摘要：这个“五一”假期，济南九如山风景区“山野露营+音乐派对”等活动，吸引了大量年轻游客，景区累计接待游客量、旅游综合收入均同步增长50%，各项数据均创历史同期新高。同时，轻量化帐篷、便携式露营桌椅等户外用品持续热销，有的户外装备商家销售额同比增长近150%。

架起天幕穹影、撑开帐篷小屋、铺展折叠桌椅……伴着气温节节回升，露营的黄金时节翩然而至。

这个“五一”假期，济南九如山风景区“山野露营+音乐派对”等活动，吸引了大量年轻游客，景区累计接待游客量、旅游综合收入均同步增长50%，各项数据均创历史同期新高。同时，轻量化帐篷、便携式露营桌椅等户外用品持续热销，有的户外装备商家销售额同比增长近150%。

假期期间，青岛、潍坊、东营、日照等地，“露营+”频频成为热词，大众正从各个维度探索户外可能性。同时，户外消费更加精细多元，商家也在产品、服务、场景创新上发力。

向“外”探索的热情，正在为户外经济注入活力。

释放“微度假”需求——

35人的周末徒步名额“秒光”

5月2日上午10时许，在济南南部山区玉符河沿岸露营地区，烧烤香气四溢，济南市民江先生一家四口正准备午餐。江先生说，“相比市区的公园，这里可以烧烤、玩水、捞鱼，让孩子更亲近自然，释放压力。”

入选《济南市露营地图》以来，位于济南市市中区宅科村的“不觉晓·玉符河自然聚场”线上咨询量增长近一倍。营地经理王彦翔介绍，“五一”假期前两日接待量即突破3000人次，假期前三天的露营席位在“五一”之前全部订出。

山东旅游职业学院旅游与休闲系教研室主任、副教授韩国华说，露营这种“微度假”需求，折射出都市家庭户外消费新趋势——既需要交通便利、设施完善，又追求自然野趣与沉浸体验。受限于假期时间和出行成本，未来户外经济将更加贴近城市生活，一两个小时车程内的短途户外活动，如露营、骑行、徒步等，将越发受宠。

记者调查发现，近几年来，“公园20分钟”“人生是旷野”的理念受到年轻人追捧，户外已成为不少都市白领的“精神充电站”。济南女子徒步队队长李梅告诉记者：“我们周末的徒步、飞盘、匹克球等活动，报名都要拼手速，成员们更看重的是同频交流的氛围”。

目前，徒步队开发了围绕龙洞、玉函山、浆水泉等地的多条线路，依据难度划分为“休闲旅游”“新手路线”和“进阶路线”。每周一，队长在群中发布活动安排并开启报名接龙，35个名额很快被抢光。

据李梅介绍，主打“新手友好”的龙洞8公里环线活动深受欢迎，路线途经老君崖、一线天、八仙桌、葫芦泉等景点，参与者可探洞、挖野菜、吃农家乐，体验丰富。“参加徒步的成员大多缺乏户外经验，龙洞线路观光休闲属性强，景点密集且难度低，是众多入门级成员的首选。”

自2024年3月8日首次活动以来，徒步队成员从最初的几十人发展至6500余人，年龄跨度从18岁至50岁，年龄、职业、身份各异，但共同的兴趣爱好让他们走到了一起。

李梅将这种关系称为“搭子”，“因为有了搭子，我们能互相监督帮扶，能更加有动力完成想做却迟迟未做的事情。”在成员们看来，放松是他们对徒步最大的感受。有成员分享说：“这是我期待的状态，探洞可比手机好玩多了，山里没有信号，手机唯一的作用就是拍照。”

“轻拥有、重体验”——

“共享”正在重构露营新生态

在主营露营装备租赁的婉睿户外集合店，店主李明对各种用品搭配了如指掌，“很多人选择租装备是为了省事，一般问清人数、是否烧烤，我们就可以直接帮顾客搭配好”。

曾经营生鲜超市的李明，凭借搭建团购平台的经验，用“快团团”小程序搭建了装备线上租赁平台，用户可直接下单双人、四人、八人套餐，或自行选择桌椅、天幕、帐篷、炉具等装备，租赁须知清晰明了。“很多顾客从社交媒体上了解后直接线上下单，提前说明押金规则，双方都有保障。”

店内部分装备提供实用型、氛围型两种选择。李明称，氛围型装备多是网购平台的热销商品，有时也参考顾客意见。“一般为顾客免费提供一次性餐垫，也为喜欢拍照的顾客准备了波西米亚风款式，租价10元。还有氛围灯、置物架、壁炉木头，都是用户建议我们添置的”。

在李明看来，“共享”是户外产业的发展趋势，“个人的闲置装备可以放到店铺内出租，还提供维修、保养服务”。这种“轻拥有、重体验”的模式，正在破解户外装备“买来闲置”的痛点。

业内人士表示，考虑投入成本，近七成的初次露营者会选择租赁而非购买全套装备。李明对此也有同感：“露营受天气和节假日的影响大，全年适宜露营的天数有限，露营产品推广难，相比之下，租赁业务更受消费者欢迎”。

如今，共享概念正在向空间维度拓展。日前，济南市园林和林业绿化局宣布，年内济南将再开放114处共享绿地，并适时举办帐篷露营节、草坪音乐会、亲子读书会等特色主题活动，提升户外体验。到年底，全市将开放共享城市公园173个、共享绿地323处，总面积达到139.3公顷。

