摘要：据知萌《2025中国消费趋势报道》调研，64.3%的消费者不再盲从消费、跟风消费和冲动购物；61.9%的消费者会仔细阅读产品的评价和评分来帮助自己做出购买决策；61.1%的消费者会花更多的时间思考购买商品的实用性与必须性，全方位洞悉自我需求。60.8%的消费者

以科技重塑韩妆形象，CNP用专业背书赢得中国市场。

2025年，全球经济在结构性震荡中寻找新平衡，消费心智与行为模式也经历着新一轮重构。

“理性消费”崛起的新周期，“向新”成为市场稳进之余的主旋律。

据知萌《2025中国消费趋势报道》调研，64.3%的消费者不再盲从消费、跟风消费和冲动购物；61.9%的消费者会仔细阅读产品的评价和评分来帮助自己做出购买决策；61.1%的消费者会花更多的时间思考购买商品的实用性与必须性，全方位洞悉自我需求。60.8%的消费者更重视产品的真实价值，细究成分，关注配料，皆导向实际功效的现实性需求。

这意味着，“质价双优”已成为品牌在存量市场保持竞争力的先决条件；在皮肤学级护肤成为美妆、医疗、医美三重交叉地带的核心战略支点的同时，“功效主义护肤”也成为理性护肤浪潮下不容忽视的新趋势。

在此趋势下，曾以韩流取胜的K-beauty从文化输出转向科研创新。

韩国美妆集团LG生活健康旗下的CNP Laboratory（下文简称“CNP”，译为希恩派）作为韩妆向功效型战略转向的先锋者，正以“功效护肤”概念打破传统桎梏，打造“医美级护肤”的专业体验。

CNP实现了从产品本质到消费者体验的全面升级，该品牌以“院线同源*1”的成分展示、“皮肤学功效型”的专业化定位以及优质的线下医美体验，依托LG集团研发优势进军全球市场，通过专研PDRN功效成分*2的希恩派致研紧致肌源精华液*3（以下简称“针修瓶”）等产品全方位满足消费者对“可感知功效”的期待，展现韩妆战略升级新方向。

CNP是定位于“韩国专研皮肤学功效型护肤”的品牌，起源于CNP皮肤管理中心（CNP Clinic）。

CNP皮肤管理中心成立于1996年，在上世纪90年代初次引进了皮肤学级护肤概念，近30年间凭借丰富的临床经验，依托50余名专业医生团队的诊断与处方，为顾客提供1:1的配套诊治，针对性解决多重皮肤问题。

目前，CNP已在韩国内外共拥有23家护理中心，成为韩国最大规模连锁皮肤科学护理中心的同时，也为其在2000年创立的CNP化妆品的研发提供临床经验与医学数据支持，助推专业医美级护理成分走进大众日常护肤领域。

基于顾客对专业护理后，居家护理产品效果不佳，产品与自身肤质不匹配的反馈，CNP皮肤管理中心的两位院长Dr.Cha & Dr.Park创立皮肤科同名品牌，传递的核心理念为“专研肌肤管理，简洁安心有效”，即提供科学、简单且高效的护肤方案，帮助顾客延续专业护理效果。

目前，CNP正以韩国本土市场为根基，持续深耕线下渠道优势，同时积极布局线上数字化营销，构建全渠道销售网络，致力于打造具有国际竞争力的专业护肤品牌。

从线下看，CNP除了在皮肤护理中心有售之外，还入驻了以Olive Young为代表的两家韩国化妆品零售店（H&B store）、以乐天为代表的四家免税商和大型超市开市客（COSTCO）；从线上看，CNP则成立CNP MALL，入驻NAVER、KaKao及其他购物网站。

其中，CNP已全部入驻Olive Young在韩国本土市场的1400＋家实体店，这充分证明了其在专业可信度、过敏渗透力、商业渗透力上的三维优势。

此外，CNP背靠LG研发中心1800+化妆品专利，持续加大研发投入，组建了一支由皮肤科专家和科研人员组成的专业团队，不断突破创新，开发具有高功效、差异化的专业护肤产品。

