摘要：被称为“汽车春晚”的国际车展已悄然发生转型,作为全球汽车供应链厂商和科技企业开展宣发曝光、产品首发、用户交流、销售转化的兵家必争之地,车展已不再是单纯的“秀肌肉”。各家定制的车展策略更是用利润率换生存空间,这也成为了车企面临的集体困局。如何构建出一套车展营的独
【中国生活消费网】被称为“汽车春晚”的国际车展已悄然发生转型,作为全球汽车供应链厂商和科技企业开展宣发曝光、产品首发、用户交流、销售转化的兵家必争之地,车展已不再是单纯的“秀肌肉”。各家定制的车展策略更是用利润率换生存空间,这也成为了车企面临的集体困局。如何构建出一套车展营的独家新打法,在车展高流量挤压的环境中杀出重围成为了众多车企寻找的新出路。
2024年到2025年,今日头条利用自身领先的资讯平台优势,从成都到广州再到上海全程陪伴车企走过三届车展。这三届中不仅车企的车型在不断升级,头条的传播组合拳也在不断跟随市场变化而升级。从成都车展的专属定制频道到广州车展的“1+N”模式,再到刚刚结束的上海车展的“汽车品牌日”,每一次变化背后都是头条对汽车行业深度研究,定制传播的过程。那么面对“汽车春晚”的花样百出,头条又是如何为车企进行一次次解题的呢?
云端看展在成都 霸屏级曝光精准触达出圈
成都国际汽车展览会油、电、混三大赛道的 130 个品牌、1600 款车型在蓉城进行了为期10天的集中展示,在展区外,今日头条在线上打造了专属的成都车展汽车频道,提供专业有趣的行业资讯,助推车展话题霸榜热搜。成都车展项目最终达成总曝光31.95亿以上,内容频道曝光超6889万。上线征文活动及多端话题联动,头条、西瓜、剪映三端多元互动,号召全民参与成都车展,通过专业有趣和形式多样的方式,打造车展内容与品牌主阵地,其中红旗和享界两大品牌客户,借助优质OPGC的强大影响力,产出16篇爆文,总曝光高达2550万,实现品牌联动传播。本次车展官方征文活动卷动发文作者数超4.6万,发文数达20万以上,增加品牌信息PV曝光超132万。
广州国际汽车博览会无论是智驾技术还是环保理念,都不仅仅是一场汽车的展示盛会,更是一次科技与艺术的交融之旅。今日头条瞄准这场科技盛宴,以“智驾闪耀广州车展”为主题,携手全网多领域,不同身份的KOL打造“2024广州车展头条达人观展团”,不同于传统的车展观展团此次融入了更多非汽车领域的KOL,从不同的角度解读车展成功实现破圈。项目最终达成总曝光46.83亿,实现逛展话题总播放量超1395万。首次上线挂件+弹窗+频道前插“三件套”,通过三大首页资源,实现曝光21.36亿。
在本月刚结束上海车展中,车企们以“拥抱创新,共赢未来”为主题,推动新一轮汽车全球化高水平的的开放合作。展会期间,今日头条在线上组建“2025上海车展直播探展团”,通过直播结合视频、图文、微头条“全体裁”,以更高互动性的方式,助力热点资讯高效引爆。推出首个汽车品牌日,通过更加原生性、热点性的洞察和创新产品资源位,助力品牌在车展期间实现更深层的用户转化。官方邀请海量车圈专业达人进行深度测评,同时邀请财经领域跨界达人进行多元报道,更邀请了车主进行走心分享,形成选买指南。通过不同的好内容贡献高曝光,以高曝光助力高转化,其中今日头条2025上海车展首席合作客户零跑汽车旗下全新B系列首款全球化车型B10自4月10日上市以来,仅用16天即实现第10000台量产车下线,创下中国造车新势力车型最快达成“万台量产下线”的纪录,重新定义10万级SUV价值标准,成为行业内的又一标杆之作。最终该项目也实现阶段性曝光超30亿。
推出首个汽车品牌日,限量开售黄金曝光组合热点资源,涵盖霸屏级大曝光,车展首日首屏上线,前插必现专题频道,站内外海量专业测评,打造现象级汽车盛会热点。
深度内容透传精准用户,通过一站式优质内容、精品快讯、达人直播等板块,实时更新尽享专业车展资讯,助力曝光种草品效双收。同时头条平台策划内容专栏,邀请专业达人,从行业趋势、新车解读、车展现场、汽车生活等多角度主题,尤其着重从车主故事及专业解读两方面进行共创输出,6位kol贡献内容曝光超1kw,爆文率80%。通过精品内容的开放卷动海量用户热议讨论,与品牌之间形成深度合作。
2024年以来,今日头条抓牢车展关键传播节点,凭借稀缺黄金曝光点位+多元内容创作,高效聚合用户关注,通过创新产品组合及多元内容玩法,连续三次在国际大型车展上为汽车品牌提供“可行、见效、质优”的线上展销服务,成为了汽车行业营销的战地尖兵。三届国际车展,从成都经过广州再到上海,今日头条一步一履掷地有声。通过实战经验和理论方法的迭代升级,今日头条面向全车企品牌,凝练提出了行之有效的“ASP”汽车营销方法论,即A(扩大推送,Amplification)——S(强化种草,Seeding)——P(推进收割,Propulsion)三步曲,可为不同定位、不同需求的车企提供可落地的一揽子营销解决方案。三届车展的成功实践证明,“ASP”汽车营销方法论能够有效帮助品牌提升其影响力,引爆TA关注,做到“无孔不入”的心智渗透。
来源：中国生活消费网