摘要：迷雾剧场新剧《风中的火焰》，陪大家从2024年跨越到2025年。这部剧将目光瞄向苍茫的西北，在宁夏石炭井的兴衰更替里，书写微小坎坷的人物故事，呈现出新鲜的“西北风情、西北味道、西北性格”，继东北悬疑、川渝悬疑之后，补足了悬疑剧的地域拼图。

迷雾剧场新剧《风中的火焰》，陪大家从2024年跨越到2025年。这部剧将目光瞄向苍茫的西北，在宁夏石炭井的兴衰更替里，书写微小坎坷的人物故事，呈现出新鲜的“西北风情、西北味道、西北性格”，继东北悬疑、川渝悬疑之后，补足了悬疑剧的地域拼图。

悬疑题材的崭新性，在点燃开春荧屏的同时，也引来12家大品牌为好剧打call。除了能与好剧共振，他们更大的一个需求，是链接上迷雾剧场里数千万为好剧付费的会员用户。在精明的品牌方看来，看迷雾剧场的人，就是他们想要触达的黄金人群。

#01

稀缺的西北悬疑，引来大品牌集体上桌

《风中的火焰》用一把火，从1994年烧到2004年，毁了三个少年的人生。

在宁夏的某座矿镇，刚出狱的刘白（蒋奇明饰）暗自筹划着一场复仇。牵涉到十年前的抢劫焚尸案，他和好友雷富贵、梅苇的生活完全脱轨，十年后又一桩模仿案件，再次将他们搅进罪恶的漩涡。两代刑警接力缉凶，三个人彻底分崩离析，当年的真相呼之欲出。

不同以往的是，这部剧的特色之一在于地域创新，开创了“西北悬疑”的先河。

此前，以迷雾剧场为代表的国产悬疑剧，在东北有《无证之罪》《漫长的季节》，东南有《隐秘的角落》，而《沉默的真相》等作品取景于西南，《风中的火焰》率先补足了全国版图中的“西北坐标”。

作为“西北悬疑”的先行者，《风中的火焰》视觉风格浓烈、地域气质独特，并能高超处理土地与人物命运之间的互动与连接。

地域上，该剧取景于宁夏石炭井，借助贫瘠荒凉的废弃矿区和人烟稀少的环境，烘托出角色命运的走向；时空上，这部剧横跨剧烈变革的十年，不管是大时代背景下的矿工下岗潮与集体动迁，还是微观上的个体命运流转，悉数湮灭在西北的黄沙和大风里，没有回响。

此外，《风中的火焰》还继续升级悬疑剧的剧情烈度，高能反转后劲十足。剧播过半时，不少网友都惊诧于“死人复生”情节的暗线埋伏，纷纷质疑先前回忆的真实性。多线并行的故事里，观众既同情梅苇作为“扶弟魔”的血包人生，三人知己陌路的人生际遇，也感慨于两代刑警间的传递接力。

在成功打出“西北悬疑”废土风美学的同时，《风中的火焰》收获了不俗的热度。

2024年末，《风中的火焰》成为迷雾剧场五周年开局之作。空降之前，它的预约人数已过百万。开播3天，这部剧迅速登顶猫眼实时热度日榜，上线5天全网有效播放量超1亿，目前站内历史最高热度突破7999，全网热搜热榜600+，成为年末最受瞩目的剧集之一。

高品质也带来口碑持续发酵。人民网发长文评价《风中的火焰》，用“地域性表达补足国产悬疑版图”，指出“（该剧）既是对曾经时代的回溯与反思，也是对当下命运主题的思索”。

这也呼应了剧组摄影指导陈克勤的观点：“读剧本的过程中，我感受到的事情是，案件本身不是这个故事的核心，而是生活在这块土地上的这些人。”

在获得业内认同之外，《风中的火焰》也顺势俘获了不少品牌商的青睐。

这部剧没有任何当红的流量明星，只有实力派——影帝王景春坐镇，“内娱四大恶人”之二的蒋奇明、吴晓亮和黄澄澄、杨采钰等联袂出演，这意味着热度发酵只能纯靠剧情和角色。在无噱头营销的背景下，剧集的招商成绩反而迎来了惊喜。

