摘要：蝉妈妈年度大会走过第4个年头，今年蝉妈妈年度大会以「先机」为主题，与现场3000+参会嘉宾及线上超20万行业精英，共同探讨2025年的生意先机。哪里有需求，哪里有竞争，哪里就有市场。

让我们一起洞察趋势，抢占未来！

蝉妈妈年度大会走过第4个年头，今年蝉妈妈年度大会以「先机」为主题，与现场3000+参会嘉宾及线上超20万行业精英，共同探讨2025年的生意先机。哪里有需求，哪里有竞争，哪里就有市场。

此外，第四届「星蝉奖」颁奖盛典也如期举行，颁出数十座重量奖项，致敬2024年在复杂市场环境中披荆斩棘的破局者。

大会现场人气爆棚，3000+名行业从业者到场参会，人数再创新高。

明星、达人、行业大咖、TOP级操盘手、头部品牌负责人、MCN机构代表、媒体伙伴等各方人士汇聚2025蝉妈妈年度大会，共同探索电商新可能。

向太陈岚、李晨nic、文苡帆、k总、良田、七颗猩猩、不会演戏的小陈，赵管家不管家、七颗强子、噗噗叽叽、仙姆SamChak、徐洁儿、方圆、迪迪不畏、拜托辣油、千屿sheila、周星伦、道上都叫我赤木刚宪、溶溶RONGRONG等大批明星、头部达人纷纷现身「星蝉奖」现场，星光四溢。

见证明星达人荣耀时刻↓

超多重磅达人出席↓

围绕「先机」主题，10+位行业重磅级嘉宾带来精彩分享，聚焦AI+电商、品牌出海、达人营销、短剧种草等行业热门话题，共同探讨25年新生意。

预见先机：新生意如何多样化增长？

蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO·邢东进

抖音已成为国内电商领域不可忽视的重要平台。在竞争日益激烈的环境下，越来越多的商家开始探索新的商业模式。

蝉妈妈也不例外，蝉大师&蝉妈妈创始人兼CEO邢东进分享了自有零食品牌「懒猫馋馋」的增长案例，通过蝉妈妈自有矩阵资源、达人营销和付费撬动自然流量的分阶段策略，助力品牌快速起量。他还列举了不同发展阶段品牌的增长案例，强调在抖音打造品牌仍充满机会。

此外，邢东进在现场还宣布了一个重磅消息——蝉妈妈全面接入满血版DeepSeek，推出蝉妈妈AI（ai.chanmama.com）。他详细介绍了蝉妈妈的AI能力及其在出海领域的布局。

蝉妈妈致力于为电商行业提供AI直播、AI电商营销、文生数字人等解决方案，助力商家在AI时代实现内容电商的突破。做内容电商，找蝉妈妈！

重塑“内容场”，撬动2025生意突围增长

C咖联合创始人·Nikita

2025年是抖音内容营销的第7个年头，竞争愈发激烈。要实现内容价值的最大化，既要单点突破，更要组合放大。

C咖联合创始人Nikita认为在众多营销手段中，当前“短剧”仍是品效合一的有效种草模型。品牌要做好短剧营销，在内容上品牌应与短剧作者共创，挖掘品牌资产（如人设、场景、情绪等），并将产品自然植入剧情，使其成为推动剧情发展的必备要素。

除了好的内容，还需要好的流量运营。可以利用“短剧+X”的整合内容营销模式，如短剧+品牌直播间、短剧+达人直播间等，通过多渠道协同运营，提升短剧的传播效果和转化效率。

务实创新，持续打造爆款单品的增长战略

诺特兰德市场及战略VP·艾旭

诺特兰德市场及战略VP艾旭认为，“营养”本身的理解门槛较高，要想让消费者变成品牌付费用户，需构建「专业+信任」双杠杆。除此之外，他洞察到，用户不只为产品买单，更愿为认知升级付费。

因此诺特兰德聚焦内容，重视流量争夺和心智基础设施。诺特兰德的内容策略分三步走：

策略1，通识教育，打造“隐形饥饿”公益课堂；

策略2，场景化沟通，通过健身和养娃场景渗透用户；

策略3，内容共创，与50万健康共创官（营养师/医生/KOL）打造内容生态，在共创内容的同时，也在共建渠道。

保持创新活力，实现长效经营，认养一头牛的品牌坚守是什么?

