摘要：人们显然不会随身携带电视机满世界跑，但普通人每天平均会花几个小时看电视，未来我们也会希望这种体验变得更沉浸、更吸引人。随着VR头显的形态和画质升级，它将会取代平板电脑，甚至许多电视类产品。
前不久，Meta公司创始人兼CEO马克·扎克伯格在接受海外科技媒体Stratechery采访，谈及AR和VR的发展时，提出了一个观点：
AR眼镜会成为未来的手机，而VR则将会成为未来的电视。
扎克伯格指出：
人们显然不会随身携带电视机满世界跑，但普通人每天平均会花几个小时看电视，未来我们也会希望这种体验变得更沉浸、更吸引人。随着VR头显的形态和画质升级，它将会取代平板电脑，甚至许多电视类产品。
虽然这并不是扎克伯格第一次提出类似的观点，毕竟Meta本就是VR领域的重要参与者，Quest系列头显也在消费级VR市场占据重要地位。
但实际上，随着AI与整个XR行业的深度融合，VR/AR/MR终端的确在迎来更多发展助力。
如果从长远来看，随着XR设备便携性和舒适性的不断提升、内容生态的不断完善，以及行业相关标准的逐渐统一等，未来终将迎来真正大规模的爆发，并成为人们获取信息和娱乐的重要设备，进而或多或少地对手机、电视等现有屏幕终端形成一定的替代。
只不过，这一愿景究竟何时能实现，相信没人能下定论。
以VR市场为例，过去十多年里，虽然多次站上行业风口，但每次却也都在短暂繁荣后很快陷入发展瓶颈，行业寒冬反复降临，至今没能形成稳定成熟的市场格局。
尤其是，连此前被行业寄予厚望的Apple Vision Pro，市场表现都不及预期。这其实都在不同程度上印证着XR产业发展的复杂性与不确定性。
根据洛图科技数据，2024年全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%。其中，中国XR设备市场在全渠道的销量为53.6万台，同比下降12.5%，销额为17.1亿元，同比下降10.1%。
诚然，我们不能否认XR市场的市场潜力和发展前景，但现实情况却是，行业目前仍深陷技术瓶颈与市场需求不足等多重困境，甚至销量下滑的趋势都尚未得到根本性扭转。
所以，XR想要跨越愿景到大众普及的鸿沟，或是实现扎克伯格的预判——对现有的手机、电视形成一定的替代，不仅需要XR攻克硬件、内容等重重难关，更需要未来消费者认知的逐步建立和行业生态的深度重构，而这个过程可能需要相当长的时间。
当然，如果我们将目光从XR设备转向智能电视，我们会发现，虽然VR/AR/MR这样的“未来屏幕”短时间并不会对这一传统家庭屏幕终端带来太大威胁，但并不意味着电视的地位就足够稳固。
近些年，从智能手机的兴起，到智能投影、带屏智能音箱，甚至是“闺蜜机”这样的新物种的不断起势，多元化的屏幕正持续蚕食电视大屏的市场空间，并形成强大的用户分流效应。
这种市场格局的变迁，在销量数据上体现得尤为明显。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量为3086万台，达到了近十年的最低点。
洛图科技数据显示，2024年，中国智能投影市场（不含激光电视）销量为604.2万台，同比上涨3.0%；移动智慧屏（闺蜜机）市场的全渠道零售量为25.4万台，同比增长65.0%。
电视行业陷入增长困境，既是智能终端多元化发展的必然结果，也与电视产品本身吸引力不足，甚至在体验上长期存在诸多痛点紧密相关。
对此，电视行业近几年也在“苦练内功”。
比如硬件上，电视厂商们力推大屏化和高端化，从百英寸巨幕到Mini LED等显示技术，通过更大的屏幕尺寸和更好的显示技术，来稳固电视作为家庭娱乐核心枢纽的地位。
内容上，不管是头部内容的引入，还是产业链对超高清的布局，都在不断丰富并提升电视的观看体验。这两年，从直播收视到点播时长，也的确呈现出不同程度的增长。
AI技术上，各大电视厂商都已经接入最新的AI大模型，并通过AI智能体等应用，提供更多大屏新玩法。虽然目前尚未培育出“杀手级”应用，但各方一直在紧跟趋势。
当然，电视行业这几年最大的变革，无疑要属2023年至今，广电总局牵头开展的电视“套娃”收费和操作复杂问题治理工作。
“双治理”之下，从IPTV/有线电视开机看直播、收费包大幅压减的实现，到“重温经典”频道等免费内容供给的增加，再到“一个遥控器看电视”“电视机机顶盒一体化”等目标的不断推进，电视体验的升级全面而系统。
这一系列治理动作，不仅是在解决电视行业此前的诸多痛点，也是在以用户体验为中心，让电视回归到便捷、普惠的本质，为电视行业的健康发展提供更有利的发展环境。
所以，从智能手机到各种新型屏幕，电视的挑战固然不少，但其本身也在不断进化，而且深刻而多维，这让电视在屏幕多元化的竞争中依然保有独特的场景优势。
当然，智能终端的演进从来不是简单的替代关系，无论是当下的电视、智能投影，还是未来的VR/AR设备，不同屏幕终端的价值主要在于满足用户多样化的需求，它们可能在某些场景中形成互补，甚至带来无缝的跨屏体验，而不是非此即彼的零和博弈。
因此，在一个多屏共存的时代，用户体验的升级和场景的细分，将推动各类显示终端找到各自的生态位。
未来，用户也将根据具体需求，在不同场景下选择最适合的屏幕体验，最终形成一种高效协同、各司其职的多屏生态。
来源：流媒体网