摘要：詹姆斯第15次来上海，场外黄牛票只涨了三倍，远不如当年乔丹首秀时一条毛巾炒到5000块。

詹姆斯第15次来上海，场外黄牛票只涨了三倍，远不如当年乔丹首秀时一条毛巾炒到5000块。

二十一年前，浦东机场外蹲了五千人，只为了看乔丹走出通道十秒。

那时没有微博热搜，没有直播，消息靠口耳相传。

学生翘课、白领请假，黄牛把票价从200抬到2000，还是秒光。

现场安保比春运还多，灯杆上全是人。

现在球馆外的队伍依旧长，却安静许多。

粉丝先问能不能带自拍杆，再问周边是不是限量。

秩序变好，激情稀释。

原因有三个，拆开看会发现，这其实是整个NBA中国生意的缩影。

乔丹第一次来，中国球迷第一次面对面看到活的传奇。

2004年，全国只有CCTV5和少数地方台播NBA，大多数人靠报纸和盗版碟认识他。

神秘感拉满，见面等于圆梦。

詹姆斯十五趟跑下来，球迷习惯了他每年来一次，连酒店都熟门熟路。

再加上疫情几年线上活动多，真人反倒没那么稀奇。

新鲜感像可乐，开瓶就跑气。

2004年耐克把乔丹中国行办成了品牌升级事件，发布AJ19代，还在长城办大秀。

乔丹本人既是球员又是老板，站台就是历史。

詹姆斯这次更多是推广联名款和智能手环，商业亮点平铺直叙。

国潮崛起后，年轻人买鞋先看设计再看谁穿。

明星光环溢价被国货分流，动辄抢鞋的疯狂场面越来越少。

当年追乔丹的是70、80后，手里有钱，情怀最浓。

追詹姆斯的主力军是95后、00后，手机里有二十个APP，游戏直播、电竞赛事比篮球更香。

注意力被切成碎片，偶像再大牌也只能占一小块。

现场一位95后球迷说，如果当天有LPL决赛，他可能直接在家看电脑。

这话听着像玩笑，数据不会骗人。

腾讯电竞财报显示，2024年LPL夏季赛日均观赛人数比NBA季后赛多一千多万。

NBA和中国市场的关系这几年起起伏伏，热搜位置被本土赛事、电竞、演唱会轮流挤占。

联赛整体热度下降，球星光环自然打折。

球迷不再为见面挤破头，更愿意花时间研究球衣细节、球鞋科技、数据统计，消费方式转向理性。

詹姆斯的线下签售依旧要抽签，球衣销量还是第一。

只是排队的年轻人手里拿着计算器，算完二级市场溢价再决定买不买。

万人空巷已成过去，理性消费成为常态。

现场黄牛透露，詹姆斯同款球衣在闲鱼上加价不到一百块就能收，转手空间比去年少了七成。

乔丹当年一条毛巾卖五千的神话，今天听起来像上古传说。

未来球星再来中国，可能不再强调人山人海的排面，而是多做一场三对三互动、一次社区篮球课，让年轻人亲手摸到地板、听到战术板。

数字时代，见面不如一起玩。

NBA想继续留在中国年轻人的首页，就得把线上直播、短视频挑战、线下体验打通。

谁能把一次握手变成一起投篮，谁就能拿到下一代的注意力。

来源：海上望归船