“外卖点不到的脆”，深夜解馋全靠TA

摘要：作为麦当劳长期战略合作伙伴，圣农集团于2025年5月23日至25日亮相麦当劳六一童乐会活动，创新推出亲子互动体验项目。活动现场，家庭可通过“亲手炸炸鸡”趣味游戏感受烹饪乐趣，更有机会赢取圣农独家定制礼物，将品牌倡导的“家庭陪伴”理念融入欢乐场景。

童年味道走进家庭，圣农助力打造亲子盛宴

作为麦当劳长期战略合作伙伴，圣农集团于2025年5月23日至25日亮相麦当劳六一童乐会活动，创新推出亲子互动体验项目。活动现场，家庭可通过“亲手炸炸鸡”趣味游戏感受烹饪乐趣，更有机会赢取圣农独家定制礼物，将品牌倡导的“家庭陪伴”理念融入欢乐场景。

圣农正持续引领行业标准升级，为消费者提供安全、健康的高品质炸鸡产品。

从B端王者到C端领跑，圣农全产业链赋能品质炸鸡

作为服务全球餐饮品牌的 “隐形冠军”，圣农在 B 端供应链领域深耕四十余年，构建出全球最完整配套的白羽肉鸡全产业链，稳坐行业领导者地位。然而，面对行业周期性波动与市场同质化困局，圣农并未止步于舒适区。自 2020 年起，企业以前瞻性战略眼光，全力开辟第二增长曲线，发力C 端熟食领域，打造圣农自有品牌。组建专业 C 端市场、研发团队，重构产品体系与研发逻辑，搭建全渠道矩阵，连续多年蝉联各大电商平台鸡肉品类第一，更于 2024 年实现自有品牌首次出海菲律宾。成功完成从 “幕后供应商” 到 “消费品牌” 的华丽转身，印证了圣农在多赛道引领行业变革的跨维竞争力。

坚守“用户第一”理念，做消费者喜欢的大单品

圣农于2020年开始发力C端，启动自有品牌战略转型，以“在家轻松烹饪”为用户需求原点，推出空气炸锅系列得速冻炸鸡品类产品，精准踩中疫情后期“宅经济”与厨房小电器的消费升级浪潮。

圣农市场部深入研究国内消费者的需求，结合家庭内的常用烹饪工具，为消费者提供了多场景的产品解决方案，全方位满足消费者在家对美食的快速、便捷烹饪的需求，让消费者把“在家吃炸鸡”这件事成为下班后疗愈自我、享受自我时光的美好时刻。

圣农一年打造三个明星大单品——脆皮炸鸡、嘟嘟翅、霸气手枪腿，其中圣农脆皮炸鸡更是销量的佼佼者：空气炸锅12分钟现炸先吃、比外卖炸鸡更脆、更快；炸鸡本身粉薄肉厚，整块只有1小根肩胛骨，出锅后的金黄酥脆、鲜嫩多汁，获得了众多炸鸡爱好者的青睐。这3只大单品更是为圣农赢得了炸鸡销量连续四年全国销量第一的称号，帮助圣农从“B端隐形冠军”成功转型至“速冻炸鸡品类第一”。

场景价值重构——“外卖点不到的脆”

圣农成功登顶行业第一的致胜关键在于切入了一条高增长、高潜力的速冻炸鸡赛道，其宣称的“外卖点不到的脆”精准切中外卖炸鸡因配送时长导致的“回软”痛点，强调家内空气炸锅现炸现吃的极致酥脆体验。通过深入挖掘“深夜解馋”“宅家追剧”“好友小聚”等夜宵场景需求，圣农将炸鸡产品的美味体验与上班族回家后享受美食的幸福感、小确幸深度绑定，打造家庭场景下的精神治愈载体，构建"产品+场景+情感"三位一体的品牌营销体系。

春日营销圆满收官，品牌势能持续释放

圣农洞察到上班族在春日想要过春天，但苦于日常工作忙碌、大环境下打工人卷到周末都在加班的痛点，用圣农炸鸡搭配春日缤纷蘸酱，把户外沙发作为赠品，为上班族们打造一场“家有圣农，在家也能过春天”的炸鸡盛宴。围绕“春日脆醒，炸鸡狂欢”主题，推出一系列营销活动，线上联合多平台、不同类型KOL聚焦“下班后一人食”“追剧”“小聚”等场景，把春日多巴胺炸鸡打造成在家过春天的美食符号，线下聚焦其核心城市福州，用快闪活动与消费者互动，体验春日炸鸡盛宴，将春日仪式感推向高潮。