巨头把持，瓶装水还有希望吗？
最近又有一家房地产企业找到我，想进入瓶装水行业，还说他们当地有一处矿泉水源，水质非常好！我直接不客气地告诫企业老板，千万不要做水，不如做饮料来的轻松！他问我为啥？我说，水，是严重的同质化的，消费者没有太多口味的追求，他们只在两三个品牌之间选择，而现现在瓶装水已
沈坤
批判：企业反人性营销何时休？
（沈坤原创，全文3100字，阅读大约需要12分钟）我们都知道，所谓人性，就是只有人类特有的性格特征，比如人作为一个正常的人，我们都特别讨厌重复，更讨厌在自己面前夸夸其谈自我赞美的人。懂得了人性就要驾驭人性，做任何事都要尊重人性，比如人连续工作会疲惫影响健康，所
没钱投广告，白酒怎么卖？
当下的白酒企业，可以分成三种形态， 一种是已经功成名就的品牌企业，一种则是走圈层玩模式的企业，另一种则是没钱投放广告却在坚持在渠道上发力的中小企业。我今天的话题，其实就是针对这类企业的。我想试着用一些容易操作成本也较低的方式，给这些坚持走流通的中小白酒企业以帮
劲爆：品牌人设是定位终结者？
好几年前，企业界和营销界大部分人热捧定位，也有一部分人，其中不乏专家学者却公开反对定位。热捧定位没错，毕竟，这是他人的成功理论和经验，不用岂不可惜？而反对者，却只是机械地反对，没有拿出能够替代定位的新方法，显然，这种反定位的声音只是为反而反，没有意义；我从来没
剔除定位，创建身份才是品牌未来
好几年前，企业界和营销界大部分人热捧定位，也有一部分人，其中不乏专家学者却公开反对定位。热捧定位没错，毕竟，这是他人的成功理论和经验，不用岂不可惜？而反对者，却只是机械地反对，没有拿出能够替代定位的新方法，显然，这种反定位的声音只是为反而反，没有意义；我从来没