摘要：记得业内人士曾经形容腾讯在推广互联网产品时得天独厚的优势——“先空军轰炸，再地面部队大举推进”，形容腾讯借助其在社交应用方面的优势地位，用大规模广告和流量攻势建立用户知晓度，来确保新产品的一炮而红。

腾讯元宝一度登顶免费App榜

作者／ IT时报记者 王昕

编辑／ 孙妍

最近，刷手机时总能看到“腾讯元宝”的广告，无处不在的那种“茧房式包裹”。

打开社交应用，打开看球App，打开电商平台，打开视频网站，甚至看电子书等非主流App，满满都是“腾讯元宝”的身影。

记得业内人士曾经形容腾讯在推广互联网产品时得天独厚的优势——“先空军轰炸，再地面部队大举推进”，形容腾讯借助其在社交应用方面的优势地位，用大规模广告和流量攻势建立用户知晓度，来确保新产品的一炮而红。

所以，如今“腾讯空军”又“轰炸”了？

在微信宣布接入DeepSeek之后，“腾讯元宝”迅速发起一波铺天盖地的推广攻势，覆盖面之广、力度之大，让人不难嗅出腾讯试图占据AI工具第一入口的紧迫感。

3月3日，腾讯元宝App在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上升至第一，超越DeepSeek。

在AI改变世界、社会、行业和生活之前，至少在手机上，AI会先打造一个或几个现象级的流量入口吗？如果是这样，腾讯不想错过。

虽然不管海外的ChatGPT，还是国内的DeepSeek，早已成为数亿下载量的超级App，但用户的稳定使用习惯还未完全成形，大模型万花筒般的能力还远未能扎实落地。换句话说，用户如何与大模型连接，是通过一个超级入口，还是数个垂类入口？还没有定数，但消费级市场的应用趋势会趋向于集中化、简单化。

与海外市场的竞争格局不尽相同，当ChatGPT、Grok等头部应用纷纷沿用传统的会员费模式时，中国大模型厂商们却相继宣布免费，国内激烈的竞争环境根本不允许他们收费。

在“先有鸡，还是先有蛋”这个问题上，国内大模型企业的态度很明显，越早建立起统治级的用户数量，越能立于不败之地，也就是说，先发展用户，再赚钱。

从目前国内用户群来看，不少人已经根据自己的亲身体验建立起了初步的喜好，DeepSeek、豆包、文心一言、夸克、Kimi等名字常常被听到，但鲜有腾讯元宝的位置。

那么在社交和游戏领域取得巨大成功并占据先天优势的腾讯还有机会吗？答案是，当然有。

首先，从消费端来看，国产大模型之间仍没有形成足够的差异化竞争优势，如DeepSeek在成本和效率上的革命性创新，对普通初级用户来说并不会造成那么直接的影响。

当前的用户面对大模型时，就像是最严厉的面试官，向大模型丢出各种各样的、或专业或奇葩的问题，期待这些“求职者”给出让人眼前一亮的答案，谁表现得更好，就在手机上“录用”它。这也意味着，大模型还没真正“上岗”，深度融入日常生活和工作，大量用户仍处于“招聘期”。

其次，大模型应用的最终产品形态还未成形。大模型应用将成为一个随身的万能助理？或是术业有专攻，有做视频的、有陪聊的，也有专职打工的大模型？目前模糊对话的方式会是用户与大模型对接的最终沟通方式吗，是否有更精准、高效的方式呢？

目前，几乎所有大模型都呈现出“高级智能搜索”的初级形态，而在向终极“智能体”形态演变的过程中，大模型应用到底该是什么样，暂时没人能下定论。

再次，大模型应用如何与现有主流App完成融合互通也是一大课题。大模型与现有的互联网生态需要互相融合，这对每个独立大模型应用获取更多用户至关重要。

例如，腾讯元宝是否可以嵌入微信底层，成为一个“超级微信应用”，方便用户快速调用，大大提升效率。对腾讯来说，腾讯元宝如何与微信、QQ等融合，是一个很关键且慎之又慎的课题，大模型必须切实提升微信、QQ的使用体验，起到“1+1＞2”的效果，同时数据安全等方面也不能出现纰漏。

最后，大模型应用在“免费”的同时，也得开始“赚钱”了。说好了“免费”，但没说不赚钱啊！对于这样的经典互联网逻辑，用户见怪不怪。在电商生态、搜索生态、小程序生态等领域，大模型有着海量商业场景，等着大厂们去打开。

最简单的推演是，当有人问大模型“朱棣和朱允炆是啥关系？”，适时旁敲侧击一句，

“《明朝那些事儿》这本书要不要了解下？”，妥妥的搜索关键词广告；又或是，在大模型用足力气生成一条免费长视频的时候，友情搭售一下存储、带宽等产品总不算过分吧；当AI男友、女友过生日的时候，送点生日礼物可不能太小气……

总而言之，当下“问答式”“工具式”的大模型应用，就像未经产品化包装的毛坯房，离生态化落地仍有较大距离，其中创新空间非常巨大，这也成为如腾讯等家底厚实的互联网大厂的追赶机会。

有趣的是，当我实在挡不住广告的狂轰乱炸，终于下载腾讯元宝App之后，其中微信文档的直接调用功能就很独家，让人眼前一亮。但也不难看出，“元宝”与微信的互动还很谨慎，处于最初级阶段，未来激烈的竞争很有可能会催生出更激进的生态策略。

我们拭目以待，毕竟“海陆空”结合才是互联网大厂的真正优势！

排版／ 季嘉颖

来源／《IT时报》公众号vittimes

E N D

来源：IT时报