认养一头牛品牌管理中心负责人·周行

在当今电商格局下，新锐品牌增长迅猛，认养一头牛正是近年来异军突起的代表。品牌管理中心负责人周行认为，持续创新活力是实现品牌长效经营的关键。

认养一头牛能够从“网红品牌”转型为生意规模超40亿、会员逾4300万的头部乳业品牌，其核心在于两大关键点：

1、结构性差异化的品牌叙事，认养一头牛在品牌发展中围绕“细暖新”确立叙事策略：摒弃宏大叙事，注重真实细节；以共情、暖心的品牌形象拉近与用户距离；用新视角诠释传统农牧业故事，形成独特差异化。

2、以产业链驱动的产品创新，周行指出，倾听消费者和客户需求是打造爆款产品的根本。通过精细化运营，4300万高忠诚度会员成为品牌的重要资产。

正如周行所言，品牌不仅需构建与用户的关系，更要促成用户之间的联结。在共同身份认同建立后，放弃品牌不仅仅是对一个产品说再见，而是与一群共享价值观、经历和回忆的“兄弟姐妹”告别。

AI引领电商未来：探索行业发展的新趋势与新机遇

甲子光年首席内容官·王博

ChatGPT、Sora、DeepSeek，AI行业快速发展，从革命性的模型发布到应用的全面落地，成为了我们的工作伙伴、医疗助手、课堂良师，甚至是情感伴侣。如今AI企业已经从“能力驱动”转向“需求驱动”，纷纷开始寻求商业化闭环。

甲子光年首席内容官王博对2025的“AI+电商”有5大判断：

1、未来AI将从“辅助角色”变成“核心驱动力”，深度赋能电商全链路；

2、AI对电商的赋能从“转化率端”转向“内容流量端”，AI搜索的普及要求商家从SEO转向GEO，构建高质量知识库提升推广内容被引用的概率；

3、AI推荐从“千人千面”升级到“实时情感适配”，电商平台将提供高度定制化的商品推荐和购物体验；

4、AI与跨境电商结合成为新的增长引擎，提升中小卖家出海成功率；

5、AI营销从Copilot、Agent升级为自动化团队，实现内容投放、发布和优化的全面自动化。

中国品牌出海洞察及全球趋势展望

霞光社及霞光智库创始人·何维Vivi

从早期的产品出口到如今的品牌全球化，经历了40余年的发展。当前，中国品牌出海正处于蓬勃发展的阶段。

霞光社何维Vivi认为未来中国品牌出海呈现以下趋势：品牌出海不再局限于“大品牌”，中小品牌也拥有更多机会；细分市场越来越重要，找准差异化能够用产品和品牌定义全新品类；深耕本地化是品牌立足海外市场的基石；线下渠道对品牌形象塑造和品牌价值提升的重要性日益凸显；先海外后国内的“迂回”策略，成为一种新的选择。

会上何维Vivi还以Outer为例，详细介绍了其如何通过差异化产品、精准用户定位和本地化营销策略，在北美市场取得成功。

不追赶只创新—品类创新如何另辟增长路径

里斯品类创新研修院副院长·贺斌

里斯品类创新研修院副院长贺斌，带来题为《不追赶只创新，品类创新如何另辟增长路径》的主题演讲。他认为，一味跟风追赶的企业难以成就品牌。

贺斌指出，品类是隐藏在品牌背后的关键力量，直接影响消费者的购买决策。对于企业而言，要成为品类第一有非常清晰的实践路径，第一是开创品类；第二定义品类，第三，通过视觉和公关打法引爆品类。

最后，贺斌还为大家带来了品类创新的5大方向，聚焦新趋势，聚焦技术突破点，推动品类分化，反巨头，抢占有市场无心智的赛道。

增长有方，品牌突围三把斧

蝉魔方CEO·谷元福

蝉魔方CEO谷元福在现场分享了《增长有方，品牌突围三板斧》，围绕平台生态焦点、品牌困境、品牌破局三大话题，通过对2024年抖音电商格局的深度解析，直面品牌电商经营困境，从平台生态变化中挖掘新的机遇。

针对挑战与机遇，他为品牌带来获客增长的全新思路，即品牌突围三板斧，开山斧，品牌定位北极星策略；点金斧，产品创新指南针路径；制胜斧，营销传播的靶向战术。

让达人+自播内容“一拍即合”

众星引力创始人·KK

众星引力创始人kk的演讲内容聚焦在：品牌应该如何通过KOC分销和自播内容实现生意增长。

她认为内容的升级本质上就是在优质人像上做升级。品牌要采取“内容包围策略”去抢量，即用多个不同的内容，形成不同视角、不同说服切入点多次反复有效的触发，再搭配一定的基建量，借助数量去赛马，从而形成购买冲动的合围。

