记、社长李芸

系统性变革不是零敲碎打，而是从头到脚、由内到外、上下左右的系统推进；不是头疼医头、脚疼医脚的权宜之计，而是坚持问题导向、结果导向的深谋远虑；不是简单的多一些平台账号，而是媒介资源的彻底整合、全面焕新。

——重庆广播电视集团（总台）党委书记、台长、总编辑李鹏

市县主流媒体是小而美的画卷，作为基层舆论传播的“最后一公里”，对系统性变革要有更强的紧迫感和使命感，这不仅关系到自身的发展壮大，更关系到基层舆论阵地是否巩固。

——盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲

以产学研联动为支点，撬动高校的源头活水、科研机构的创新动能、主流媒体的实践沃土，共同培育适应时代需求的全媒体人才方阵。

——中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣

在传播主体多样化的背景下，媒体不再是用户信息获取的统一通道，如果主流媒体缺席或行动迟缓，网民就只能消费自媒体信息。