大码贴身衣物，就选菇娘家！携手杨天真发布首支电梯广告

摘要：国内服装行业面临很多挑战，需求不足、内卷式竞争加剧……而大码贴身衣物却成为红海中的蓝海——锚定垂直人群，在细分类目用足够好的内容，撬动意想不到的“大”生意。

国内服装行业面临很多挑战，需求不足、内卷式竞争加剧……而大码贴身衣物却成为红海中的蓝海——锚定垂直人群，在细分类目用足够好的内容，撬动意想不到的“大”生意。

与传统大码贴身衣物“均码等比放大”的单一逻辑不同，菇娘家坚信“每一种身材都值得被认真对待”，持续探索大码贴身衣物【真】需求，帮助大码女孩们拥有舒适自在的贴身生活，让她们自信体验到“世界来符合我们的标准”，彰显出独特的“大码”自信——真大码、真自在、真显瘦！

近日，菇娘家携手品牌大使杨天真发布了首支电梯广告，利用电梯智能屏深耕城市生活场景的优势，构建高频次、强渗透的品牌传播力，精准触达城市主流消费人群，以电梯场景为起点，探索“线下广告引流 + 线上电商转化” 的全链路营销模式，扩大品牌声量，提升用户心智占领，助力品牌在受众群体中出圈。

创新推出“真大码”贴身衣物

让大码女孩穿出自在舒适

消费分级的趋势之下，大众消费意愿出现下滑，但消费市场依旧存在着增长机会。沥金与魔镜洞察合作，深度研究天猫平台数据后发现，文胸头部品牌增长趋缓，但与此同时，中老年、大码人群以及功能性需求成为中腰部品牌突围方向。

以大码女性贴身衣物为例，无痕、显小、隐形、凉感成为当下主流功能需求。这也为菇娘家品牌提供了宝贵的突围机会，通过捕捉大码女孩对贴身衣物的需求痛点，陆续打造出0染棉内裤、大胸显小内衣、大码光腿神器等产品，一举成为市场公认的热销爆款。

菇娘家创新推出的“真大码”概念，不是均码等比例放大，而是根据不同大码身材量身定制，让大码女孩们穿出自在舒适，成为她们心目中的爆款好物，持续复购。

大码女孩的专属内裤，当然就是菇娘家的0染棉内裤。采用A类婴儿棉标准的0染面料，原色原纱原棉纺织而成更健康。10A级抗菌底裆，水洗300次仍抗菌，穿起来超级安心。16cm+的加长里裆设计对女生非常友好，高弹设计更是贴心，40—100公斤的姐妹都能穿。

夏天，大杯女孩总希望自己的身材看起来能够更轻盈一些。菇娘家的轻薄兔耳杯让大杯女孩心愿成真。W型软支撑有效防止胸部下垂，舒适承托，显现自然胸形。此外，轻薄兔耳杯还专门设计了双侧提拉带，收住两侧脂肪，防止运动时的晃动，并且超宽侧翼能够在加强侧边支撑的同时，能够抹平小肉肉，视觉效果更加顺滑、自然。薄、软、透的轻薄兔耳杯，为这个夏天的美丽而生。

大杯女孩的"负担"太重，这个夏天想要一件蹦跳不掉，还能安心露肩的内衣，那就是菇娘家的稳稳杯。不挑身材不挑胸型不挑大小，像是牢牢地扒在身上，为你带来满满的安全感。稳稳杯采用了四重防滑设计，任甩不掉。另外罩杯采用了固定一体杯设计，服贴不移位。而且稳稳杯还根据用户需求搭配了可拆卸的肩带，可以设计出多种DIY穿搭，实现一衣多穿。

又想露腿，又怕腿太粗，怎么办？现在就轮到菇娘家的光腿神器上场了！精准抓住“自然光腿”这一细分需求，通过多层复合编织技术，模拟真表皮的柔韧触感与光泽流动，成功规避传统光腿神器的塑料感，不勾丝，不掉裆，更自然。

菇娘家品牌一直宣导“每一种身材都值得被认真对待”的品牌理念，以技术创新解决根本痛点，用场景思维拓展使用边界，并通过情感共鸣培育用户忠诚度。“物理价值+情感价值”的双重驱动，帮助菇娘家构建了价值逻辑，在产品、价格、服务和品牌四线同步发力，获得了超预期的飞速增长，成就贴身衣物赛道黑马品牌。

登陆新潮传媒，挖掘线下场景价值

打造“流量+品牌”双轮驱动模式

消费行业是残酷的，在当前市场环境下，品牌比以往任何时候都更需要确定性。菇娘家认为，消费者总会选择他们信任的品牌，所以只有走品牌化的路径，才能实现确定性的增长。

在做强品牌力方面，菇娘家创造了“流量+品牌”双轮驱动的营销模式，即，一方面抓线上流量红利，通过线上电商平台持续曝光，以最优成本打响新品知名度，推动产品销售与复购；另一方面，深度挖掘线下场景价值，通过中心化媒体引爆品牌，抢占消费者心智。

近日，菇娘家携手品牌大使杨天真发布首支电梯广告，充分利用新潮传媒深耕线下生活空间的优势，找到目标受众每日必经的价值场景，抓住消费者每天4-6次乘坐电梯的机会，实现对受众人群的反复触达，创造了高频次、沉浸式的传播效果，让“真不勒、真不掉、真轻薄、真显瘦”的认知深层植入用户心智之中，以“大码贴身衣物，就选菇娘家”唤醒消费意愿，将线下的“物理空间”转化为“情感空间”，让每一次接触都成为品牌故事的载体。