摘要：互联网新闻传播是指：利用专业媒体记者通过新闻的形式和手法，借助互联网新闻门户网站的传播优势，多层面地诠释企业理念、品牌文化、产品信息、利益承诺，传播行业资讯，引领消费风向，指导购买，有效综合运用新闻报道的传播手段，将企业广告信息进行有效传播。互联网新闻传播这种

鄙人从业新闻传播多年，也为企业进行互联网新闻营销撰写过很多稿件，本文是对这些稿件撰写的一个思维概述——

互联网新闻传播是指：利用专业媒体记者通过新闻的形式和手法，借助互联网新闻门户网站的传播优势，多层面地诠释企业理念、品牌文化、产品信息、利益承诺，传播行业资讯，引领消费风向，指导购买，有效综合运用新闻报道的传播手段，将企业广告信息进行有效传播。互联网新闻传播这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

互联网新闻传播能给企业带来什么？

新闻传播服务是对一个企业正面形象进行权威的报道。它更容易让人们接受你的产品形象以及性质，新闻传播更像是婚礼上的牧师，它的每一句话都权威而感性，让每个人愉悦，这也是新闻稿件的一种技巧。新闻稿件摆脱了硬邦邦的广告，更容易被人接受。

企业开展新闻传播的意义？

美誉度：企业的传统广告推广只能给企业带来知名度（关注度），而美誉度（公信力）才能给企业带来销量与利润；

互动性：利用新闻帮助企业去互动潜在客户。新闻传播的目的有二：一、达到品牌营销，二、负面新闻，

澄清事实；通过新闻传播，增加企业与消费者的互动，以实现企业产品与消费者的心理对话；

传播性：为企业传递有价值的新闻传播，具有可复制性和传播性；

嵌入性：嵌入式广告植入，更加激起了网友挖掘企业的广告植入点，从而了解并传递企业的品牌；

炒作性：扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传，从而达到为企业宣传造势；

持续性：新闻传播是一个不断提升企业知名度与美誉度的过程，它是一个在潜移默化之中影响人们对企业

认知、品牌好感度、购买欲望、消费行为等等一系列的过程；

及时性：推陈出新，及时借助一切的可营销手段。

新闻传播应该把握的要点是？

真实永远是一个新闻传播的主旋律，如果因为一时恶意炒作炮制了假新闻最终都会受到网友的制裁。好的新闻传播是讲故事，让用户群通过故事了解到你的产品并因为故事而喜欢上你的产品，因为好的新闻传播提供了有用的资讯和能够诱导用户当作谈资去传播这个资讯。

专业媒体人新闻营销软文撰写的原则——

一、 用新闻的视角对企业优点进行“报道”，文章是否具有新闻价值是撰写的第一要素！（文章的定位）

二、 时刻抱着一种对客户企业负责的态度进行写作，同时，更重要的是要站在读者的立场进行思考撰写，对于新闻宣传稿你是作者同时也是读者，谨记要“作者”与“读者”双管齐下！（这是思考的角度问题）

三、 企业宣传新闻固然是帮企业做宣传，所写的新闻报道固然是正面的新闻报道，但如何增加新闻的可读性与读者信任感呢？就用保持中立的姿态进行撰写文章，于企业而言，第三方的证明绝对比自吹自擂更加可信。（稿件撰写人的身份定位）

四、 写新闻软文的几个思考关键词（其实就是文章的定位概括）——参考、代表、借鉴、形势。（文章的价值问题，即如何成功让一篇宣传软文成功地成为有价值的新闻）

五、 企业新闻营销无中生有地捏造一些事例对企业产品进行鼓吹，要让企业新闻变成社会新闻，就需要对企业一些客观存在的事实进行侧面描述，否则如果是捏造的新闻反倒会对企业造成更大的伤害。（这是新闻的原则问题）

六、 新闻营销它包含着两大主题——一是新闻，二是营销，撰文就应该从这两方面双管齐下，即文章既要有新闻价值又要帮助企业销售（从企业营销的角度进行思考撰写）

写作要点——（或是写作的出发点，即既要让文章成为有价值的新闻也对扩大企业知名度有作用，这是新闻软文的最基本写作原则）

1、 首先要粗略了解该企业所处的行业概况，包括行业现状，行业发展的“瓶颈”，然后就“瓶颈”切入新闻，将企业当解决行业发展“瓶颈”的代表，这样的新闻说服力更强，同时，它也将为行业网站转载其企业新闻信息的可能性增大。（行业参考）——行业概况

2、 寻找行业关注的“热点”，就“热点”切入新闻撰写。（热点关注）

3、 抓准该企业所处的行业的相关政策状况，通过政策导入企业状况然后进行撰写相关新闻。（政策新闻状况描述）

4、 了解企业曾经所取得的成绩，用这些“成绩”描述消费者对企业产品的认同感，此类为买家体验新闻，是由买家的体验导入企业现在和曾经的相关资质，以增加消费者对产品的认同感。（为同行发展困惑提供参考价值）——产品特性

5、 如果是写CEO访谈稿，采访提纲最重要，而采访提纲的主题定位则是：CEO的能力彰显。（业内发展的管理方面的参考）（这也是思维共享的一个例子，很多企业在生产管理上因为现实原因无法实现某些经营模式，但单从思维和文字上是完全可以成立的，那CEO个人的先进思维模式就是最大的新闻价值所在）

6、 企业文化方面：如果是写企业文化方面的新闻的话，能有新闻价值的更多的是指向企业的社会责任感，这方面主要体现企业对社会的贡献，并能获得消费者的认同。（此项是为企业品牌加分的最直接新闻报道）

7、 描述企业产品目前的销售情况，主要通过消费者的感性体验，侧面正面产品品质给了消费者最大的认同感（用企业目前的销售成绩证明其产品价值）

8、 企业产品的创新点，用其创新作文新闻着眼点就行撰写，给业内同行更多的参考价值。（产品新闻宣传）

9、 企业宣传新闻有很多宣传点，但相对来说，我们建议企业做消费者对产品的体验和销售成绩等方面的新闻，由消费者体验引起企业产品的亮点，用第三方的感性体验为产品品质作证明永远比自吹自擂证明力量大得多，这与阿拉町网络新闻营销的思路是一脉相承的！（产品销售成绩宣传，为同行带来一定的参考价值）

10、 企业事件新闻是比较容易操作，因为它很容易“傍大款”般地有新闻吸引力，但因为时间的滞后性而对新闻的时效性大大减弱，建议尽量少用事件新闻对企业进行宣传，因为其新闻传播的效果会减弱很多。（即使是宣传稿，也要注重时效性）

11、企业的好人好事是企业最想宣传的，但必须要找准“势”进行宣传，只要把式找对了，传播力会很强，这当中需要很多技巧，我们也无法一言概述，欢迎同行多多跟我交流。

来源：夜蓉教育