在农村地区，空间共享拓宽了居民增收路径。李明介绍，济南南部山区有很多共享菜园、共享农场，游客享受田园乐趣，村民也能从闲置院落和土地上获得收益。

济南市文化和旅游局党组成员、副局长周荣在2025年济南市露营季启动时说，露营作为新兴文旅业态，凭借亲近自然、返璞归真的特质，已成为市民出游热门选择，在推动文旅产业转型升级、促进消费提质扩容方面成效显著。

户外消费新现象——

轻量化、质价比和体验感

“假期前三天，销售额较平日增长近50%，以折叠桌椅为主的露营装备最为畅销。”在济南乐途户外运动装备集合店，店主孙涛见证了近年来户外消费的变迁。“以前大多是穷玩，现在追求品牌的人多了。露营、自驾越来越流行，有几辆车就能一起出游”。

孙涛经营店铺13年，曾组建起几百人的QQ交流群，吸引了不少户外爱好者慕名到店。随着社交方式和流行趋势的改变，他转战经营朋友圈和视频号，店内商品也多次调整。“我们不断更新产品，轻量化的户外服饰装备现在更受欢迎”。

蕉下在2023年首次提出“轻量化户外”概念。品牌CMO果小认为，“汗流浃背地去爬山很辛苦，也很‘超配’。大多数人需要的是一个能出去休闲放松、能社交的场景”。

从淘宝·天猫《2025淘天运动户外趋势白皮书》可见，轻量、透气、防晒是消费者对户外产品的核心功能关注点，轻量级外套、运动鞋、运动上衣稳定贡献行业近四成销量。

据淘宝·天猫统计，500元以上的防晒衣、冲锋衣、运动鞋的销量增长迅速，中高价区消费者更加注重“质价比”，愿意为科技和材质升级买单。在平台搜索“冲锋衣”，中高端户外品牌热销产品价格在900元至3000元不等。

在消费渠道方面，线上消费发展迅猛。《2024户外运动线上消费发展报告》显示，截至2024年底，我国户外运动商户总量2.7万家，新增收录商户1万余家，净增率为21.38%。户外运动线上消费约2亿人次，消费金额达3000亿元。

在线下，以品牌集合店、概念店和快闪店为代表的新型零售模式，正通过精准定位和差异化经营重塑零售空间。

以济南万象城安踏SV白标店为例，店员向记者介绍，“我们希望通过差异化的门店设计，满足消费者多元化的需求。”SV主要聚焦球鞋品类，目前推出黑标、白标两个系列。黑标店装修风格注重科技感和竞技氛围，白标店走“少而精”路线，流行款式均价在499元至899元之间。

业内人士表示，在消费升级的背景下，注重体验感和差异化的零售模式正获得越来越多消费者的青睐。未来零售业将更加注重场景营造和情感连接，消费者在获得新颖购物体验的同时，也成为了品牌传播的重要环节。

如何丰富户外体验？——

户外消费与其他产业有待深度融合

有数据显示，预计到2025年，全球户外运动用品消费渗透率为20%。目前，我国户外运动渗透率为已达28%，但与海外超过50%的渗透率相比仍有明显差距。

中共山东省委党校经济学教研部教师杨广勇表示，户外运动具有高关联性和强带动性，通过与休闲体验、研学旅游、乡村旅游、生态旅游等产业深度融合，可以丰富户外体验，推动业态创新。

记者调查发现，众多户外品牌已开始布局儿童户外市场，推出兼具安全性和趣味性的户外装备和服饰。亲子营、“户外+研学”等产业也发展火热。携程《2024暑期出游市场报告》显示，2024年，亲子客群暑期整体订单占比达35%，研学游订单量同比增长175%。

聚焦老年人的“户外+疗养”等领域同样有广阔发展空间。目前，济南部分养老机构正探索“适老”户外产品。比如，济南绿地海珀天润康养中心今年推出了7天6晚的桂林疗养旅行。护理部主管郭宁介绍说，参加疗养旅行的老年人需完成身体状况评估，途中有多名医护人员和行程规划师随行，保障老人安全和旅行体验。

从户外经济市场来看，三四线城市或将成为新增长极。《2024户外运动线上消费发展报告》数据显示，国内部分四线城市，如云南曲靖、湖南常德等地的户外运动市场正呈现出快速崛起的态势。

韩国华认为，这些城市人口基数大、消费能力增强，消费者对户外运动的认知度和参与度不断提高，市场潜力有待挖掘。

但是，户外经济蓬勃发展的同时，行业标准欠缺、安全隐患、环保问题也不容忽视。比如，卡式炉使用不当有爆炸风险，部分非规划露营地存在使用明火、乱丢垃圾、破坏植被等问题。

北京交通大学经济管理学院教授王学峰建议，应制定装备安全、露营地建设等标准，规范市场秩序；严格生态保护红线管理，倡导“无痕户外”理念，促进户外资源的可持续利用。

当前，我省利用优质户外运动资源，建设起一批户外运动目的地，但其数量、规模不足，在配套服务、设施水平、户外赛事品牌影响力、管理水平等方面还有待提升。

杨广勇建议，应加快建设高质量户外运动目的地，提升设施、服务、管理水平和区域影响力，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。

来源：大众日报一点号