摘要：高管们紧急开会，迅速做出调整。公司打印机不停地打印，新合同佣金比例当场就砍了一半。那美团为什么这么慌？因为他们之前百分之二三十的抽成被曝光了，这下藏不住了。

大年初二，京东放了个王炸，把美团打得措手不及。京东将重塑外卖行业生态。

原来，京东打着只抽5%佣金的旗号，一下子冲进了竞争激烈的外卖市场，扔下了一颗重磅炸弹。美团瞬间就慌了，总部凌晨三点还灯火通明。

高管们紧急开会，迅速做出调整。公司打印机不停地打印，新合同佣金比例当场就砍了一半。那美团为什么这么慌？因为他们之前百分之二三十的抽成被曝光了，这下藏不住了。

有商家很痛心，自己爆料说如果不用料理包根本撑不下去，只能等着关门大吉。28块钱的黄焖鸡到商家手里只有9.5块，那再刨去食材等成本还得倒贴钱，不用预制菜，那就是烧钱做慈善。

那你以为这就是京东的杀手锏了吗？远不是。京东首批入驻商家，厨房监控全程直播，用户可以看到做菜打包的全过程，那你说你放不放心？

除此之外，京东还推出了半小时超时免单活动。这些举措对美团乃至整个行业来说是翻天覆地的影响。

对美团来说，短期会流失不少市场份额，尤其是对佣金敏感的中小餐饮会快速流失。春节消费旺季期间，京东通过免配送费和红包等手段补贴用户，严重分流美团的订单，尤其是在一二线城市。

那如果美团也跟随降价，大幅降低原来的15%到25%的佣金水平，那么利润压力将骤增，在战略上极为被动。如果不跟进，那可能面临长期商家和用户的流失风险。

此时此刻，美团是进退两难。不仅如此，如果外卖业务遭受重创，那么美团依赖外卖高频流量支撑的到店酒旅、闪购等业务也会受到严重影响，这会影响美团本地生活服务生态的协同效应。

这还不是最糟糕的，更让美团恐慌的是资本市场对美团的信心波动。短期内，股价可能会因为竞争加剧承压，投资者关注焦点转向美团的应对策略，比如技术投入、下沉市场深耕，还有新业务的造血能力。

而对整个外卖行业而言，京东这场战役，它展示的威力更大，将让整个外卖行业产生五大变革。

第一是佣金模式重构，京东的5%手续费可能倒逼行业佣金率整体下调。外卖平台从抽成驱动转向服务增值驱动，比如靠广告营销、SaaS工具、供应链金融来盈利。

第二是这个竞争维度升级，京东依托仓储物流优势，可能推出30分钟必达等差异化服务。那么竞争对手它必须紧紧跟随，那如何实现30分钟送达？

那么技术竞争就开始了，比如AI调度系统、无人机配送、物流机器人等新技术将成为竞争的新焦点。

第三，商家赋能差异化。各大平台可能通过私域流量运营、AI菜单优化等数字化工具来争夺优质商家资源。中小商家从单纯的卖流量转向卖服务。

第四，行业格局三足鼎立，京东凭借供应链和6亿活跃用户可能跻身第二梯队，外卖从双雄争霸转向三分天下。与此同时，细分市场可能会崛起高端餐饮即时零售。比如京东小时购可能会成为差异化的赛道，传统外卖的边界被打破。

第五，政策风险加剧，低价竞争可能会引发监管的关注，比如反垄断、恶性补贴审查等。平台需要平衡市场扩张和合规成本。

在这五大变革下，未来外卖平台可能会向亚马逊式的平台经济转型，广告收入占比提升，传统订阅制普及以增强用户粘性。

即时零售融合也将加速外卖和商超、医药等即时零售场景进一步整合，配送网络成为基础设施，县城和农村市场可能会成为竞争的新大陆。

总之，外卖行业将加速从流量竞争转向效率与服务生态竞争，技术创新将成为竞争的下半场。

来源：瑞哥要说