摘要：这场“大水花”的背后，隐藏着这个中国品牌巧妙的营销布局。如何通过绑定中国国家跳水队，快速将“品牌升级”这个抽象概念具象化？如何通过与中国国家跳水队合作，快速将“冠军之选”的口号烙印进消费者脑海？现在就来一探究竟。

谁能想到，全红婵代言个洗发水都能把热搜榜“炸”出大水花？仅仅半天就炸了6个热搜，刷屏各大媒体平台，成为上半年国货洗护行业又一出圈的体育营销案例。

这场“大水花”的背后，隐藏着这个中国品牌巧妙的营销布局。如何通过绑定中国国家跳水队，快速将“品牌升级”这个抽象概念具象化？如何通过与中国国家跳水队合作，快速将“冠军之选”的口号烙印进消费者脑海？现在就来一探究竟。

拉芳签约中国国家跳水队，迈出了这场营销中最关键的一步。

这支斩获47枚奥运金牌、保持四十余年冠军传承的"梦之队"，恰是拉芳品牌战略的完美镜像。从周继红1984年洛杉矶奥运首金，到新一代'梦之队'的十米台传奇，跳水队用四十余年证明：真正的冠军不是昙花一现，而是代际传承的品质坚守。

在官宣TVC中，中国国家跳水队“40余年不负众望”与拉芳“29年长情陪伴”，是双方精神的同频共振；3名跳水冠军从跳台上一跃而下，化为“修护分子”，是拉芳发芯技术的具象化表现；当国家队姑娘们一起对着镜头喊出「我们芳华正茂」的宣言时，既暗含拉芳的品牌名，又与三位芳华正茂的运动员形成互文。

精神上的同频共振，实力上的强强联合，拉芳与中国国家跳水队的合作，可谓是完美的“双向奔赴”。较之常规的明星代言，与国家队的合作，更能进一步提升了拉芳品牌的公信力与高度，也让“中国拉芳，冠军之选”的口号快速出圈，占领消费者心智。

官宣tvc发酵的同时，跳水队的冠军们：全红婵、陈芋汐、昌雅妮、王宗源进入拉芳直播间，高光场面频出。

拉芳巧妙地利用全红婵与乌龟之间的热度事件，在直播间策划“乌龟对对碰游戏”，再次创造了多个婵宝名场面，并同时在直播间上架乌龟周边，实现品效合一。

吸睛的话题，加上全妹的高光表现、队员们的精彩助攻，让“全红婵营业状态”、“中国拉芳牵手中国国家跳水队”等事件在各大社交平台快速裂变传播。网友们纷纷自发晒图，这也极大地激发了路人们的关注热情，为拉芳增加了一大批“路人粉”。

好的营销，必须要有好的技术实力托底。拉芳深知，找了好的代言人，有了刷屏的话题，这些都只是一个开始，而真正想要让品牌“细水长流”，最终还是要落到品牌实力上。

在“攻塔”之前，拉芳早已备好“秘密武器”。随着官宣中国国家跳水队和直播联动热度扩散，拉芳同步首发其全新护发“黑科技”：第6代智肽发芯修护技术。颠覆性的将小果咖啡肽、羊毛角蛋白肽、弹性蛋白肽智能融合，智慧识别送达头皮层、头发表皮层及发芯层，实现对头皮、发丝、发芯全方位精准修护。

拉芳把这个技术运用在全新的发芯修护系列产品中，受试用户坚持使用产品护理后，发丝可以抵御百万次拉伸而不断。凭借这一出色的表现，拉芳发芯修护系列也获得了世界纪录认证，成为“《洗护后使发丝抵御外界拉伸次数最多的洗发水》。”

在日化行业竞争日益激烈的背景下，拉芳选择这一波体育营销打法，无疑再次巩固了其头部品牌的地位。真正的“品牌升级”，不是冷冰冰的口号，也不是抽象的概念。要想砸出真正的“水花”，高契合度的代言人、吸睛的话题和传播路径、真正能打的技术实力，缺一不可。

来源：楼市晴雨表