《风中的火焰》开局6广，迎来vivo、荣耀、支付宝、度小满、统一、伊利舒化等大品牌打call，并斩获百事、王老吉、百威、王小卤、飞鹤、美素佳儿等十余个跨领域品牌合作，成绩不错。

这也再次验证了业内流传的那句话——“迷雾出品，必属精品”，精品就一定有观众和市场。

#02

押宝迷雾剧场的背后，大品牌锁定高质量人群

谈到迷雾剧场，悬疑剧的忠实受众想必都不陌生。

5年前，爱奇艺率先将2018年推出的“奇悬疑”升级为“迷雾剧场”，打响了悬疑类型剧集厂牌精细化运营的第一枪。它以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式，聚合精品悬疑短剧集，不断提升用户观剧体验。

发展至今，剧场内部的已播作品达18部，其中不乏诸多经典爆款。从2020年《隐秘的角落》与《沉默的真相》开启悬疑元年，到2021年的《谁是凶手》，再到后来的《尘封十三载》《三大队》《平原上的摩西》，以及2024年热播的《错位》《看不见影子的少年》等，每部都各具特色。

5年来，迷雾剧场在作品的产出上，被业内外认为，始终保持着稳定的水准。剧情与叙事创新引人入胜，擅长无限挖掘人性深度与社会关怀；注重打造不同风格的荧幕美学，呈现出电影级别的视听效果；乐于采用实力演员打底的阵容，完美演绎小人物的喜怒哀乐。

5年近20部剧集的高密度输出，树立了迷雾剧场高辨识度的厂牌风格，也让这里汇集了稳定的优质用户，既有规模也有质量。

爱奇艺商业内容营销中心总经理王汇霖介绍，很多品牌投放迷雾剧场，首先是品牌方对迷雾剧场的剧集品质是认可的。“《风中的火焰》播出时，就有很多品牌方朋友不断来反馈，被剧中不断反转的钩子所吸引，这利于形成内容、观众与品牌方三方的情绪共振。”

其次，迷雾剧场观众的含金量，也符合品牌方投放的目标群体需求。

据德塔文影视观察发布的《2020年悬疑剧市场发展解析》，悬疑剧受众本身普遍具有以下特征：年龄段介于20-40岁之间，其次为30-39岁年龄段，更集中在一、二线和新一线城市，人群上高知高收入的浓度较强，性别上较古偶、甜宠等更为平衡，对于精品内容在消费能力和意愿上都很积极。而迷雾剧场观众经历了烧脑剧种与平台VIP会员制付费双重筛选，这对品牌客户来说，意味着通过迷雾剧场对高净值人群的抓取效率是最高的。

以《风中的火焰》为例，此次大品牌纷纷来押宝，本身就是内容方与品牌方双向奔赴的体现。

客单价高的飞鹤、美素佳儿奶粉产品，在迷雾剧场找到了精准的受众。愿意为高品质付费，20-40岁的悬疑剧爱好者，正好契合伊利奶粉的潜在主力客群，能实现品牌与转化的双预期。

偏爱悬疑剧的度小满，借助角色触达目标人群。悬疑剧受众性别分布更均匀，度小满不仅可以通过迷雾剧场找到其以男性为主的目标受众，还借助创意中插，以明星演绎起到背书和产品解析的作用。

《风中的火焰》里，由演员黄澄澄扮演的雷富贵，人如其名生意富贵，度小满借此角色投放中插小剧场，与剧情联动，不但强化了品牌特性，也能实现对精准人群的触达和转化。

强调质感的vivo，要的是时机与质感。时值新机发布之际，vivo选择押宝《风中的火焰》，一是剧集的西北美学质感与新机“漂亮”的品宣导向相契合；二来是借新剧和产品同时上新时机，利用受众高效转化潜在消费者。

还有不少品牌，要的是在跨年节点的场景营销上发力。《风中的火焰》于2024年12月底开播、2025年1月上旬收官，热播期间不仅跨年，还正值春节商战期。

以百事、伊利舒化、王老吉、王小卤、百威等品牌为例，新年“礼赠”“团聚”等场景，是消费品行业历来进行春节促销的关键时机。《风中的火焰》作为迷雾剧场开年首作，搭配厂牌、内容与话题性的多方联动，被寄予了能为品牌提供绝佳平台、实现高效营销转化的期待。

