摘要：近日，娱乐圈与教育圈因吴彦祖与高途的合作激起千层浪。48 岁的吴彦祖在抖音、小红书等平台开设 “吴彦祖教英语” 账号，推出定价 398 元的《吴彦祖带你学口语》课程。一时间，明星效应大发神威，短短 5 天销售额超 500 万，高途集团股价也随之暴涨，短短几日涨
高途借吴彦祖与 AI “翻盘”？没那么简单！
近日，娱乐圈与教育圈因吴彦祖与高途的合作激起千层浪。48 岁的吴彦祖在抖音、小红书等平台开设 “吴彦祖教英语” 账号，推出定价 398 元的《吴彦祖带你学口语》课程。一时间，明星效应大发神威，短短 5 天销售额超 500 万，高途集团股价也随之暴涨，短短几日涨幅超 40%。表面上看，这是一场双赢的完美合作，但高途真能借此彻底 “翻盘” 吗？答案恐怕没那么简单。
高途这步棋，显然瞄准了两大当下最火的流量密码：明星与 AI。吴彦祖作为美籍华裔，拥有 20 年好莱坞从业经历，“母语级”“场景化” 英语教学的标签极具吸引力。课程设计主打 84 节高频场景课，搭配 AI 陪练，试图以 “碎片化学习 + 明星 IP” 精准狙击职场青年与英语爱好者。
从前期数据看，成绩斐然，抖音账号仅 4 条视频便收获超 120 万粉丝。可明星引流虽易，留客却难。此前诸多明星名人带货授课案例，如杨澜卖语言课程、王力宏卖音乐课程，大多热度难续，甚至翻车。吴彦祖的课程同样陷入争议，网友吐槽课程效果有限、追星体验不佳，盗版问题也随之而来，二手交易平台上课程资源售价低至 1 - 5 元，严重冲击正版销售。
在明星效应之外，高途也在大力押宝 AI。宣布接入 DeepSeek - R1 人工智能大模型后，陆续在旗下产品中新增 AI 伴学助手、智能选科策略等功能，吴彦祖课程中的 “AI 阿祖” 便是其 AI 落地尝试。
AI 教育领域竞争早已白热化，新东方、网易有道等对手布局更早、更深入。多邻国作为先行者，通过与 OpenAI 合作，打造交互式体验，将 AI 功能集成到高级订阅服务中，吸引大量新用户并增强用户黏性。反观高途，尽管在 AI 方面积极投入，但目前尚未靠着 “AI + 教育” 走向盈利，其增长效果也难达预期。
高途自身也面临诸多困境。2024 年全年净利润亏损额高达 10.49 亿元，同比大幅下滑 14273%，近 5 年累计亏损超 55 亿元。
为扭转局势，高途在营销上投入巨大，与明星合作虽能获取流量，却需支付高额分成，进一步压缩利润空间。且教育行业本质上靠口碑与教学质量驱动，学员追求的是切实的知识提升，若 “烧钱” 营销无法转化为持续口碑与稳定用户，高途的亏损困境恐难以摆脱。
此前 “高途佳品” 因东方甄选 “小作文” 风波迎来流量高峰，直播间观众暴涨，GMV 飙升，账号一周涨粉超 185 万，可热度退去后迅速衰落，停播又复播，业绩增长依旧有限。
高途携手吴彦祖卖网课，借助明星与 AI 的东风，短期内确实收获了流量与资金。但要实现真正的 “翻盘”，仅靠这些远远不够。
在竞争激烈的教育市场中，高途需回归教育本质，打磨课程质量，提升教学效果，优化 AI 应用体验，摆脱对明星流量的过度依赖，构建可持续的商业模式。否则，即便有吴彦祖与 AI 加持，高途也难以在困境中成功 “翻盘”，走出长期亏损的泥沼。
来源：初夏已至讲热点
