摘要：近日国家统计局发布的数据显示，1-2月社会消费品零售总额同比增长4.0%，其中金银珠宝类商品零售额增长5.4%，消费市场回暖趋势明显，高端消费品市场也释放出更积极的信号。全球奢侈品巨头纷纷调整在华战略，从规模扩张转向精细化运营，并通过多重策略深耕中国市场。

近日国家统计局发布的数据显示，1-2月社会消费品零售总额同比增长4.0%，其中金银珠宝类商品零售额增长5.4%，消费市场回暖趋势明显，高端消费品市场也释放出更积极的信号。全球奢侈品巨头纷纷调整在华战略，从规模扩张转向精细化运营，并通过多重策略深耕中国市场。

从销售空间到体验中心

随着中国消费者对品牌体验要求的提升，奢侈品品牌正加速门店形象的全面革新。蒂芙尼在2024年完成7家门店的翻新与拓展，其中，成都太古里旗舰店经过一年改造后重新开业，成为品牌升级的典型案例。

巴黎世家则在上海兴业太古汇打造了品牌中国最大旗舰店，采用再生皮革、混凝土等环保材料构建极简工业风空间，彰显品牌调性。

今年2月份，“上海罗意威之家”开门迎客，这也是亚洲最大的罗意威精品店。整个店铺除了兼具美学价值的空间设计，也有来自全球的艺术、工艺、雕塑等收藏品，也使得整个店铺成为一个文化空间。

强化直营体系提升运营效率

在优化门店形象的同时，各大品牌也在积极调整渠道结构。开云集团旗下意大利奢侈品品牌葆蝶家去年陆续关闭了成都太古里、北京大兴机场等4家代理商运营的门店，将资源集中在上海恒隆广场、北京SKP等核心商圈的直营店铺。

有消息称，此次关闭的门店多为代理商运营，直营体系持续强化——上海恒隆广场、北京SKP等核心商圈旗舰店不仅保持正常运营，还计划进行体验升级。直营店未来或将成为品牌在中国市场的重点布局方向。

首店经济：政策驱动下的市场新机遇

2024年，中央经济工作会议提出“积极发展首发经济”，为高端消费品注入新活力：2024年3月21日，罗意威有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》在上海展览中心揭幕。

7月22日，路易威登巧克力专卖店亮相前滩太古里；10月31日，路易威登南昌武商MALL精品店揭幕；古驰南昌武商MALL门店则在11月6日亮相；同年12月，中国首家路易威登家居空间登陆北京国贸商城。

政策驱动的首发经济热潮为高端消费品品牌开辟了新的增量市场，使其加速推进“首店+门店升级”双轮驱动模式。这有助于重塑消费者与品牌的互动方式，其拉动效应在企业的财报数据中也有一定的体现。

历峰集团财报显示，亚太地区销售额下滑幅度已收窄至5%，其中北京、上海等核心城市的旗舰店贡献了超60%的区域营收。

爱马仕（Hermès）方面，2024财年业绩报告来看，爱马仕全年营收同比增长13%达到152亿欧元。2024全年经常性营业利润为62亿欧元，营业利润率达到40.5%；净利润为46亿欧元，较去年同期成长7%。

LVMH集团2024年营收达到847亿欧元，其中第四季度营收为239亿欧元，同比增长1%。精品零售部门、钟表与珠宝部门分别增长7%、3%。LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnaultt表示，为了确保集团的长期稳健发展，LVMH正积极采取策略，推动奢侈品行业和市场持续增长。

据历峰集团公布截至2024年12月31日的2025财年第三季度财务数据显示，按固定汇率和实际汇率计算，集团营收增长10%至62亿欧元，超出预期的9%。

拉夫劳伦（Ralph Lauren）发布的第三季度业绩报告显示，在截至12月28日的三个月内，该公司收入增长11%至21亿美元。第三季度净利润增长7.5%至2.97亿美元。Ermenegildo Zegna集团第四季度收入增长3%，其中Zegna品牌的增速达到8.4%。

根据麦肯锡与《时尚商业评论》联合发布的《2025时尚现状报告》，奢侈品消费市场正逐步走向理性。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony表示，他非常坚信高端消费品的未来。无论是在门店、市场营销活动方面都将继续投资品牌在中国市场的发展。未来，如何在保持品牌调性的同时满足本土消费者需求，将成为各大奢侈品牌面临的重要课题。

随着消费者消费心理的改变，需求的多元化，保持敏锐的市场洞察力、拉近与消费者的距离等因素才是高端消费品企业在当前市场环境“大浪淘沙”之下成功突破的关键。

来源：中国服饰