摘要：在当今的社交媒体领域，TikTok 无疑是一颗最为耀眼的明星。自问世以来，它以惊人的速度席卷全球，迅速成为了全球用户尤其是年轻一代的心头好。截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下载量超过 49.2 亿次，月度活跃用户数超过 15.82 亿 ，这一数据
在当今的社交媒体领域，TikTok 无疑是一颗最为耀眼的明星。自问世以来，它以惊人的速度席卷全球，迅速成为了全球用户尤其是年轻一代的心头好。截至 2024 年 4 月，TikTok 全球下载量超过 49.2 亿次，月度活跃用户数超过 15.82 亿 ，这一数据直观地展现了其在全球范围内的受欢迎程度。
TikTok 的成功并非偶然，其独特的内容生态和强大的算法推荐机制是吸引用户的关键因素。在 TikTok 上，用户们能够轻松地创作、分享和发现各种类型的短视频，从创意十足的舞蹈挑战到实用的生活技巧，从搞笑逗趣的短剧到感人至深的故事，内容可谓是包罗万象。而 TikTok 的算法就像是一位贴心的私人管家，能够精准地洞察用户的兴趣偏好，为每位用户推送他们真正感兴趣的内容，让用户沉浸其中，欲罢不能。
这种强大的吸引力对全球社交媒体格局产生了深远的影响。曾经，Facebook、Instagram 等老牌社交平台长期占据着社交媒体的主导地位，但 TikTok 的横空出世，打破了这一传统格局。它为用户提供了一种全新的社交体验，吸引了大量原本属于其他平台的用户，使得社交媒体市场的竞争愈发激烈。许多用户表示，TikTok 的出现让他们的娱乐方式发生了巨大改变，他们花费在 TikTok 上的时间越来越多，而在其他平台上的时间则相应减少。
TikTok 在全球范围内的迅猛扩张，极大地抢占了 Facebook 等传统社交平台的市场份额。在用户数量增长方面，TikTok 展现出了惊人的速度。以美国市场为例，据相关统计，TikTok 在美国的月活跃用户数量在短短几年内就突破了 1 亿大关，且用户群体涵盖了各个年龄段，其中青少年和年轻成年人更是成为了其核心用户群体 。这一成绩的取得，无疑是从 Facebook、Instagram 等平台吸引了大量用户。
市场研究机构的数据显示，在 TikTok 崛起之前，Facebook 旗下的各平台在社交媒体市场的占有率一直名列前茅。但随着 TikTok 的风靡，Facebook 在美国青少年市场的占有率从原本的 70% 下降至 50% 左右，而 TikTok 在这一市场的占有率则迅速攀升至 30% 以上。这一消一长的变化，清晰地表明 TikTok 在用户争夺方面对 Facebook 构成了严重威胁。
这种市场份额的变化，对扎克伯格旗下业务的营收产生了直接的影响。Facebook 的主要营收来源是广告业务，而用户数量和用户使用时长的减少，直接导致了其广告展示量和广告投放效果的下降。许多广告商看到 TikTok 上活跃的用户群体和强大的传播力，纷纷将广告预算从 Facebook 转移至 TikTok，这使得 Facebook 的营收增长面临巨大压力。
TikTok 在广告市场上异军突起，凭借其独特的优势吸引了大量广告商，这对 Facebook 的广告业务造成了巨大冲击。TikTok 拥有高度活跃且庞大的用户群体，尤其是年轻一代用户，他们对新鲜事物的接受度高，消费潜力大，这使得 TikTok 成为了广告商眼中极具价值的投放平台。
TikTok 的广告形式丰富多样且极具创意，能够更好地融入用户的浏览体验。比如，品牌可以通过与 TikTok 上的网红合作，制作原生广告，这些广告以有趣、生动的短视频形式呈现，与用户自主创作的内容风格相似，更容易吸引用户的关注和互动。数据显示，TikTok 上原生广告的平均互动率比 Facebook 高出 20% - 30%，这意味着广告在 TikTok 上能够获得更多用户的点赞、评论和分享，从而大大提升了广告的传播效果。
此外，TikTok 的算法能够精准地定位目标受众，为广告商提供更高效的广告投放服务。它可以根据用户的兴趣、行为、地理位置等多维度数据，将广告精准地推送给可能感兴趣的用户，提高广告的转化率。相比之下，Facebook 的广告投放虽然也依赖算法，但在精准度和与用户兴趣的匹配度上，TikTok 更胜一筹。据市场调研机构 eMarketer 预测，TikTok 在全球广告市场的收入预计将在未来几年内持续快速增长，2024 年有望达到 236 亿美元 。而 Facebook 的广告业务增长则逐渐放缓，市场份额被 TikTok 不断蚕食。许多原本长期与 Facebook 合作的大型广告商，如可口可乐、耐克等，都开始加大在 TikTok 上的广告投放力度，部分广告预算甚至从 Facebook 转移了超过 30% 到 TikTok 平台，这对 Facebook 的广告业务无疑是沉重的打击。