其旗下的明星单品屡获殊荣。CNP去黑头鼻贴膜获搜狐时尚年度值得信赖功能性产品等众多国内奖项；CNP毛孔精修瓶获2023时尚健康“年度最受欢迎毛孔护理产品”、2023茜茜姐妹“年度挚爱”毛孔精修精华；而CNP蜂胶精华液在2024年2月登上Olive Young’spick 首播在线频道销售额TOP1。

从韩国皮肤护理中心到全球市场，CNP用医美级护肤功效重新定义韩妆印象，为消费者提供与专业皮肤治疗相衔接的家用护理方案，也凭借球形S-PDRN*4、乳酸菌囊泡*5等独家专利活性成分，成为连接专业医疗与大众美护的标杆品牌，重新定义功效型护肤的行业标准。

据艾瑞咨询发布的《2022年中国医疗美容行业研究报告》，2021年中国医疗美容市场规模达到2179亿元，增长率达到12.4%，预计2025年中国医美市场规模有望达到4108亿元，年复合增长率（CAGR）约为17.2%。医美市场崛起背景下，消费者对产品科学性、专业性、功效性的需求日益提升。

CNP独家专利成分PDRN功效成分*2的问世，正源于其科研团队的持续探索与创新。

2015年的诺贝尔化学奖获得者提出：细胞衰老的重要诱因在于DNA损伤及DNA修复缺陷。人体每天暴露在各种外部环境下，会导致人体中DNA受到不同程度的损伤，而皮肤作为外部屏障更是如此。

换言之，在人体外若能寻找到修复人体DNA损伤的“钥匙”，就能有效抵抗细胞衰老。

而PDRN*2作为从深海三文鱼（或海鳟鱼）的生殖细胞中提取的DNA片段，其碱基组成与人类DNA相似，这种天然匹配性堪称解锁肌肤修护的“黄金密码”，这一成分在医美水光项目中得到广泛应用。

CNP与优麦医生合作调研显示*12，378位皮肤科专业人士根据临床经验认为，接受含PDRN成分水光注射的求美者中，49%主要面临的皮肤问题是皮肤屏障受损，30%主要面临的问题是皮肤松弛老化。从临床角度看，这意味着该成分能有效修护受损细胞*6，缓解细胞衰老。

作为韩国皮肤科学护肤的标杆品牌，CNP依托成熟的PDRN*2应用技术与丰富的院线经验，推出革命性产品——针修瓶*3，开创"修护+紧致"双效合一的护肤新范式。

这款产品的研发灵感源自韩国皮肤科热门的三文鱼水光项目，以医美院线同源*1的PDRN功效成分为核心，将专业皮肤护理中心的临床经验转化为专业级家用护理的高效产品，CNP以针修瓶*3重新定义"院线级家用护理"新标准。

针修瓶*3从“深、修、紧”三个维度直抵消费者核心需求。即深层渗透——运用MOASIS技术令S-PDRN*4直达肌底；精准修护——激活细胞再生信号通路；长效紧致——重塑肌肤弹性支撑网络。

而针修瓶*3的创新突破主要体现在两大核心技术：专研球形S-PDRN*4和自研乳酸菌囊泡*5。

S-PDRN，即球形PDRN，CNP采MOASIS技术，将普通线性分散状PDRN因子处理为微小的球形状，提升成分透皮率和渗透力，渗透力可达100μm左右。对比普通PDRN，渗透力显著提升2.1倍。

更具突破性的是，CNP采用LG专研微囊化技术将同样在医美项目中广泛应用的外泌体类成分乳酸杆菌发酵溶胞产物提取微小囊泡，每1ml精华中含有11万个乳酸菌囊泡*5，这些微囊化载体能够精准地将活性成分输送到靶向位置，能够提高活性成分渗透力，修护受损屏障*6。

