摘要：5月份美妆行业共发生14起投融资事件，金额近8亿元。值得注意的是，14起投融资事件中，有13起为海外美妆投融资，国内美妆个护行业融资事件和融资金额都大幅缩水，资本市场的反应较为冷淡，仅发生1起投融资事件。
5月份美妆行业共发生14起投融资事件，金额近8亿元。值得注意的是，14起投融资事件中，有13起为海外美妆投融资，国内美妆个护行业融资事件和融资金额都大幅缩水，资本市场的反应较为冷淡，仅发生1起投融资事件。
国内头部美妆企业在2023年季度营收势头不错，但增速也明显放缓。如水羊股份2023年季度总营收为10.46亿元，同比增长仅为0.05%。此外、珀莱雅、鲁商发展、华熙生物、上海家化等企业营收增长速度也都明显有所放缓。
5月份国内美妆赛道融资遇冷值得深思，这不仅为高速发展的国内美妆市场敲响了警钟，也预示着美妆行业的大洗牌正在上演。
2023年5月国妆排行榜
揭晓“受用户偏爱品牌”TOP50
用户说陆续完善研究的品牌
本次国妆榜共研究130个国妆品牌
以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
本期榜单中珀莱雅仍然夺得桂冠，自然堂前进四位紧跟其后成为第二，卡姿兰小有进步提升一名位列第三。
本期上升幅度较大的品牌有：优时颜前进二十五名排位三十六名，夸迪上升二十五位排名第二十四，溪木源提升二十五个名次位居第九。
本期新上榜品牌有：KATO-KATO，排名为第四十六名。
KATO-KATO
洞察潮流文化，搭建情感链接
当代年轻人的生活全靠搭子续命？搭子代表了特定需求下的陪伴者，主打的是垂直领域的精准陪伴，讲究的是灵魂合拍、情绪支撑。在继饭搭子、咖啡搭子、运动搭子后，底妆搭子、美妆搭子也应运而生。
KATO-KATO以当代年轻人的热门话题，赋予粉底液、散粉新的意义——底妆搭子。
芝芝哒波丝滑粉底液与多云转雾控油散粉组成油皮底妆搭子，智慧柔焦、锁妆持色，打造轻哑柔雾肌。以贴肤不脱妆，控油不拔干的底妆对抗油皮、混油皮肤质人群在旅行出游时，经阳光暴晒、空气闷热导致肌肤出油、泛红的痛点。
恰好合拍柔光粉底液与恰好合拍亲肤柔焦蜜粉组成干皮底妆搭子，持久滋润、自在发光，打造细润瓷光肌。让干皮、混干皮肤质人群在旅行时摆脱肌肤拔干卡纹、脱妆暗沉的困境。
520期间，KATO-KATO“底气告白站”登陆广州星巢秘境音乐节，涵盖气垫粉底液、定妆喷雾、定妆散粉、补妆粉饼在内的全系列底妆可供用户体验。
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多巴胺女孩指那些爱好新奇、喜欢尝试各种新鲜事物、渴望体验和享受无穷的快乐和兴奋的女孩子。KATO-KATO与多巴胺艺术家MAIKO联名，以联名款崭新包装焕新多云转雾控油散粉、恰好合拍亲肤柔焦蜜粉、液体散粉定妆喷雾等多款产品，捕捉多巴胺少女们的奇思妙想。
基于对Z时代新需求的了解和洞察，KATO-KATO不断对“美”的定义和表达进行雕琢，提出“每一面，都是美一面”的品牌核心理念，倡导美不设限、千人千面的审美趋势，鼓励当代年轻人无需被他人的意见所裹挟，勇敢独立做真实的自己。
搭子、音乐节、多巴胺女孩……KATO-KATO锁定了新一代年轻消费群体的价值需求，通过对潮流文化的敏锐嗅觉，建立品牌与消费者之间的情感链接。
酵色
联动《涩女郎》，诠释粉色之美
5月25日，酵色×漫画《涩女郎》联名系列「Pink Power粉红之力」上线，主打的就是一个粉色。
说起《涩女郎》一般人可能一时之间还反应不过来是什么，但说到《粉红女郎》这部电视剧，许多人都会会心一笑。《粉红女郎》改编自漫画《涩女郎》，2003年进入内地，便创下当年国产电视剧收视的纪录，成为无数人的童年经典。
