摘要：梅州文旅近日发布的一则宣传视频，被发现与福建文旅2022年推出的《来福建，享福味》创意广告高度相似，除了美食推荐的品种不同，广告内容几乎一模一样。梅州文旅还在“搬走”这则视频时，留言给福建省文旅厅，“闽闽，我们来抄作业了！”
▲梅州文旅宣传片（图左）被指抄袭了福建文旅沙县小吃的宣传片（图右）。图/网络视频截图
5月25日，福建广告导演王朔质疑作品遭广东梅州市文旅部门“抄作业”一事，引发了舆论关注。
据新京报报道，梅州文旅近日发布的一则宣传视频，被发现与福建文旅2022年推出的《来福建，享福味》创意广告高度相似，除了美食推荐的品种不同，广告内容几乎一模一样。梅州文旅还在“搬走”这则视频时，留言给福建省文旅厅，“闽闽，我们来抄作业了！”
对此，梅州文旅回应称，视频的版权所有方是福建文旅，已主动联系并充分沟通。该工作人员承认是工作疏忽，表示歉意，已下架处理，将来会加强内容审核。福建省文旅厅也迅速回应了此事，认为“梅州并不是抄袭，只是借鉴得不够高级”，并坦言当下文旅宣传“越来越卷”，相互借鉴不可避免，关键在于有没有理解创意背后的逻辑。
尽管福建文旅用了“借鉴得不够高级”来表达其宽容，但事实上，梅州文旅这种“换个名字交卷”的做法，就是明晃晃的抄袭。这样的错误，怎能用“疏忽”一笔带过？梅州文旅看似迅速的回应，实际上因缺乏自省力，而显得有些轻描淡写。
福建的这位工作人员甚至欢迎各地以此视频为开头进行“二创”，顺便再帮福建打打广告。福建文旅这番回应，展现出一种原创者的自信态度，也无形中塑造出了有品格的文化传播者的形象。两相对比，梅州文旅真应该好好向福建文旅学习怎么用心做宣传。
要知道，版权的归属是法律问题，创意的敷衍却是公信力问题。文旅宣传不是一场自嗨，而是面向公众的文化承诺。人们很自然会认为，一个连广告宣传都不够认真的地方，又怎么会以真诚的态度对待游客？
暑期旅游旺季在即，这起抄袭事件非常影响地方形象，梅州文旅可千万不要以为“黑红也是红”。
事实上，文旅是一个与大众联系紧密、互动性极强的行业，尤其需要做好宣传与互动，以提升地方与民众的亲近感、吸引力和好感度，方能有效促进文旅消费。
一个好的广告宣传，在推动地方文旅产业创新发展中的作用，是显而易见的。也因此，在制作文旅宣传片时，无论是文案创作还是拍摄创意，都需要更多用心。就像福建文旅所表示，此次被抄袭的原版视频，“剧本改了几十稿，磨了半年，倾注了非常多的力量和心血”。
地方文旅的宣传广告为什么会出现抄袭问题？部分原因是，地方文旅部门并不一定具备独立策划拍摄视频的能力，往往需要将任务进行外包。而制作方为了赶时间、省成本，最便捷的办法就是“借用”成功案例甚至“照搬”出圈模板。
更糟糕的则是，一些人缺乏版权意识，认为抄点梗，借用创意无伤大雅。这也导致，在流量至上的社交平台中，一些短视频创意一旦火了，往往就面临“被复制”的命运。
在这种急功近利心态之下，如果文旅工作人员对工作任务的态度就是“按时交差”“形式在线”，很可能导致从脚本构思到文案写作，再到视频拍摄，都不过是必须完成的KPI，很容易依赖“Ctrl+C、Ctrl+V”完成任务。
也诚如福建文旅工作人员所说，近年来，各地文旅宣传“越来越卷”。为争流量、抢“出圈”，多地文旅一度陷入“整活”模式，骑马的、跳舞的、舞剑的……文旅局长都快不够用了。甚至有些地方实在缺乏创意和审美，盲目追逐流量，上线了各类“辣眼睛”的内容。
从这个角度看，抄袭视频与庸俗媚俗广告其实是同源的，都是过于看重形式和热度，而忽视内容与地方文化内核的契合度。
一个好的创意不是无中生有，也不只是形式的猎奇和风格的套用。一个好的文旅创意，更是只能来自对本地文化的深刻理解与现代传播方式的水乳交融。
比如，河南卫视将中华传统节日与舞台艺术融合，以《中国节日》系列节目惊艳全国；四川各地用方言说唱、民俗影像等形式诠释“巴蜀味道”；福建漳州南浦乡则以武侠故事为载体，融入当地的万亩竹海、古榕、竹编工艺等闽南风情……
更有不少城市依托真实人文故事，打造走心又走量的宣传片。如苏州，以快递小哥、村民等普通人视角讲述城市故事，就生动呈现出这座历史文化名城的亲和力。
说到底，只有从文化自觉层面认识到“讲自己的故事”才是最佳创意，未来才能避免更多“梅州式尴尬”重演，而地方文旅发展之路，也只有在“自己的故事”中才能走得更好更远。
来源：新京报