CNP的明星产品针修瓶*3完美诠释了这一技术转化。

实验证明，这种1:1黄金配比*8的协同作用，能使72小时细胞修护效率提升141%*7，胶原蛋白生成量增加89%。

临床测试结果显示，敏感肌使用*91小时后经皮水分流失率（TEWL）改善达41.68%，敏感肌泛红面积减少28%；持续使用4周后*11，皮肤弹性R7值+42.86%，下颌线角度+15.30%，上庭提拉角度+1.74%，苹果肌体积+16.39%；抬头纹数量-38.24%，川字纹数量-39.40%，法令纹长度-20.10%。

在特殊美容项目后*10，针修瓶*3为肌肤带来的多重修护功效同样令人惊艳。实验数据显示，顾客在光电项目使用1周后，皮肤屏障＋98.11%，肌肤（表皮）厚度＋14.71%，有效改善了肌肤屏障与肌肤表皮厚度。

目前，韩国院线市场在一定程度上存在贴牌乱象，大量品牌通过代工生产并贴上“韩国制造”标签进行高价销售。2024年10月，韩国共同民主党议员金元二披露的一份专利厅数据显示，过去五年间，韩国相关部门已在主要电子商务平台上查获并拦截了87.37万件韩国品牌的假冒商品。其中，按商品种类分类，仿冒的美妆产品有10.4254万件，占11.9%。

这些品牌在市场中质量参差不齐，缺乏核心研发能力，依赖营销包装而非真实功效，甚至出现虚假宣传和安全性问题，不仅损害消费者权益，也影响了韩国美妆行业的整体信誉。

而CNP正以实际行动引领行业从“营销驱动”转向“科研驱动”，在一众院线品牌中脱颖而出。

2025年，为进一步推动产学研合规化，建立全方位的专业信任体系，CNP联合央视推出视频《PDRN*2修护新答案》，以品牌权威背书为核心，以央视平台权威赋能，多维度呈现针修瓶*3的革新价值，直击中国女性肌肤高敏感率、医美修护周期长的修护痛点，凸显“院线级修护日常化”的品牌使命，为消费者提供兼具公信力与革新性的肌肤解决方案。

值得一提的是，CNP携手优麦医生联合皮肤肤学专业人士对PDRN*2的功效性进行了调研*12。

调研报告显示，100%的皮肤学专业人士认可PDRN*2的修护功效，其中428位皮肤学专业人士对PDRN*2、乳酸杆菌发酵溶胞产物非常认可，认为这类成分能够提升功效性护肤品的效果，且认可含PDRN*2成分的功效性护肤品可与特殊美容项目联用。610位皮肤学专业人士同意会向敏感性皮肤等涉及到皮肤屏障受损的消费者推荐这种含有PDRN*2和乳酸杆菌发酵溶胞产物的功效性护肤品。

作为“化妆品科学评价支持委员会”的核心成员和国内外皮肤健康学术大会的战略合作伙伴，优麦医生在产学研合规化建设中有独特的专业优势，有此次合作，不仅彰显了CNP坚持科学循证的研发理念，更通过严格的临床验证和标准化评估体系，为行业树立了新的质量标杆。

据欧睿国际统计，中国功效护肤品市场规模已从2019年的135亿元增长至2024年的282亿元，年复合增长率达15.8%。在这一高速增长的市场中，具有医学背书和专业研发实力的品牌正获得越来越多青睐。

在国货美妆以“成分党”和“功效派”重塑市场规则的当下，CNP的品牌革新与优异的市场表现，离不开其所属集团LG生活健康近年来在渠道优化、品牌升级和研发创新上的战略转型。

2024年，这家拥有77年历史的企业交出了一份亮眼的成绩单：全球销售额达6.8万亿韩元（约合人民币340.68亿元），同比增长0.1%。其中中国市场表现尤为突出，销售额同比增长12.5%。

