摘要：营销推广，指的是品牌通过组合与执行营销策略，将产品价值精准地传递至目标人群当中，帮助品牌实现可持续的增长目标。一套完整的营销推广流程，往往包括哪些部分呢？下面就让我们一同来了解下。

营销推广，指的是品牌通过组合与执行营销策略，将产品价值精准地传递至目标人群当中，帮助品牌实现可持续的增长目标。一套完整的营销推广流程，往往包括哪些部分呢？下面就让我们一同来了解下。

一、顶层设计

顶层设计部分，需要企业基于自身的资源状况，与对市场环境的认知，制定全局性的策略框架。我们首先需明确营销目标，通过市场调研与用户画像精准分析目标人群的特征。以用户需求为导向，整合企业在技术、数据、人力等方面的资源，构建合理的执行流程。

二、大众传播

在完成顶层设计后，我们需要考虑营销策略如何能更好地覆盖大众，如何占领大众的心智。在媒介选择上，我们需要兼顾受众的阅读偏好与平台的推荐机制，产出更有利于在平台上流通的内容。针对不同类型的用户，差异化的产出推广内容，尽可能保持品牌信息的覆盖面。

三、线上转化

在完成信息覆盖后，接下来就需要品牌考虑该如何将这些流量转化为品牌用户。借助落地页、小程序以及电商货架等窗口，将用户引导至相关界面进行转化，尽可能降低用户的决策阻力。让或者是将公域流量转化为私域流量，想办法维系用户活跃度。

四、现场销售

如果有线下渠道，品牌还需要考虑现场销售。在这一环节，企业需要考虑营销场景的构建与即时交易的转化流程。现场销售主要面临的决策门槛，是用户对产品的理解门槛，以及对成交环节紧迫感的制造。我们可以适当通过“优惠”、“独家”、“限时”等字眼，来促成用户的转化。

现代营销流程无法抛开线上节点，他要求我们运用更多数字化手段，借助各种工具提升转化效率。

来源：佳佳星座说