可以看到，迷雾剧场与品牌之间，已经磨合出了一种正向联动、各取所需的共赢关系，同时经过多年酝酿，双方之间在务实的合作基础之外，也多了一份“彼此适配”的默契。

王汇霖表示，越来越多的品牌在迷雾剧场找到了最契合自己的观众和场景。

“比如3C等就十分爱植入迷雾剧场，因为手机最适配警察官们的办案工具需求；泡面十分适合切入警察官们的加班场景，此外还有高端功能奶乃至卫生健康产品，也十分符合警察办案过程中的身心所需，内容和品牌可以配合得很默契。”

#03

从卖剧到卖剧场，悬疑剧市场进入后半场

自2020年爱奇艺率先推出迷雾剧场以来，悬疑这把火越烧越旺。如今，悬疑剧早已走过草莽丛生的蛮荒时代，正在朝多平台、精品化的方向迈进。

作为领域先行者，爱奇艺迷雾剧场五年间已积累了诸多优势，包括在业内起步早、精品积累丰富、剧场品牌心智强，并且在创作创新上始终坚持“探索国产悬疑剧的边界”，客观上发挥了鲇鱼效应，对整个行业起到了引领作用。

在创作背后，迷雾剧场在配合客户的商业投放工具和场景建设上，也在不断完善基础设施建设。

在过去几年，迷雾剧场率先摸索出了一条有别于长剧单集购销的模式，走出了一条“内容订阅收费+剧场/单剧广告售卖+IP衍生品开发售卖”之路。

现在，爱奇艺从内容营销的工具，到帮助品牌去实现用户触达、品牌曝光乃至品牌私域转化等多元需求的场景建设上，已经十分丰富多元，不但在热播、营业、售后全阶段拓展了多种内容共创的模式，还在基础的硬广之外，通过请剧中演员拍摄创意广告、搭建IP直播间、番外内容、微综艺等，外延了内容变现的链路。

在王汇霖看来，这些都是自然而然的结果，原因是爱奇艺从一开始就对剧场观众及剧场商业变现，策划了整体构想，主要体现在两点：方便C端订阅，方便B端投放，好内容成为观众和品牌沟通的桥梁。

目前，行业正在经历剧烈变革，各平台同台竞争悬疑市场，企业投放也变得越来越谨慎，从以前比较单一注重流量效应，开始转向流量效应与内容效应等多维度并重。

对此，爱奇艺也计划在新的一年中创新多种玩法。

图 | 2025年，迷雾剧场还在进行时

据王汇霖介绍，迷雾剧场接下来将继续推进剧场厂牌的商业化。“以前与品牌方的合作，多局限在单剧上，现在还可以通过剧场冠名、剧场周边衍生品开发等拓展更多营销场景。伴随迷雾剧场来年不断档的排兵布阵，与品牌方的冠名合作将是贯穿全年和全剧场的，有助于进一步提升品牌的投放效果与剧场的商业价值。”

迷雾剧场还将继续深入探索品牌内核的升级。例如，此次《风中的火焰》与时尚杂志的合作，以及未来计划开展的一些特殊形式的主题观影，都将以更多样的厂牌活动丰富迷雾剧场的品牌形象，并提升用户的感知度。同时，针对品牌方的不同需求，迷雾剧场还计划利用过去积累的诸多经典角色资源，在新的项目中创造更多价值。

《风中的火焰》只是新一轮的开始，迷雾剧场如今手持《低智商犯罪》《借命而生》《漂白》《树影迷宫》《乌云之上》《正当防卫》等多部存货。王汇霖表示，“2025年迷雾剧场的悬疑剧，将更有烈度、更有特色、更有辨识度，故事和样态也会更多，给观众和品牌方提供更多元选择。”

可以预见的是，2025年必将是一个悬疑大年，也是迷雾剧场再攀高峰的好年。

来源：烂番茄说