渠道方面，LG生活健康对CNP品牌也做出了积极拓宽渠道的策略调整，入驻线下COSTCO及CS渠道，提升品牌人群覆盖面。

品牌升级方面，LG生活健康旗下“皮肤科院线级”专业品牌CNP，正成为其撬动中国功效护肤市场的关键支点。

CNP凭借医学级的产品研发背景和临床验证体系，通过引入含PDRN*2等专利活性成分的创新产品线，成功将专业皮肤科的解决方案转化为适合家用的功效型护肤品，精准切中了中国消费者对"专业可信、功效可见"护肤产品的需求。

目前，CNP在中国功效护肤赛道建立起差异化的竞争优势。其不仅保持着鼻贴等经典产品的市场热度，更通过针修瓶等创新品类拓展品牌边界。据悉，该品牌拥有多个护肤系列、防晒、面膜、清洁和男士多种细分产品，畅销韩国Olive Young渠道，而CNP推出的含市面上最浓缩的PDRN*2的针修瓶，直接对标国内外热门的中高端修护类产品。

支撑这些市场动作的，是LG生活健康在研发创新的持续投入。过去十年，该集团在研发方面累计投入1.66万亿韩元（约合人民币89.83亿元），构建了强大的科研体系。

展望未来，LG生活健康对中国市场有着清晰的规划。其财报指出，2025年的业务目标要进一步提高中国市场的竞争力与盈利能力。

在中国美妆市场竞争日益白热化的背景下，以CNP为代表的韩妆品牌正经历着从文化营销向科技驱动的战略转型。作为全球最具活力的美妆市场，中国不仅成为检验“科技即品牌力”这一命题的最佳试验场，更推动着整个韩妆产业的价值重塑与升级。

注释：

*1 产品为韩国皮肤管理中心同款，且选用项目同款功效成分。

*2 指产品使用三文鱼PDRN，本品为化妆品，不具备治疗功能，由于特殊美容类型及消费者自身回复情况不同，恢复时间因人而异，使用产品若有不适，请立即停止使用。

*3 CNP针修瓶为产品昵称，指产品针对性修护屏障受损肌肤，备案名为希恩派致研紧致肌源精华液。

*4 S-PDRN指球形PDRN。

*5 乳酸菌囊泡指乳酸杆菌发酵溶胞产物。

*6 源自供应商提供的资料和体外细胞试验结果，实际效果有所差异。

*7 数据来自LG生活健康研究所

*8 指产品成分中DNA 钠和乳酸杆菌发酵溶胞产物配比约为1:1，数据来自LG生活健康研究所

*9 机构：上海微谱检测科技集团股份有限公司；时间：2025.02.11-2025.03.11；人员：25-55岁的中国健康敏感皮肤（敏感肌）女性受试者，共33名（平均年龄47.06±7.45 岁）；试验部位：面部。实际效果因人而异。

*10 特殊美容后适用评价 机构：(株)Ellead 时间：2023年11月28日- 2023年12月15日人员：24-57岁的受试者，女性30名（平均年龄37.97 ± 9.61岁）试验部位：面部，测定特殊美容前后的皮肤涂抹部位以及未涂抹部位的TEWL的肌肤厚度。使用周期：使用1周与未涂抹部位比较，涂抹部位使用产品1周后有统计学意义。实际效果因人而异。

*11 机构：上海微谱检测科技集团股份有限公司；时间：2025.02.11-2025.03.11；人员：25-55岁的中国健康敏感皮肤（敏感肌）女性受试者，共 33 名（平均年龄47.06±7.45 岁）；试验部位：面部。实际效果因人而异。

*12 《皮肤学专业人士关于炎症性衰老以及相关修护抗衰成分的认知调研》，调研对象:皮肤学专业人士共766人，调研时间:2025年3月24日-3月29日，调研机构:上海麦色信息科技有限公司

来源：化妆品报