另外要做好达人带货内容和商家自营内容的融合，达人内容提供创意+画面+人像，自营内容提供框架+逻辑+转化方式，相互融合互相借鉴。

达人营销新解法，品牌与达人的共赢之道

蝉圈圈达人营销策略专家·郭锦双Mandy

蝉圈圈达人营销策略专家郭锦双Mandy指出，2025年品牌营销有三大趋势：从「品牌叙事」到「用户叙事」，从「押宝KOL」到「拥抱KOC」，从「大campaign」到「圈层渗透」。

她针对品牌关心的问题“哪个圈层有势能？”“达人怎么选？”“圈层渗透率如何？是否破圈？”，分享品牌如何做好圈层渗透。总结了从破圈到扩圈，再到固圈的兴趣圈层营销策略，结合蝉圈圈为品牌方提出圈层渗透新方案。

2025内容素材突围之路

尹晨俱乐部创始人·尹晨

尹晨以《2025内容素材突围之路》为主题，通过方法论和实操技巧的强结合，帮助大家突破素材起量困境。

解决素材不起量的问题，需要将涉及素材不起量的关键环节一一拆分，解剖素材类型、脚本创意、脚本结构、脚本文案、脚本画面、素材测试这六大素材要素，找出关键诱发点，针对优化。

另外，通过对过往素材的复盘，尹晨认为2025年素材起量要做到强人设输出、达人批量化、素材vlog化、素材剧情化、场景多样化。

从玄学到科学，爆款短视频背后的内容体系建设

蝉氪内容运营专家·胡婷婷

蝉氪内容运营专家胡婷婷的分享以《从玄学到科学，爆款短视频背后的内容体系建设》为主题，为品牌内容团队带来了“内容增长双飞轮策略”。

“内容增长双飞轮策略”由内容认知和中台系统组成。品牌要实现内容认知提升，就要具备人群思维和爆点思维，通过“捕捉-理解-放大”人群需求和痛点，创造符合目标人群属性的内容，激发购买欲望并实现转化；更要通过高效协同的内容中台系统，打通创意到爆款的链路。

此外，胡婷婷在现场宣布了一个重磅消息，蝉妈妈推出了品牌内容资产创作管理平台「蝉氪」，用专业的任务管理系统支撑“创意洞察—AI创作—内容资产管理—数据回收分析—绩效考核”全流程，帮助品牌内容生态高效进化，开启内容复利时代。

AI+直播电商：一键打造品牌带货军团

如懿文化CEO·肖春亮

AI技术高速发展，AI在电商领域的应用也日渐频繁。如懿文化CEO肖春亮在本次分享中，指出国内直播电商困局与AI解决方案。

在电商领域可以通过AI实现业务各环节的信息共享和协同，比如自动化处理“问询回复”等繁琐事务，提升效率与服务质量；此外，还可以使用AI辅助进行更核心的业务，比如批量生成卖点文案，利用数字人直接进行带货等。在分享中他还展示了希尔顿酒店、淘工厂、万豪全国游乐等AI数字人成功案例，供参会嘉宾进一步借鉴。

乘浪促增长：用AI内容营销赋能品牌获客

宙晴营销实验室创始人·八云

如何利用AI进行内容营销，赋能品牌获客？宙晴营销实验室创始人八云提出了他的观点。

他指出AI的核心是算法，而算法的底层是人性。因此，AI可以更好地理解人的需求，但人需要学习如何驾驭AI，使其更好地服务于营销目标。

我们可以利用AI建立内容营销矩阵，包括官方账号、医生IP、律师等；利用AI进行内容生产和分发，例如AI视频剪辑、AI图文生成、AI直播管理等；利用AI进行线索管理和转化，例如AI智能客服。另外，他认为企业的CEO需掌握Prompt指令与场景逻辑，根据人才制定策略并推动执行。

本次大会特别设置了“电商未来展”，让与会人员能够沉浸式体验AI智能应用，零距离感受前沿科技与创新模式的魅力！

电商未来展分设指挥中心、决策中心、内容创作站、电商情报站、1v1诊断区、数字人体验区等站点，满足与会人员的多元化需求，好评如潮。

2025蝉妈妈年度大会暨第四届「星蝉奖」颁奖盛典现已圆满落下帷幕，蝉妈妈将会保持初心，陪同千万电商人一起持续探索电商新可能，共同期待下一次相聚！

来源：甲子光年