摘要：随着TikTok在美国可能面临的禁令，大批美国用户开始涌入小红书，这部分用户被称为“Tik Tok难民”。

（碎言成篇，寡陋浅短，关乎普通人的商业逻辑，乱弹琴，勿当真）

编辑/ 卧龙丄

审核/宛小婉

上次关于小红书的热点，是因为平台大批量封号，距离还不到一个月，这几天，她又出圈了。

随着TikTok在美国可能面临的禁令，大批美国用户开始涌入小红书，这部分用户被称为“Tik Tok难民”。

周愚在前年和去年，不止一次的讲，B站和小红书，是最有潜力成为下一个巨头的平台，一个主打高质量长视频，一个侧重高质量图文，都有很大的增量空间。

平台的价值排序：认购平台＞认可平台＞认知平台。（线下平台为基础）。流量体系排序，最优先的是：有流量，且流量是奔着购物而来的。

「认购场景」的人群是最有价值的：毕竟消费者对品类已认知认可，不用太多教育，去了就是想买，所以导购类的平台要先做起来，并且要十分努力地引流。

认购场景流量最大的（导购类平台），典型如淘宝、小红书、什么值得买、得物、闲鱼等，都是购买欲很强的。

「认可」的场景，流量最大的百度、头条、知乎、公号，用来种草，让消费者验证产品的；把犹豫中的顾客再洗脑。证明顾客都认可（口碑背书）

「认知」的场景，流量最大的抖音、快手、微博，消费者用来了解产品的；让你有更多的潜在顾客。

最后「线下」的场景，有了以上的势能，线下业务才好开展。

小红书用户80%是女性，一直以来侧重于优质图文内容，主打精致女性生活，有特定的文化。

随着近年来的不断优化，短视频和直播也得以完善。平台调性，已经是集认购平台，认可平台，认知平台于一身。

“TikTok难民”选择小红书的一个重要原因，是因为两者在功能和用户体验上有很多相似之处。

小红书同样支持短视频分享，且算法推送机制被认为与TikTok相似，能够精准推荐感兴趣的内容。这对于习惯了TikTok的用户来说，更容易适应 。

小红书已经逐渐成长为一个国际化的平台，尽管主要内容仍然是中文，但平台的支持多种语言的能力使其成为一个包容性强的社区。

社交媒体平台的选择不仅仅基于功能和技术，更多时候取决于用户体验和社区氛围。

小红书之所以受到美国用户的青睐，除了无需中国手机号注册之外，更重要的是平台上积极友好的社区氛围。

这次“接纳Tik Tok难民”事件也为小红书带来了新的挑战：

如何平衡国内外用户的需求，保持高质量的内容生态，同时遵守各国法律法规，成为了小红书必须面对的重要课题。

一方面，大量 TikTok 用户涌入小红书带来了巨大的流量和活跃度提升，尤其是年轻用户群体的增长，有助于增强小红书的市场竞争力。

另一方面，这也意味着小红书需要应对更高的用户期望和更多的竞争压力。平台必须优化用户体验，加强内容审核，打击虚假营销和低质量内容，同时拓展新的功能和服务，才能留住这批新用户，实现可持续发展。

特别是需要平衡原有用户的需求，避免因过度迎合新用户而导致老用户流失，这是一个充满潜力的机会，但也伴随着不小的风险。

来源：周愚