酵色以《涩女郎》中形象鲜明的四位女性角色——万人迷、结婚狂、天真妹、女强人，诠释酵色粉红之力16色眼影盘、晶冻口红和多用膏等产品。
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唇妆超159亿！COLORKEY登顶？INTO YOU、酵色势不可挡｜2022唇部彩妆报告
酵色认为粉色并非只是可爱甜美的代名词和一种标准女性的代表。相反，它认为粉色本身就具有多种色调，正如女性也不止有一种样子。
酵色通过与描写女性形象的经典作品进行联动，勾起消费者尤其是女性的怀旧滤镜，以四种个性鲜明的女性形象，极具同理心的姿态，展现品牌观点，诠释产品理念，直击女性消费者的心理。
米蓓尔
蓝绷带升级2.0，多维焕新更护肤
作为华熙生物旗下专为敏感肌肤研制的功能性护肤品牌，米蓓尔始终致力于医研共创，用专业理性的科研力为中国女性带来自在年轻的肌肤。
5月4日，米蓓尔品牌爆品蓝绷带面膜官宣升级为2.0，在四方面进行了提升。
修护力升级
在原有的修护主打成分愈创木奥磺酸钠的基础上，米蓓尔采用了ECT-HA智配协同科技，智控凉感，急速舒缓降噪。添加了超活蓝铜胜肽PRO成分，深度舒缓，促进肌肤自修护能力，提升紧致修护效果。
包装升级
蓝绷带2.0的外盒使用FSC森林管理委员会认证的环保纸张，新增可替换芯，更环保，助力可持续发展。外壳做了凸出的棱角设计，避免手滑情况发生。
抗初老升级
新添加多重抗初老成分：华熙生物自研-超活麦角硫因Bioyouth-EGTPRO，焕亮肌底；NMN协同山毛榉紧致因子，内源防御；海洋竹藻平滑肌肤，外源保护；山金车花提取物让肌肤细腻饱满。
使用感升级
产品采用全新立体笼型结构技术和智御温控技术，双重米蓓尔专研技术让蓝绷带2.0，易推开易清洗，肤感体验升舱。
自然堂
多方联动溯源，唤醒中国成分自信
恰逢五一劳动节，自然堂携手李佳琦远赴喜马拉雅实景直播，直播福利与高原实景的碰撞引发全网自然堂用户狂欢。
喜马拉雅对于自然堂而言并非只是一个地点，更是品牌产品自研成分起源地和环保公益集合地。自然堂一直致力于创新自研，深入喜马拉雅建立自己的菌种库，并从558株菌种中筛选出生命力顽强的“喜默因”；深耕当地环保公益，在研发同时不忘保护当地生态环境。
再者，自然堂×新世相×李佳琦联合发布《在时间里发酵》原创纪录片，于喜马拉雅讲述中国成分“喜默因”的10年科研坚持，突破酵母研究技术壁垒，实现规模化量产，以及品牌对于让中国女生拥有国产世界级酵母的坚持和让更多中国女生享受到“酵母自由”的决心。
“喜默因”是自然堂给所有中国女生的答卷，纪录片唤醒用户的家国情怀与民族自信，增长品牌影响力与产品力。
5月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
01 5月护肤品牌TOP25
5月淘宝天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，前三名被国际品牌霸占，欧莱雅上升两位成为榜首。仅有四个国货品牌入榜，其中可复美于今年首次进入护肤品牌TOP25。
此外，百雀羚、至本、溪木源、HBN均跌出TOP25榜单，国货品牌仅可复美名次上升。5月31日，可复美重组胶原蛋白肌御修护次抛精华在李佳琦直播间成交额达到1.2亿元。
02 5月彩妆品牌TOP25
5月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，YSL蝉联榜首，花知晓、酵色跌出榜单，欧莱雅、毛戈平进入彩妆品牌TOP25。彩棠、完美日记、COLORKEY名次提升，分别排在第十六、二十、二十四名。
来源：用户说