摘要：8月15日清晨，呼和浩特市金夏购物广场乐尔美超市货架前，工人正将印有“达茂草原羊”标识的羊肉产品整齐码放——内蒙古牧莱格农牧业有限责任公司与该超市的合作签约仪式刚落幕，首批价值18292.7元的羊肉产品随即完成铺货。仅隔半月，8月31日，牧莱格的羊肉产品正式入
8月15日清晨，呼和浩特市金夏购物广场乐尔美超市货架前，工人正将印有“达茂草原羊”标识的羊肉产品整齐码放——内蒙古牧莱格农牧业有限责任公司与该超市的合作签约仪式刚落幕，首批价值18292.7元的羊肉产品随即完成铺货。仅隔半月，8月31日，牧莱格的羊肉产品正式入驻内蒙古蒙优农品供应链展厅，短期内实现了渠道拓展“两连跳”。
也是在近日，达茂旗成功跻身自治区首家“全域绿色”试点旗县，为“达茂草原羊”产业的绿色化、标准化发展注入强劲政策支撑。而在2024年底的第十一届内蒙古品牌大会上，“达茂草原羊”入选2024年度内蒙古知名区域公用品牌，品牌估值41.97亿元。
品牌价值不断提升带来市场的不断认可，同样也带来诸多的挑战。“达茂草原羊”如何在市场乱象中守护区域品牌的公信力？如何在传统销售模式占比高的现状下，突破加工、包装、宣传短板以释放品牌价值？这些问题，不仅关乎“达茂草原羊”区域公用品牌的长远发展，更考验着背后企业在品牌升级路上的战略智慧。
达茂草原羊，从0到41.97亿元
时间回溯到2020年9月24日，庆祝第五个中国农民丰收节・达茂旗黄花滩绿色食品加工园区开园仪式暨达茂草原羊区域品牌发布会上，“达茂草原羊”区域公用品牌首次惊艳亮相，正式登上市场舞台。在此之前，“达茂草原羊”已凭借自身优良品质，先后荣获国家地理标志产品认证、国家名特优新农产品认证、中国驰名商标等多项殊荣，并成功入选中国农业品牌目录农产品区域公用品牌。
如今，“达茂草原羊”已成为内蒙古知名区域公用品牌，估值高达41.97亿元。2025年5月，“达茂草原羊”成功入选“2024中国地理标志农产品（畜牧）品牌声誉TOP100”榜单，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。
地处内蒙古北部边疆的达茂旗，凭得天独厚自然条件孕育出优质的“达茂草原羊”。但因养殖规模分散、养殖户个体规模小、品牌意识弱，市场竞争力不足以及品牌价值未充分挖掘、缺乏统一品牌形象与市场推广，导致其在市场中默默无闻、难以脱颖而出。
达茂旗农牧局副局长刘国栋介绍，目前达茂旗每年羊出栏量近90万只，存栏量近100万只。“达茂草原羊”凭借其肉质鲜嫩、味道鲜美、营养丰富等特点，在外地市场广受认可。虽然市场潜力巨大，但达茂草原羊销售企业存在一定短板，目前大部分企业还是以传统销售为主，产品的加工、包装、宣传还不够，“达茂草原羊”区域公用品牌的价值还未得到充分开发和利用。
内蒙古天宇牧歌农牧业科技发展有限公司法人、达茂联合旗草原羊行业协会会长刘飞认为，“达茂草原羊”市场目前还存在诸多问题，例如外地羊冒充达茂草原羊、市场价格不统一、追溯体系还不完善及线上线下不法商贩扰乱市场，损毁“达茂草原羊”品牌形象等。
多部门发力，破解发展瓶颈
8月14日，达茂旗农牧局、市场监督管理局与达茂草原羊行业协会联合组织召开专题会议，聚焦“达茂草原羊”品牌发展核心主题，明确严管+提质让“达茂草原羊”招牌更响亮，通过成立专业评审小组对新申请企业实施“资质+现场”双核查，统一授权书样式、编号规则等直击品牌授权“松散”痛点，通过绿色食品、有机产品认证的企业优先授权帮“达茂草原羊”敲开高端市场的大门。
对于达茂草原羊未来的发展之路，刘飞认为首先应该由政府相关部门背书，成立多部门联合的专家小组，在草原羊协会的规范自律下，规范品牌授权渠道及标准，在政策、资金上给予企业倾斜和支持，同时加大宣传力度、健全产品溯源体系，不断提升“达茂草原羊”的品牌价值，探索产业品牌化、标准化、现代化发展，实现农牧民增收、企业提档、产业升级。
达茂旗农牧局在北京、上海、广州、成都、重庆、深圳等地举办“达茂草原羊”品牌推介招商活动，同时，积极参加各类展会和品牌评选活动，不断提升品牌曝光度和影响力，让“达茂草原羊”的品牌故事传遍大江南北。刘国栋介绍，下一步，农牧部门将立足自身职能，全力打造从养殖、屠宰、加工到冷链物流的全流程溯源体系，让每一只“达茂草原羊”都有自己的“身份档案”。同时，加大畜种改良力度，培育生长周期短、出肉率高的肉羊品种，确保全年均有稳定的出栏量，满足市场需求。在推动产业发展的过程中，注重生态保护与产业发展的协同共进，实现可持续发展。
“面对外部面临市场竞争加剧、流量短期化、草原超载、消费理性化等挑战，内部存在差异化不足、故事化传播欠缺、多渠道推广薄弱、大数据能力滞后等问题，应该通过市场调研优化品牌战略，构建‘广告+直播+社群’全域运营体系；以‘草原友好型品牌’为核心，改善草原载畜量与饲草料结构；推出高性价比健康产品，建立消费者信任。同时，通过‘战略+战术’重构破解同质化，挖掘品牌故事实现情感共鸣，融合主流与自媒体构建传播矩阵，依托大数据与AI推进数字运营。”内蒙古民族文化艺术研究院首席专家、北疆文化品牌研究中心主任哈达表示，“达茂草原羊”产业既拥有得天独厚的资源优势和良好的品牌基础，相信在政府、企业、行业协会等各界的共同努力下，通过加强品牌建设、规范市场秩序、提升产品品质、拓展销售渠道等一系列举措，“达茂草原羊”有望突破困境，实现产业的高质量、可持续发展，成为内蒙古畜牧业的一张亮丽名片。
来源：达茂融媒
