摘要：辛巴的退网消息又一次引发行业震动，这次他在快手直播间挂出“离场”招牌，账号直接换成初瑞雪的名字，几天时间里，超一亿粉丝完成了交接，场面不小。虽然辛巴说自己扛不住频繁直播，外界却议论纷纷，有人怀疑他是不是遇到什么难处。偏偏这事赶上自营品牌风波，有关部门介入的传闻

辛巴的退网消息又一次引发行业震动，这次他在快手直播间挂出“离场”招牌，账号直接换成初瑞雪的名字，几天时间里，超一亿粉丝完成了交接，场面不小。虽然辛巴说自己扛不住频繁直播，外界却议论纷纷，有人怀疑他是不是遇到什么难处。偏偏这事赶上自营品牌风波，有关部门介入的传闻到处都是，虽然官方和本人很快否认，但风声还是没断。

站在辛选的角度，感觉就像公司前台换了个人。辛选2017年起家，全靠直播起势，员工曾多达四千，现在缩回到大约两千五。辛巴一宣布退网，内部立刻有了动作，裁员、搬家成了主旋律。有老员工说每次调整都挺狠，原因不仅是高层变化，还有杭州和广州两地来回折腾。虽然日常工作照做不误，但几乎每个员工都清楚，公司越来越难达到五百亿销售目标。这里面的压力不用多说，辛巴自己平时虽然并非高频开播主，但一场带货能挑起大梁，如今这顶梁柱突然卸任，公司气氛一下子变得很微妙。

辛选其实不只靠直播卖货，他们这些年在自有品牌上投入了不少，比如卫生巾、食品、美妆、日化，这些都是毛利比较高的部分。原本卫生巾品牌还能撑起一片天，早些年还挺能打，可最近出了事情，销量难免跟着下滑。辛选想破局，想着搬到线下超市试水，但线下进展缓慢。

直播教培业务和海外尝试也在同步推进，尽管市面上对高价课程那些吐槽从来没断过。出海业务初见雏形，但这块主要还是试水阶段，能不能复制国内模式，大家都不敢打包票。眼下，辛选的业务线看着多，其实每一条都充满不确定，核心主播没了，别的业务更需要迅速找支点。

辛选之所以一直没倒，是家里还有初瑞雪和蛋蛋这些人撑着。特别是蛋蛋，粉丝数已经比辛巴还多，上半年一场直播能卖出去二十多亿。但蛋蛋和公司的关系比较松动，网上关于她会不会自立门户的不停，店铺归属也变得复杂。说白了，公司靠的不仅仅是牌面的人气，能不能抓住新一批能带货的头部主播比什么都重要。

外部形势其实对辛选非常不友好。现在的快手不缺能带货的新人，太原老葛甚至每周都播，流量越来越分散，平台也不再对单一大主播抱有依赖。往年大主播带货动辄破亿的辉煌景象早已一去不复返，大促期间多安排几百场直播，都未必能顶过去。辛选曾幻想有品牌，有矩阵，但其实平台想推谁就能推谁，谁都可以被其他主播分流。

更麻烦的是，辛选这些年几乎把所有鸡蛋都放在快手一个篮子里。平台政策和流量分配要是变动，公司抗风险的能力其实很脆弱。搬迁、裁员、负面新闻，这些叠加起来对公司士气和销售都有影响。自营品牌需要修复信任，出海和多平台转型才刚起头，短期内并不能指望马上顶上缺口。公司虽然还没倒，在行业下行和头部主播退场的夹击下，大家都在观望。

总结来看，辛选正处于关键节点，主播交接、业务转型和平台博弈，全都停不下来。在这个全民直播的大时代，行业换挡速度极快，辛选能不能守住自己的“江山”，最后还得看谁能接得住这根网红接力棒。

来源：修竹书生一点号