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人为何很难赚到认知之外的钱，突破思维边界的财富密码

2023年一位深圳拆迁户将千万补偿款投入虚拟货币，半年后血本无归；2024年某直播公司高管拒绝短视频转型，最终被市场淘汰。这些案例印证了冯仑的观点："人很难赚到认知以外的钱"。认知如同无形的牢笼，既保护我们避免危险，也限制着财富增长的可能。

封面图｜《穿普拉达的女王》剧照文｜冯仑（）全文共 2586 字，预计阅读时间 6 分钟01 问：在竞争激烈的注意力经济时代，具有强大号召力的个人 IP 变得越来越重要。企业家要去打造个人 IP 吗？冯仑：以我从事的行业来说，房地产企业不仅要打造产品品牌，还要塑

冯叔，我是一个大学毕业不久刚开始工作的年轻人。我读您的书，看您拍的短视频，有一个感受，您一直活得很通透，情绪特别稳定。可是我在日常生活中，一遇到事就沉不住气，总是会有情绪上来的时候。想请教您，怎么样才能保持稳定的情绪？

他叼着烟念叨：“现在土鸡蛋18块一斤，养十只鸡，一年能省好几千。”

冯仑：实际上这种说法可以用一个形象的比喻来理解：就好像你今天只吃两碗饭，但端上来五碗，当你吃完两碗后，剩下的饭就不再需要了。房地产开发也是如此，当供应远远超过需求时，开发的必要性就会降低。

马云35岁时，创办阿里巴巴；任正非35岁时，还在部队当兵，43岁才创立了华为；董明珠35岁时，还是一家化工研究所的行政，36岁才进入格力做业务经理；雷军41岁创立小米；宗庆后42岁时还在蹬三轮卖冰棍，46岁才创立娃哈哈。

最近后台也总是收到“求书单”的留言。看到大家对知识的渴求，我既开心，也隐隐有些担忧。

大家好，今天晚上很高兴能和大家聊聊人生中的一些体会，或者是一些有意思的观察。我发现，在人生的漫长岁月中，每个人都需要建立一套独特且自洽的认知系统，这对生命的成长和蜕变尤为重要。01 人一生都在调试「软件系统」在我们小时候，大约 6 岁以前，大脑中的观念就像「出

对于人生，冯仑有自己的理解，这理解在一路上支撑了他，也是这一路上结出的果。冯仑走过野蛮生长的时代，尝过凶猛岁月里的炎凉百态，在跌宕起伏中没有失去理想和热情，反而愈加茁壮。在本书中，故事好看，道理好懂，感悟真切。冯叔希望能带给读者一些启发和力量，顺境时稳得起，逆

娱乐圈永远不缺“姐就是豪门“的爽文剧本，但能把人生剧本翻出花样的还得看田朴珺。当其他女星还在为嫁入豪门挤破头时，这位姐直接上演现实版“霸道总裁爱上我“，用十年时间把自己活成了商界传奇。从十八线小演员到地产圈顶流，从被群嘲到稳坐大佬身边，她的故事可比八点档连续剧

2022年—2023年是我们人生中非常重要的转折点，我们走过了人生低谷，见识了人性的光辉与阴暗，见证了市场的不可预测，未来的不可预期，这种经历，足以值得我们一生收藏。

冯叔，我在读您的新书《人生的逻辑》，您在序言里提到，这本书是「想不开的解药」，遇到想不开的问题，读一读这本书，也许就豁然开朗了。我现在就挺想不开的，我身在一个特别卷的职场环境中，感觉有一些疲倦。想请教您，您怎么看待内卷，如果没法逃离这个环境，该怎么面对内卷？

冯叔，我在读您的新书《人生的逻辑》。您在书里提到，「我们行走在社会中，得去演好配角。」我也在职场中见到很多人因为要做主角的心态，处处要强，导致屡屡碰壁，被打压排挤。这种冲突该怎么去平衡呢？

「爱情」这两个字伴随琼瑶的一生。她的爱情生活，高中时就开始了。十八岁那年，她读高三，用她的话说，「我的十八岁，是如此暗淡无光」。在暗淡无光的日子里，她爱上了一名比自己大二十五岁的老师。