摘要：5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。贵州茅台酒股份有限公

5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭应邀出席并发表致辞，讲述了茅台品牌的深厚底蕴与国际化实践。

贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭致辞

贵州茅台生于赤水河畔，长于中华文明沃土，始终坚守“顺天敬人、明理厚德”的企业价值观，致力于以更好的产品和服务传递对消费者的尊重，不断增强茅台的品牌竞争力。张旭认为，站在新的历史起点，中国品牌不仅是中国经济发展的中流砥柱，更是文化传承与世界对话的重要桥梁。

中华文明五千年的文化积淀是中国品牌最深厚的底蕴。张旭回溯茅台的历史，指出茅台文化起源于远古农耕文明中的“濮人善酿”，历经百年传承，成为“中国酒文化的极致”。从1915年巴拿马万国博览会“质夺金奖”，到1935年西南各省物资展览会斩获特等奖，茅台始终以匠心守护品质，用文化铸就品牌记忆。“品牌的‘根’在于文化认同，”张旭表示，“中国品牌需将文化融入产品内核，创新表达方式，满足消费者对文化价值的更高追求。”

面对全球化浪潮，张旭提出，中国品牌的国际化不仅是市场拓展的需求，更是文化传播的使命。近年来，茅台通过打造“茅台之夜”“茅台文化节”两大品牌IP，亮相达沃斯论坛、大阪世博会等国际舞台，向全球消费者传递中国白酒的文化魅力。目前，茅台产品已覆盖全球五大洲64个国家和地区，凝聚了众多“世界茅友”。未来，茅台将加速布局国际市场，提升中国白酒标准的全球话语权，并携手中小酒企“抱团出海”，以更具包容性的叙事方式传播中华文化。

来源：卮言娱乐