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灵蛇启航 | 文化+标准出海需双轮驱动

宋理事长在讲话中强调，标准化是破解这一困局的核心工具——它不仅是中国酒业与国际规则接轨的桥梁，更是文化价值输出的载体。通过构建兼具中国特色与国际共识的标准体系，中国酒业有望实现从“被动适应”到“主动定义”的角色转变，在全球市场中确立话语权。

在数字化浪潮与消费升级的双重驱动下，传统酒业正通过"科技+文化"的双轮叙事，重塑行业形象，实现从古老技艺到现代消费符号的价值跃迁。这场转型不仅体现于生产端的智能化改造，更深刻重构着消费场景、品牌价值与产业生态的底层逻辑。

近年来，在竞争日趋白热化的酒类市场上，“全景式营销”作为一个全新营销概念和策略，正在打破传统营销模式难以满足企业快速拓展的困扰，以全新的打法，助力酒企在市场博弈中脱颖而出。

中国酒业协会理事长宋书玉，在前不久“白酒T9峰会”和日前召开的“酒业战略发展工作委员会专家座谈会”上，旗帜鲜明提出“拆掉传统酒巷子，重构酒业渠道、厂商关系，打造新平台，以适应时代发展、实现行业可持续繁荣”的战略主张。

近年来，我国酒业发展迅猛，市场规模不断扩大，消费需求日趋多元。在新时代浪潮中，酒业发展理念正经历一场深刻变革，从追求“新”的表面创新，转向深植于“心”的情感与价值传递。

近日，市场监管总局集中发布了10起直播电商领域违法典型案例，包括虚假宣传、销售不符合国家标准的产品、侵犯注册商标专用权、发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语、商品以假充真等情形。

在传统印象中，白酒常与庄重的宴会、传统的社交场景紧密相连，其饮用方式相对固定。然而，近年来白酒新潮饮的兴起，正悄然改变着这一画风，为白酒行业和相关领域带来诸多启示与思考。

在工业文明与数字文明交汇的当下，中国白酒酿造技艺的传承已超越传统手工艺保护的范畴，演变为民族文化基因的现代性转化命题。这种文化基因的独特性，决定了其资产化路径必须突破简单的符号借用，并构建起完整的价值阐释系统。当酒曲培育遵循“生生不息”的生态观，当贮藏陈化体现

作为中国领军酒企，茅台连续多年实现业绩快速增长；茅台酒更继续彰显世界级大单品的独特魅力；茅台品牌则连续9 年蝉联“Brand Finance全球最具价值烈酒品牌50 强”榜首，以872.98亿美元的品牌价值位列“BrandZ最具价值中国品牌100强排行榜”第2

尽管目前有关“商源营销中台”的详细情况尚不得而知，但根据营销中台的普遍概念可以推测，商源营销中台一定是商源集团为实现营销数字化转型而构建的现代化数智提升平台，其未来必将在酒类市场掀起巨大波澜。

我国是世界上最早利用蒸馏技术生产蒸馏酒的国家，白酒是我国特有的传统蒸馏酒，具有悠久的历史，是中国传统酒文化的重要载体。其独特的微生物制曲、发酵、蒸馏等生产工艺，形成了不同白酒的典型风格，传统固态法白酒以十二大香型为典型代表。不同香型的白酒，从原料、酿酒生态、糖

从2020到2024，回望走过的五年，世界经历了前所未有的变局，疫情无疑是最为深刻的影响之一。时光流逝，我们在风雨洗礼中成长，在历经考验中壮大。