瑞幸的“神仙联名”,治好了我的审美焦虑

360影视 日韩动漫 2025-06-03 11:46 3

摘要:可在这场流量狂欢中,向来以联名出圈的瑞幸却慢了下来,与多位非遗大师合作,推出了一场深刻而有意义的非遗联名活动。

● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官

每逢5月,饮品圈的“联名季”就像早春的柳絮,密集、轻浮、过敏还止不住。

联名到最后,成为纯粹的流量追赶,这让我不得不想到迅哥儿的一句话:从来如此,便对吗?

可在这场流量狂欢中,向来以联名出圈的瑞幸却慢了下来,与多位非遗大师合作,推出了一场深刻而有意义的非遗联名活动。

联名千千万,真正用心的,却万里挑一。


瑞幸联名非遗 一杯咖啡喝出蜀绣底蕴

5月19日,瑞幸推出非遗联名熊猫蜀锦杯,深蓝织纹中,憨态熊猫与夔龙图案交错其间,呈现出静中有动的东方美感。

这款图案早在李子柒视频中亮相,由她与非遗大师团队联合设计,将国宝熊猫与夔龙纹饰巧妙融合。

本次联名不仅有蜀锦,瑞幸还携手藏族编织挑花刺绣传承人杨华珍老师的作品——《鹿奔图》设计了鹿奔纸袋;

熊猫蜀锦纸袋和熊猫蜀锦的设计元素则源自蜀锦传承人胡光俊、陈星羽、姜丽萍老师的作品——熊猫夔龙纹;

色彩丰富、寓意美好的鹿鸣蜀锦杯灵感取自蜀锦中呦呦鹿鸣如意祥云纹;

而翩然起舞的蝴蝶花开纸袋则采自传统非遗工艺“银丝花”传承人——道安、王晓璐老师的蝴蝶花开图样。

为了让非遗技艺不止停留在视觉表层,瑞幸还为每项合作拍摄了专属视频,用镜头记录工艺的温度与时间的厚度。

在银花丝视频中,银丝从粗到细,百余次打磨后,终化作细若发丝的银线。

搓丝时,匠人双手捻转,平填精准,历经十几道工序,将银丝锻造成可佩戴的史诗。这不仅是传统工艺技法的展示,更是一段关于传承、耐心与时间的记述。

在蜀锦短片当中,古老的蜀锦织机,梭杆穿梭间,尽显蜀锦手工织造的繁复。

非遗大师胡光俊守望百年蜀绣,每一米的熊猫夔龙纹锦都由11620根经线和14000根纬线组成,经纬之间,现代与传统丝丝相扣。

在介绍藏族编织挑花刺绣中,刺绣大师杨华珍的银针游走于丝绸,勾勒五彩斑斓的奔鹿图。

20种针法交织草木、溪流与鹿群意象,传递对自然的敬意。每一处针法,都在复刻高原的每一次呼吸。

而在这些影像中,瑞幸刻意“隐身”于画面之外,没有植入品牌标签,只静静做一个记录者,把舞台交给真正的主角——非遗工艺本身。

面对如此精美丰富的文创产品,有网友发帖表示:“瑞幸真的把老祖宗的审美发挥到了极致”

的确如此,透过这些镜头,我们能清晰地感受到,瑞幸不只是联名,而是真正以品牌之力传播非遗,让传统文化重新走进大众视野。

与此同时,瑞幸在物料设计上也不马虎。每张附赠小卡背后都印有非遗纹样的由来与寓意,既是装饰,在喝咖啡的片刻里悄然传递传统之美。

瑞幸用行动告诉我们,民族的就是世界的。

一杯咖啡,不只满足味蕾,也能成为非遗的传播媒介。

它让我们的非遗技艺走出展柜、走出博物馆,重新走进生活。


一边古色,一边萌感 瑞幸整活,两手都硬

今年4月至5月,瑞幸连续两次推出“川味联名”,除了非遗路线,品牌还围绕四川特色,打造出现象级的萌宠IP。

最受欢迎的,当属三角饭团——熊猫“花局”。

这位集“国宝、四川、可爱“三大流量密码于一身的呆萌选手,凭借圆滚滚的饭团造型,在小红书上迅速爆火。

而最具有反差感的,当然要属灵感来自于三星堆文化的“丑萌”太阳神鸟,瞬间拉近了古蜀文化与年轻朋友的距离。

几款萌物自带极高的辨识度与话题性,加之说唱歌手谢帝的站台、“巴适得板”系列周边的推广,让这次四川联名不止有“颜”,更有“梗”,从四川特色出发,走进了全国年轻人的心智。

但可爱只是引子,真正打动人心的,始终是杯子里的内容。

瑞幸一直在用产品说话。从云南褚橙、横州茉莉、东北冻梨再到印尼生椰,原产地早已不只是溯源承诺,更是瑞幸高品质最具说服力的注脚。

都说“中国柠檬看四川,四川柠檬看安岳”。安岳柠檬以汁多肉脆,香气浓郁,高柠檬酸、富含维生素著称。瑞幸与成都文旅联名推出的轻咖柠檬茶,每一杯就含半颗安岳柠檬,鲜爽的柠檬结合鲜萃的茶底,芳香扑鼻,沁人心脾,一口喝出精气神,越喝越上头。

而今年新推出的轻轻栀子,同样也是在产地上下足了功夫。以四川雅安、乐山等产地的精选高山绿茶为坯,因其独特的气候与土壤条件,栀子花朵饱满、香气馥郁,摘下的新鲜栀子经传统工艺鲜萃现泡,最大程度保留天然芬芳,清香回甘,巴适得板。

此外,作为热销12亿杯的生椰拿铁,其背后的“印尼包岛”故事,已然成为新消费圈子里广为流传的行业范本。今年3月,瑞幸不仅与印尼政府签署独家采购协议,还建立农业种植中心、输出种植技术,从源头开始构建起垂直供应链。

诚然如此,好原料不只是挑选,而是种出来的。

这种产地绑定的打法,让瑞幸真正掌握了品质,也为不断上新的爆款打下基础。

从“生椰包岛”到安岳柠檬,瑞幸正是以产品力做底,用原料质量构筑品牌信任,用产品连接地方与全国,让地方好茶走向全国成为现实。

这也是品牌在流量红海中突围、赢得信任的长期主义打法。


讲好故事 瑞幸有自己的方式

在如今的饮品市场,联名与其做得多,不如像瑞幸这样,讲好自己的故事。瑞幸不是把非遗当标签,而是作为一种文化认同去深耕。

更重要的是,瑞幸明白在地化的核心不止是接地气,而是能走出去。

瑞幸用非遗文化凸显民族特色,用熊猫花局、丑萌神鸟等萌宠IP与年轻朋友打成一片,用原产地的茶叶、柠檬、文化符号,作为品牌故事的根,也成为产品品质的支点。

而这一套组合拳,不仅让品牌脱颖而出,也实实在在带动了地方文旅的发展,是品牌与区域发展的共赢范本。

当无数品牌仍在流量大战里厮杀之际,瑞幸已走进非遗叙事的蓝海,把文化讲透,把产品做好,通过这些努力,消费者也自然愿意买单。

接下来,瑞幸还会带来怎样的出圈玩法?答案值得期待。

来源:广告创意

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