面对 TikTok 的巨大成功，扎克伯格试图通过模仿 TikTok 的产品来夺回市场份额 。Facebook 先后推出了 Lasso、Reels 等短视频产品，试图复制 TikTok 的成功。Lasso 从界面设计到功能设置，都与 TikTok 极为相似，然而，这款产品却遭遇了滑铁卢。上线后，Lasso 的下载量寥寥无几，在美国市场的下载量甚至不足 60 万次 ，与同期 TikTok 的数千万次下载量相比，简直是天壤之别。
Instagram 推出的 Reels，同样未能达到预期效果。尽管 Reels 在 Instagram 的庞大用户基础上获得了一定的曝光，但用户的反馈却不尽如人意。许多用户反映，Reels 的视频编辑功能不够专业和易用，素材库也相对匮乏。比如，TikTok 上广受欢迎的音乐卡点功能，能让用户轻松制作出节奏动感的视频，而 Reels 在这方面却表现欠佳，用户制作同样的视频需要花费更多时间和精力 。此外，Reels 在 Instagram 中的入口设置不够明显，用户查找和使用该功能时不够便捷，这也在一定程度上影响了用户体验。
这些模仿产品失败的根本原因在于，它们只是表面上复制了 TikTok 的形式，却未能真正理解和把握 TikTok 成功的核心要素。TikTok 独特的算法推荐机制，能够深入洞察用户的兴趣和喜好，为用户精准推送个性化的内容，让用户沉浸其中。而 Facebook 的模仿产品在算法的精准度和对用户兴趣的挖掘上，与 TikTok 存在较大差距。同时，TikTok 营造出了一种充满活力和创造力的社区氛围，用户在这里能够自由地表达自我、分享创意，形成了一种独特的社交文化。相比之下，Facebook 的产品在社区建设和用户互动方面缺乏特色，无法吸引用户长期停留和深度参与。
在 TikTok 的发展过程中，政治因素也成为了扎克伯格将其视为眼中钉的重要原因。扎克伯格积极利用政治手段，试图打压 TikTok 的发展。他多次在公开场合渲染 TikTok 对美国国家安全和价值观的威胁 ，声称 TikTok 不认同脸书对言论自由的承诺，对美国的技术主导地位构成风险。在 2019 年，扎克伯格就向时任美国总统特朗普告状，称以 TikTok 为代表的中国互联网公司的崛起，威胁到了美国的企业。他还与多位参议员和情报官员会面，要求对 TikTok 展开调查 。
扎克伯格的这些举动，背后有着深刻的政治和商业利益考量。从政治层面来看，随着中美关系在国际舞台上的态势变化，科技领域成为了两国竞争的重要战场。美国政府出于维护本国科技霸权的目的，对中国科技企业的发展持有警惕和打压态度。扎克伯格敏锐地察觉到了这一政治风向，通过夸大 TikTok 的所谓 “威胁”，迎合美国政府的反华情绪，试图借助政府的力量来限制 TikTok 的发展，为自己的公司创造有利的竞争环境。
从商业利益角度而言，TikTok 的成功对扎克伯格旗下的社交媒体业务构成了巨大挑战。TikTok 在全球市场的迅猛发展，使得 Facebook 等平台用户大量流失，直接影响了广告业务这一核心盈利来源。在广告投放效果上，TikTok 凭借精准的算法推荐，能让广告更精准地触达目标客户，广告转化率更高。例如，美妆品牌在 TikTok 上通过达人推荐进行产品推广，往往能引发同款产品的抢购热潮，购买转化率显著高于 Facebook。这让广告商们纷纷将广告预算向 TikTok 转移，原本投放于 Facebook 平台的资金大幅缩水。
不仅如此，TikTok 还在不断拓展商业边界，推出各种新的盈利模式，如直播带货、虚拟礼物等。这些新兴业务为平台创造了更多的收入渠道，进一步拉大了与 Facebook 的盈利差距。以直播带货为例，TikTok 在东南亚市场的直播带货业务取得了巨大成功，众多商家借助 TikTok 直播实现销售额的爆发式增长。相比之下，Facebook 在电商领域的布局进展缓慢，未能像 TikTok 一样迅速捕捉到新的商业机会。
此外，TikTok 对年轻用户群体的强大吸引力，使得 Facebook 在培养未来消费主力军方面面临困境。年轻用户不仅是当下消费的重要力量，更是未来市场的主导者。TikTok 成功地将年轻用户牢牢锁定在平台上，让他们在这个充满创意和活力的社区中花费大量时间。而 Facebook 由于产品创新滞后，难以吸引年轻用户的持续关注，逐渐被年轻一代冷落。这意味着在未来的市场竞争中，Facebook 可能面临用户断层的风险，长期商业利益受到严重威胁。
扎克伯格深知 TikTok 带来的危机，其利用政治手段打压 TikTok，本质上是为了维护自己商业帝国的利益。他试图通过这种不正当的方式，削弱 TikTok 的竞争力，让 Facebook 重新夺回在社交媒体市场的主导地位。但这种做法不仅损害了 TikTok 的合法权益，也破坏了公平竞争的市场环境。
来源：日常生活杂记
