摘要：20世纪80年代，上海啤酒厂和华光啤酒厂产能饱和，啤酒供不应求。1982年，上海益民啤酒厂筹建，因资金不足，直到1987年才生产出第一瓶力波啤酒。力波这个名字源于英文“BEER”的倒序“REEB”的中文谐音。凭借醇正的口味和亲民的价格，力波啤酒迅速走红，成为上

力波啤酒是上海的一个具有代表性的啤酒品牌，其故事充满了起伏和变迁。

20世纪80年代，上海啤酒厂和华光啤酒厂产能饱和，啤酒供不应求。1982年，上海益民啤酒厂筹建，因资金不足，直到1987年才生产出第一瓶力波啤酒。力波这个名字源于英文“BEER”的倒序“REEB”的中文谐音。凭借醇正的口味和亲民的价格，力波啤酒迅速走红，成为上海年轻人的最爱。广告语“REEB is BEER，力波就是啤酒，啤酒就是力波”深入人心。2001年，广告歌《喜欢上海的理由》更是让它的销量激增，力波啤酒一度夺得上海啤酒行业之首，成为啤酒营销史的传奇。

然而，2005年前后，受跨国啤酒巨头冲击和产品研发滞后的影响，力波啤酒销量快速下滑。2014年，深圳市城市建设投资发展有限公司进驻力波啤酒厂，启动地块城市更新及旧厂房改造工程。2016年底，力波啤酒全面停产退市。力波啤酒的老厂房被改造为“力波1987创意园区”，成为上海首个零星工业用地转型成功的项目，继续传承着力波啤酒的文化和记忆。

2021年，力波重新组建团队对老产品进行焕新。经过多次尝试，团队决定还原老力波的味道，推出全麦芽啤酒。2022年3月，新品进入上海市场试水，目前已在上海铺设上百家门店。新品主打“全麦芽、有回甘”理念，有“红力波”“金力波”等产品面市，力波啤酒正努力重焕生机。2025年5月计划在力波啤酒文化体验馆推出多种精酿啤酒，还会举办力波啤酒节等活动，提升品牌知名度和消费者参与度。当前啤酒行业呈现高端化趋势，消费者对高品质、特色啤酒的需求增加。力波啤酒推出精酿产品，走中高端路线，符合行业发展潮流，有机会在高端市场占据一席之地。

来源：陇东漫步者