摘要：3月12日，霸王茶姬正式宣布进驻越南市场，开启其在东南亚的新篇章。品牌通过Facebook官方主页发布消息，表示将以独特的包装设计，吸引越南年轻消费者。

3月12日，茶咖日报的主要内容有：

霸王茶姬进军越南市场，开启东南亚新征程

3月12日，霸王茶姬正式宣布进驻越南市场，开启其在东南亚的新篇章。品牌通过Facebook官方主页发布消息，表示将以独特的包装设计，吸引越南年轻消费者。

据了解，在今年2月初，全球知名的招聘社交平台LinkedIn上，就曾出现霸王茶姬发布的针对越南市场的培训经理职位的招聘信息，当时这一举动就被业界视为霸王茶姬即将进军越南市场的明确信号，如今计划得到落地。

截至目前，霸王茶姬在泰国、马来西亚等市场均有布局，此次进军越南市场有望掀起新一轮的消费热潮。

奈雪的茶推出新店型“奈雪green”

3月12日，奈雪的茶发布全新店型“奈雪green”，首家奈雪green店位于深圳前海。据介绍，奈雪green专营轻饮轻食，瞄准白领客群“低卡”“健康”“日常”的需求。

产品方面，奈雪green与常规门店最大的不同就是提供轻食，全天供应4款能量碗，系列价格在23.8- 28.8元之间。同时，奈雪green还提供轻饮系列，包括“有氧小绿瓶”“牛油果能量杯”“抹茶”三个系列。

奈雪的茶相关负责人表示，奈雪green店是对奈雪健康理念的呈现。未来，奈雪的茶还将以“健康”为锚点，持续积极尝试更多可能。

广西推出“喝咖啡游广旅”文旅新体验

3月12日消息，为深入贯彻“百业+文旅”“文旅+百业”发展战略，广西旅游发展集团旗下广西旅发文旅股份公司创新推出“文旅+咖啡”跨界营销新模式，在广西“三月三”期间，联合南宁、柳州、桂林三地30余家特色精品咖啡店，同步启动“喝咖啡游广旅”主题营销活动。

活动期间，游客及市民在指定咖啡店购买饮品，即可获赠限量版景区文旅产品，包括程阳八寨5A景区印章明信片、古龙山通灵峡谷文创冰箱贴以及鲁班奇幻工厂体验券等。活动从3月1日持续至4月6日。

东吴证券首予蜜雪集团“买入”评级

3月12日消息，东吴证券发布研报称，蜜雪集团作为平价现制饮品龙头，自建端对端全流程供应链体系打造核心壁垒，IP化品牌营销塑造品牌心智。公司以加盟模式深耕下沉市场，推进品牌出海，持续巩固行业地位。

不仅从门店数来看，蜜雪断层式领先，“雪王”这个IP的国民级程度也在现制饮品中遥遥领先，抖音上#蜜雪冰城话题讨论次数达435亿次，包括雪王IP的二创和MEME传播程度，都断层领先其他品牌。

该行认为，类比近一年新上市的一些强势能品牌如毛戈平和老铺黄金，蜜雪集团有望享有估值溢价，目标PE为2026年30x，对应目标价509港元，目标市值1931亿港币。首次覆盖，给予“买入”评级。

香飘飘：奶茶板块将向健康化、年轻化方向升级

3月12日，香飘飘公布投资者关系活动记录表，在接受机构调研时回应了奶茶和果茶方面的布局情况。

香飘飘表示，公司推出的“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑糖珍珠/糯糯红豆）奶茶新品，开创了“原叶现泡”奶茶新品类。“原叶现泡”系列产品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。

目前，两款新品在线上和线下的部分区域进行试销，原叶现泡轻乳茶线上销售占比较大，原叶现泡奶茶在线下部分区域进行销售，旺季礼品市场小范围探测反馈积极，填补了高价格带礼品装的市场空间，未来还将对其内容物与包装做进一步优化。

在即饮业务板块，Meco果茶是核心，公司将继续做深做透学校渠道，把握零食量贩和礼品渠道背后的市场机会，同时积极加大对餐饮渠道的探索。

后续新品上，奶茶板块，公司将会沿着健康化、年轻化的升级方向，做更多的研究；即饮板块，公司计划推出适合餐饮和零食量贩渠道的定制款产品。

澜沧古茶2024年预亏9650万元至1.2亿元

3月11日，澜沧古茶发布公告称，预计截至2024年12月31日的年度收入约为3.6亿元至3.7亿元，相较于2023年度5.27亿元的收入，减少约30%至32%。同时，预计公司拥有者应占亏损在9650万元至1.2亿元之间。

澜沧古茶目前主要有1966、茶妈妈和岩冷三条产品线。其中，1966系列定位于高端普洱茶，其零售价区间大致在每公斤471元至每公斤50420元；茶妈妈主要面向广大消费群体，零售价区间约在每公斤500元至每公斤15800元；岩冷则面向新中产群体，零售价区间约在每公斤1242元至每公斤4363元。

澜沧古茶方面表示，公司业绩数据变动的原因主要有二：一是收入下降，有关费用及支出未获适时调整及优化。报告期内，公司线下渠道受市场环境影响及线上电商和直播带货冲击较大，因此向线上渠道投入大量资源，但由于缺乏对在线和线下产品的分类规划及价格管控，在线渠道未获得大幅销售增长的同时，进一步冲击了线下门店的经营。

二是结合报告期的财务表现及有关市场环境，公司根据企业会计准则及会计政策增加了有关资产及信用的减值拨备，且考虑不对附属公司亏损确认递延所得税资产。

来源：观察者网